2011年的全球經(jīng)濟(jì)，走出了先揚(yáng)后抑再揚(yáng)的勢(shì)態(tài)，也顯示出半導(dǎo)體經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)性加劇，面對(duì)動(dòng)蕩的半導(dǎo)體走勢(shì)，半導(dǎo)體供應(yīng)商該采取如何的策略來應(yīng)對(duì)？如何進(jìn)行新技術(shù)的持續(xù)投入？如何挖掘新興市場(chǎng)商機(jī)？由創(chuàng)意時(shí)代會(huì)展策劃的高交會(huì)電子展“行業(yè)領(lǐng)袖話中國(guó)”系列報(bào)道活動(dòng)，試圖通過知名半導(dǎo)體高管的解讀來為尋找答案，本次我們有幸采訪到了羅姆半導(dǎo)體集團(tuán)的多位高管，他們介紹了羅姆的4個(gè)新增長(zhǎng)引擎并分享了對(duì)醫(yī)療電子、傳感器技術(shù)發(fā)展的見地，其中不乏真知灼見，敬請(qǐng)關(guān)注?。ㄗⅲ何闹幸粤_姆代表所有受訪高管）

1、創(chuàng)意時(shí)代：ROHM率先量產(chǎn)了SiC產(chǎn)品，目前這個(gè)產(chǎn)品的應(yīng)用如何？產(chǎn)能如何？在市場(chǎng)份額占有情況如何？

羅姆：羅姆很早就開始關(guān)注SiC這種原材料的魅力，相關(guān)研究已超過10年。

當(dāng)時(shí)可提供高品質(zhì)SiC晶圓（基板）并能為量產(chǎn)投入生產(chǎn)線的企業(yè)是屈指可數(shù)的。而且，由于制造方法、質(zhì)量管理很難，因此，與使用Si的元器件相比，價(jià)格差高達(dá)10倍，在當(dāng) 時(shí)，幾乎看不到市場(chǎng)增長(zhǎng)的跡象。因此，羅姆也決定暫時(shí)放緩相關(guān)研究。

但是，羅姆從2004年起，與一直持續(xù)穩(wěn)定進(jìn)行相關(guān)研究、關(guān)注SiC元件可行性的日產(chǎn)汽車株式會(huì)社開始了聯(lián)合研究，并于2008年推出了新結(jié)構(gòu)SiC二極管。羅姆與株式會(huì)社本田技術(shù)研究所也進(jìn)行了有關(guān)“全SiC ”的IPM（Intelligent Power Module，智能功率模塊）的聯(lián)合開發(fā)，等等，接連公布了備受業(yè)內(nèi)矚目的研究成果。

目前，羅姆已經(jīng)從20A左右的肖特基勢(shì)壘二極管和DMOS晶體管起步了，但我們的目標(biāo)是向100A、然后是300A的大電流方向推進(jìn)，并于2 年內(nèi)實(shí)現(xiàn)在EV/HEV、太陽能發(fā)電系統(tǒng)中的全面采用，預(yù)計(jì)幾年后銷售額達(dá)幾百億日元。

另外，2010年10月，羅姆與安川電機(jī)成功的聯(lián)合開發(fā)出可內(nèi)置于電動(dòng)汽車等的電機(jī)內(nèi)的超小型功率模塊，并繼續(xù)開發(fā)以期2～3年后實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。

2、創(chuàng)意時(shí)代：ROHM的產(chǎn)品線很寬，未來，重點(diǎn)發(fā)展的應(yīng)用領(lǐng)域是哪些？如何與臺(tái)灣以及大陸廠商競(jìng)爭(zhēng)？

羅姆：羅姆不僅在日本國(guó)內(nèi)，在海外也基于“相乘效應(yīng)戰(zhàn)略”“LED戰(zhàn)略”“功率元件戰(zhàn)略”“傳感元件戰(zhàn)略”這4個(gè)新增長(zhǎng)引擎，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間在競(jìng)爭(zhēng)中不斷發(fā)展。

“相乘效應(yīng)戰(zhàn)略”通過融合羅姆一直以來所積累的技術(shù)和公司外部?jī)?yōu)秀技術(shù)的方法來創(chuàng)造新的附加價(jià)值，開拓新市場(chǎng)。這一戰(zhàn)略的先導(dǎo)就是與以卓越的數(shù)字IC技術(shù)著稱的Lapis Semiconductor株式會(huì)社進(jìn)行合作，在產(chǎn)品開發(fā)方面也已取得了可稱之為相乘效應(yīng)的成果。

