機遇與挑戰(zhàn)：

• 中國白色家電市場基本上未受到全球經(jīng)濟衰退的打擊
• 冰箱、空調和洗衣機出貨量預計上升
• 2010年將保持去年的強勁勢頭，實現(xiàn)大幅增長

市場數(shù)據(jù)：

• 冰箱、空調和洗衣機的出貨量2010年將達到1.615億臺
• 比去年的1.434億增長12.6%

據(jù)iSuppli公司，中國白色家電市場基本上未受到全球經(jīng)濟衰退的打擊，在穩(wěn)健的國內需求和政府大力支持下，2010年將保持去年的強勁勢頭，實現(xiàn)大幅增長。

冰箱、空調和洗衣機的出貨量2010年將達到1.615億臺，比去年的1.434億增長12.6%。這些產(chǎn)品是中國白色家電市場的關鍵組成部分。“白色家電”源于最初這類產(chǎn)品都是白色外觀，但現(xiàn)在也采用其它顏色。iSuppli公司追蹤的其它中國白色家電包括微波爐和電磁爐。

iSuppli公司的數(shù)據(jù)顯示，在三大白色家電中，冰箱今年的增長率將最高，預計達15.3%，從2009年的4850萬臺增長到5590萬臺?？照{次之，增長11.6%，預計從2009年的5770萬臺增長到6440萬臺。洗衣機增幅排在第三，預計增長10.8%，從3720萬臺上升到4120萬臺。

圖4所示為iSuppli公司對2009-2014年中國白色家電市場三種主要產(chǎn)品的出貨量預測。
 

盡管出口乏力，但出貨量仍將保持強勁增長

2010年中國白色家電市場預計將保持健康增長，延續(xù)去年開始的擴張勢頭。2009年該市場比2008年增長近8%，基本避免了多數(shù)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的下滑局面。

唯一薄弱環(huán)節(jié)可能在出口方面，三大白色家電對美國、歐洲和日本的出貨量都出現(xiàn)下降，這三個市場受經(jīng)濟衰退的沖擊最為嚴重。預計出口情況將逐步改善，但近期出貨量不會恢復到經(jīng)濟衰退前的高位。

然而，iSuppli公司的數(shù)據(jù)顯示，未來的總體前景仍然光明，增長勢頭將保持到2014年底。

推動該市場增長的因素包括內需強勁，這得益于中國政府的兩個補貼計劃。

在著眼于刺激中國農村市場的家電下鄉(xiāng)計劃中，農村消費者最高可以獲得家電購買價格13%的補貼。據(jù)中國政府的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截止到2月份，通過該計劃在農村銷售的家電已經(jīng)達到3770萬臺，總額為693億元人民幣或102億美元。

與此同時，以舊換新補貼計劃旨在刺激城市消費，最多向以舊換新的消費者提供10%的補貼。截止到2月份，在開展該計劃的九個試點地區(qū)銷售額達到232億元人民幣或34億美元。購買空調，對消費者的補貼最高可達50美元以上，購買冰箱的最高補貼可達40美元以上，購買洗衣機的補貼可超過35美元。