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冰箱產(chǎn)能擴(kuò)張需與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力同步

發(fā)布時(shí)間:2011-06-02 來源:中國(guó)家電網(wǎng)

冰箱的機(jī)遇與挑戰(zhàn):
  • 2011年Q1國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度明顯放緩
  • 2011年黑電企業(yè)跨入冰箱行業(yè)分羹市場(chǎng)
  • 高市場(chǎng)預(yù)期催生擴(kuò)產(chǎn)潮,或存產(chǎn)能過剩的隱憂
冰箱的市場(chǎng)數(shù)據(jù):
  • Q1國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市冰箱銷售規(guī)模435萬臺(tái)左右

國(guó)家信息中心日前發(fā)布的《2010-2011年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市冰箱市場(chǎng)白皮書》(以下簡(jiǎn)稱《白皮書》)顯示,隨著家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策效應(yīng)的減弱,2011年第一季度,國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度明顯放緩。數(shù)據(jù)顯示,一季度國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市冰箱銷售規(guī)模435萬臺(tái)左右,同比增長(zhǎng)8.24%,但增幅明顯低于去年同期。

同樣,進(jìn)入2011年一些黑電企業(yè)跨入冰箱行業(yè)分羹市場(chǎng),一些白電企業(yè)開始走多元化之路上馬冰箱項(xiàng)目,原有冰箱企業(yè)同時(shí)也掀起擴(kuò)產(chǎn)浪潮。中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷認(rèn)為,制造企業(yè)紛紛上馬和擴(kuò)產(chǎn)冰箱項(xiàng)目,正是對(duì)冰箱行業(yè)前景的看好。

但在行業(yè)增幅明顯放緩的趨勢(shì)下,王雷提醒制造企業(yè),要警惕高增長(zhǎng)背后產(chǎn)能過剩的隱憂。

高市場(chǎng)預(yù)期催生擴(kuò)產(chǎn)潮
《白皮書》顯示,與2009年相比,家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策對(duì)2010年國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)整體銷售規(guī)模的影響非常明顯,《白皮書》數(shù)據(jù)顯示,2010年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市冰箱整體銷售規(guī)模為2300萬臺(tái)左右,同比增長(zhǎng)28.95%。2010年整體冰箱市場(chǎng)維持向上的良好勢(shì)頭讓企業(yè)對(duì)2011年的市場(chǎng)給出了高預(yù)期,并刺激了企業(yè)進(jìn)一步的產(chǎn)能布局。

據(jù)悉海爾今年將在遼寧沈陽投建年產(chǎn)量200萬臺(tái)的冰箱項(xiàng)目,在廣東佛山投資建設(shè)年產(chǎn)量200萬臺(tái)的節(jié)能環(huán)保冷柜項(xiàng)目。3 月3日,投資6.9億元的合肥海爾年產(chǎn)300萬臺(tái)節(jié)能環(huán)保冰箱技改項(xiàng)目已建成投產(chǎn)。去年,海爾冰箱在重慶投資建設(shè)了年產(chǎn)能超過200萬臺(tái)的冰箱生產(chǎn)基地。

對(duì)于擴(kuò)產(chǎn)得目的,海爾冰箱相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,在家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新等政策的刺激下,國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯,未來市場(chǎng)容量可觀。“海爾冰箱目前產(chǎn)能已不能滿足快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求,因此有必要增加產(chǎn)能。”

美的制冷家電集團(tuán)營(yíng)銷副總裁王金亮也認(rèn)為,目前冰箱行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)還不夠充分。為進(jìn)一步挖掘市場(chǎng),美的也加速了冰箱產(chǎn)能布局。目前,美的在安徽合肥、廣東南沙和湖北荊州進(jìn)行大規(guī)模產(chǎn)能擴(kuò)張,預(yù)計(jì)未來5年內(nèi),美的冰箱年產(chǎn)能將達(dá)到2500萬臺(tái)。此外,美的正在醞釀針對(duì)華北和東北市場(chǎng),在北方建設(shè)一個(gè)新的冰洗生產(chǎn)基地。

據(jù)悉美菱為實(shí)現(xiàn)到2013年1000萬臺(tái)的產(chǎn)銷目標(biāo),也已融資12億元先后建造節(jié)能環(huán)保冰箱項(xiàng)目、冷柜擴(kuò)能項(xiàng)目和豪華冰箱生產(chǎn)項(xiàng)目等。三大項(xiàng)目全部達(dá)產(chǎn)后,美菱將新增年產(chǎn)200萬臺(tái)三門、多門和對(duì)開門豪華冰箱,120萬臺(tái)冷柜以及60萬臺(tái)環(huán)保節(jié)能冰箱的生產(chǎn)能力。此外,海信科龍(微博)冰箱也在積極布局?jǐn)U張產(chǎn)能。外資冰箱方面西門子在滁州的第二個(gè)冰箱廠奠基。