“LED戰(zhàn)略”是以新領(lǐng)域--LED照明事業(yè)為中心展開的?，F(xiàn)已具備從貼片LED到驅(qū)動(dòng)電源模塊、傳感器、系統(tǒng)控制器IC等與LED照明相關(guān)的多種產(chǎn)品陣容。羅姆利用這種優(yōu)勢(shì)，提供LED照明的系統(tǒng)解決方案，同時(shí)，低功耗的LED照明在日本國(guó)內(nèi)也已開始銷售。

“功率元件戰(zhàn)略”是通過積極開展有利于節(jié)能的“環(huán)保元器件”業(yè)務(wù)來開拓市場(chǎng)，為減小地球環(huán)境壓力做貢獻(xiàn)。另外，在使用了新一代材料SiC（碳化硅）的功率半導(dǎo)體領(lǐng)域也加大了投入力度。2010年4月，在日本的半導(dǎo)體廠商中率先開始了使用SiC材料的SBD（肖特基勢(shì)壘二極管）的量產(chǎn)，同年12月，率先開始了世界最早的SiC 晶體管（DMOSFET）的量產(chǎn)，為節(jié)能做出了貢獻(xiàn)。

“傳感元件戰(zhàn)略”是致力于在智能手機(jī)、汽車用安全裝置、安全系統(tǒng)用等多種領(lǐng)域日益增長(zhǎng)的傳感器元器件市場(chǎng)。為了可以靈活應(yīng)對(duì)各種需求，羅姆與MEMS加速度傳感器技術(shù)的先鋒--Kionix公司聯(lián)合，積極利用研究開發(fā)部門的成果，不斷完善相關(guān)解決方案。對(duì)于傳感器的需求，醫(yī)療等電子產(chǎn)品以外的廣大領(lǐng)域也日益高漲。

中國(guó)作為世界電子產(chǎn)品市場(chǎng)“生產(chǎn)基地”，已經(jīng)逐漸向“消費(fèi)大國(guó)、開發(fā)基地”發(fā)展。我們認(rèn)為在數(shù)碼家電、信息通信、家用電器和智能電網(wǎng)等所有領(lǐng)域，中國(guó)的電子產(chǎn)品市場(chǎng)還有巨大的增長(zhǎng)空間。

關(guān)于在中國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)，羅姆在沿海網(wǎng)點(diǎn)的基礎(chǔ)上不斷推進(jìn)內(nèi)陸銷售網(wǎng)點(diǎn)的增設(shè)，在成都、西安、重慶、長(zhǎng)春、武漢等地都已新增了網(wǎng)點(diǎn)。

在研究開發(fā)方面，與中國(guó)的清華大學(xué)、浙江大學(xué)、西安交通大學(xué)等開展了產(chǎn)學(xué)合作。特別是與清華大學(xué)從幾年前開始產(chǎn)學(xué)合作以來，在光電子學(xué)、生物工程等領(lǐng)域取得了顯著成效。

另外，2011年4月，作為清華大學(xué)百年校慶紀(jì)念活動(dòng)的重要部分，羅姆捐資建設(shè)的“清華羅姆電子工程館”竣工，我們期待著為全球電子技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步創(chuàng)造出更大的成果。

3、創(chuàng)意時(shí)代：目前，隨著很多國(guó)家步入老齡化國(guó)家，對(duì)醫(yī)療保健產(chǎn)品的需求大幅度增加，對(duì)此，ROHM會(huì)采取什么策略？如何結(jié)合自己的優(yōu)勢(shì)進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)？可否介紹一些突破性的產(chǎn)品或者方案？

羅姆：全民進(jìn)行日常健康管理的“自我保健時(shí)代”已經(jīng)到來，作為可以隨時(shí)隨地輕松準(zhǔn)確地檢測(cè)健康狀況的傳感器，羅姆開發(fā)出穿戴式脈搏傳感器。脈搏測(cè)量采用光電傳感技術(shù)（Green-LED/Photo-Transistor），后期采用新開發(fā)的模擬信號(hào)處理電路，實(shí)現(xiàn)了小型化和高精度傳感。將可戴式脈搏傳感器?UV傳感器（科技飾寶）設(shè)計(jì)成手鐲、耳環(huán)狀的個(gè)性洋溢的外觀，實(shí)現(xiàn)了炫麗的外觀，提高了可佩戴性。

