機遇與挑戰(zhàn)：

• 液晶電視旺季即將到來
• 液晶電視銷量可望大增

市場數據：

• 液晶電視銷售比重達45%之水平

• 信息月銷售額可望年增20~30%

歐美感恩節(jié)帶動液晶電視的銷售狂潮，也帶動了臺灣液晶電視制造業(yè)和品牌廠商，品牌Vizio制造廠瑞軒在11月份營收大幅上升，業(yè)績良好，合并營收達到新臺幣72.2億元，月增率達20.24%，創(chuàng)下2011年新高，替2011年以降不振的電視市場注入強心針。

瑞軒電視市場主流出貨尺寸仍集中在32~37吋產品，約占公司總體平面電視出貨量的55%，大尺寸之42、47、55、65吋液晶電視，銷售比重則已達45%之水平。

臺灣本土液晶顯示終端品牌廠也看好年底旺季買氣的連鎖效應，BenQ表示，估計信息月銷售額可望年增20~30%，新視代CHIMEI表示，經由年底強力促銷，預計信息月總銷售目標液晶顯示終端為6,900臺，包括液晶電視2,300臺、液晶監(jiān)視器4,600臺，年成長力道可望達到15%，預估2011年新視代液晶電視在臺灣市場銷售量上看16.5萬臺、液晶監(jiān)視器出貨量可望達到20萬臺。

據品牌業(yè)者表示，由于2011年農歷年節(jié)與信息月相隔期間不長，買氣可望有連結效應，旺季效應預估可持續(xù)發(fā)酵到新年。此外，制造廠瑞軒則表示，北美市場方面由于熱門賽事美式足球超級杯將于2012年第1季開打，大尺寸液晶電視需求仍可望有所提升，將持續(xù)配合品牌客戶進行促銷，以維持市場占有率。

隨感恩節(jié)銷售拉出長紅，預估圣誕節(jié)及新年假期仍有采購旺季效果，預估2011年第4季液晶電視市場將會繼續(xù)良好勢頭，各電視廠商將大打價格戰(zhàn)。