除了對(duì)市場(chǎng)預(yù)期較高外,規(guī)模成本戰(zhàn)略也是企業(yè)目前應(yīng)對(duì)高成本風(fēng)險(xiǎn)的市場(chǎng)策略。

國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩分析認(rèn)為,今年的市場(chǎng)主題是成本上升,包括原材料采購,土地成本,物流成本等等,這些成本都是冰箱生產(chǎn)企業(yè)需要面臨的一些壓力和困難。在這種情況下,最突出需要解決的是合理的產(chǎn)能儲(chǔ)備甚至是布局問題,產(chǎn)能規(guī)模對(duì)生產(chǎn)、物流成本的影響都與企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展有著重要關(guān)聯(lián)。因此企業(yè)保持長(zhǎng)久發(fā)展能力就必須做好產(chǎn)能儲(chǔ)備工作,做好全國(guó)范圍的研發(fā)基地、生產(chǎn)基地、物流配送基地的建設(shè)工作。大的生產(chǎn)布局,大的產(chǎn)能儲(chǔ)備對(duì)整個(gè)生產(chǎn)企業(yè)參加全國(guó)性競(jìng)爭(zhēng)是非常關(guān)鍵的一個(gè)作用。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力必須同步于高產(chǎn)能
“不過在生產(chǎn)快速增長(zhǎng)時(shí)期,有一些企業(yè)的生產(chǎn)能力是超負(fù)荷工作。” 王雷指出擴(kuò)產(chǎn)企業(yè)另外一種令人擔(dān)憂的工作狀態(tài)。

王雷提醒,企業(yè)要清醒認(rèn)識(shí)到家電下鄉(xiāng)的實(shí)施已經(jīng)讓農(nóng)村市場(chǎng)普及水平迅速提高到50%,政策效應(yīng)已經(jīng)下降,此外樓市政策對(duì)大中城市家電影響滯后效果也將在今年開始顯現(xiàn)。在市場(chǎng)需求面不能盲目樂觀,企業(yè)要共同警惕單純追求生產(chǎn)規(guī)模,盲目上生產(chǎn)能力而形成一般產(chǎn)能過剩的風(fēng)險(xiǎn)。

那么企業(yè)該如何調(diào)整市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略以規(guī)避產(chǎn)能過剩的風(fēng)險(xiǎn)?

在王雷看來,經(jīng)過新一輪擴(kuò)展,2011年冰箱企業(yè)生產(chǎn)能力能發(fā)揮到何種水平其實(shí)與企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的預(yù)期可能并沒有直接關(guān)系,真正考驗(yàn)企業(yè)制造規(guī)模的將是生產(chǎn)的需求規(guī)模,產(chǎn)品的精準(zhǔn)市場(chǎng)定位,新生產(chǎn)能力的產(chǎn)品檔次與制造水平,或者說企業(yè)新生產(chǎn)能力的價(jià)值追求是什么,是產(chǎn)業(yè)升級(jí)?還是僅僅規(guī)模擴(kuò)張?

“企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力必須同步或超越生產(chǎn)能力的增長(zhǎng),這是不產(chǎn)生過剩產(chǎn)能的必要條件。” 王雷表示,從冰箱產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看,充分地市場(chǎng)化是行業(yè)保持活力的源泉,當(dāng)前冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,因此產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)必須以技術(shù)和品質(zhì)為后盾和基礎(chǔ)。即便是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),也要有技術(shù)和規(guī)模作為支撐。同時(shí)企業(yè)渠道建設(shè)須要不斷完善,銷售模式不斷豐富,市場(chǎng)定位日趨精準(zhǔn),日常開拓能力不斷提升。

在技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力方面,蔡瑩也認(rèn)為,冰箱企業(yè)應(yīng)該提升技術(shù)新品研發(fā)儲(chǔ)備的能力。蔡瑩指出了目前國(guó)內(nèi)企業(yè)在技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力上的一個(gè)弱勢(shì),即,有很多企業(yè)還是專利技術(shù)的應(yīng)用、專利設(shè)備的購買企業(yè),從國(guó)際水平來看,中國(guó)品牌并沒有做到像銷售量占有率一樣,在技術(shù)上占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。“從這個(gè)角度來講,在冰箱工業(yè)今后的發(fā)展中,中國(guó)企業(yè)能夠在專利技術(shù),尤其一些核心技術(shù)的研發(fā)、儲(chǔ)備上能夠先走一步,才能在今后的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中立于不敗之地。” 蔡瑩說。


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