在傳感技術(shù)領(lǐng)域，羅姆新開發(fā)出在傳統(tǒng)上不便測(cè)量的日常生活活動(dòng)中也可以測(cè)量脈搏的技術(shù)（運(yùn)動(dòng)噪音消除技術(shù)），帶來了實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的技術(shù)創(chuàng)新。

UV傳感器方面，將測(cè)量UV-A/B 波的實(shí)時(shí)值和累計(jì)量的傳感器制作成女性日常攜帶的飾品樣式以方便顧客攜帶。另外，羅姆的UV傳感器被日本氣象新聞公司（Weathernews Inc.）和日本KDDI公司的“soratena（通過智能手機(jī)為用戶提供氣象信息服務(wù)）”項(xiàng)目采用，從今年春天開始已經(jīng)通過au手機(jī)為用戶提供服務(wù)。

今后，我們將會(huì)繼續(xù)開拓UV傳感器的新市場(chǎng)，進(jìn)一步推廣羅姆的傳感技術(shù)。

此外，在今天10月份舉行的日本CEATEC 2011展會(huì)上，羅姆的“可戴式脈搏傳感器、UV傳感器（科技飾寶）”產(chǎn)品榮獲“美國(guó)媒體創(chuàng)新獎(jiǎng)”中的“數(shù)字、醫(yī)療保健部門大獎(jiǎng)”。“美國(guó)媒體創(chuàng)新獎(jiǎng)”是通過美國(guó)的IT、家電相關(guān)的記者針對(duì)CEATEC JAPAN 2011展出的技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行深入采訪、表彰卓越產(chǎn)品的CEATEC JAPAN獨(dú)家大獎(jiǎng)。

4、創(chuàng)意時(shí)代：近一兩年來，ROHM針對(duì)LED照明推出了多個(gè)方案，可否介紹ROHM的LED方案有哪些獨(dú)特優(yōu)勢(shì)？未來，ROHM在LED領(lǐng)域發(fā)展側(cè)重點(diǎn)是什么？

羅姆：羅姆正在積極提供具備LEC照明獨(dú)有特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)的先進(jìn)照明系統(tǒng)的商業(yè)化相關(guān)的解決方案。羅姆可以提供控制貼片LED、LED驅(qū)動(dòng)電路用IC、小型電源模塊等構(gòu)成LED照明系統(tǒng)的基本的原件和模塊及各種傳感器、照明系統(tǒng)的技術(shù)。

已進(jìn)入LED 照明領(lǐng)域的半導(dǎo)體制造商較少，而且其中從元件到最終產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)一條龍生產(chǎn)的企業(yè)更是相當(dāng)罕見。

羅姆正是其中之一，作為羅姆的努力成果之一，是2011年3月日本房地產(chǎn)公司作為新產(chǎn)品發(fā)布的安裝于“系統(tǒng)廚房”的LED照明。它用于水槽和烹調(diào)臺(tái)照明，可以不用手按開關(guān)按鈕，僅需在照明器具附近揮一下手即可進(jìn)行開、關(guān)控制和調(diào)光。因?yàn)橄M(fèi)者提出不想用接觸了食材的手和濕手碰開關(guān)這一愿望，應(yīng)房地產(chǎn)公司的要求，該產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。LED照明和感知手動(dòng)作的系統(tǒng)都是采用了羅姆的元器件和技術(shù)。

羅姆提供的服務(wù)不僅僅局限于元器件和電路技術(shù)，還涉及光學(xué)設(shè)計(jì)技術(shù)和安裝技術(shù)、確?？煽啃缘哪蜔釋?duì)策等多種應(yīng)用領(lǐng)域。

5、創(chuàng)意時(shí)代：2011年參加高交會(huì)電子展將帶來哪些新產(chǎn)品、新技術(shù)和最新應(yīng)用？

羅姆：今年的ELEXCON的特色商品計(jì)劃以羅姆的“相乘效應(yīng)戰(zhàn)略”“LED戰(zhàn)略”“功率元件戰(zhàn)略”“傳感元件戰(zhàn)略”這4個(gè)新增長(zhǎng)引擎為中心，特別展示、介紹包括以下在內(nèi)的新產(chǎn)品和開發(fā)商品：

①     現(xiàn)在開發(fā)中的世界最小的貼片電阻（0.3×0.15mm）
②    將IC 芯片嵌入基板內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了厚度1mm的業(yè)內(nèi)最小尺寸的“超小型?超薄一體封裝電源”
③    作為新一代功率器件備受矚目的SiC 產(chǎn)品群等。