機遇與挑戰(zhàn):
- 中國白色家電市場基本上未受到全球經(jīng)濟衰退的打擊
- 冰箱、空調(diào)和洗衣機出貨量預計上升
- 2010年將保持去年的強勁勢頭,實現(xiàn)大幅增長
市場數(shù)據(jù):
- 冰箱、空調(diào)和洗衣機的出貨量2010年將達到1.615億臺
- 比去年的1.434億增長12.6%
據(jù)iSuppli公司,中國白色家電市場基本上未受到全球經(jīng)濟衰退的打擊,在穩(wěn)健的國內(nèi)需求和政府大力支持下,2010年將保持去年的強勁勢頭,實現(xiàn)大幅增長。
冰箱、空調(diào)和洗衣機的出貨量2010年將達到1.615億臺,比去年的1.434億增長12.6%。這些產(chǎn)品是中國白色家電市場的關鍵組成部分。“白色家電”源于最初這類產(chǎn)品都是白色外觀,但現(xiàn)在也采用其它顏色。iSuppli公司追蹤的其它中國白色家電包括微波爐和電磁爐。
iSuppli公司的數(shù)據(jù)顯示,在三大白色家電中,冰箱今年的增長率將最高,預計達15.3%,從2009年的4850萬臺增長到5590萬臺。空調(diào)次之,增長11.6%,預計從2009年的5770萬臺增長到6440萬臺。洗衣機增幅排在第三,預計增長10.8%,從3720萬臺上升到4120萬臺。
圖4所示為iSuppli公司對2009-2014年中國白色家電市場三種主要產(chǎn)品的出貨量預測。
盡管出口乏力,但出貨量仍將保持強勁增長
2010年中國白色家電市場預計將保持健康增長,延續(xù)去年開始的擴張勢頭。2009年該市場比2008年增長近8%,基本避免了多數(shù)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的下滑局面。
唯一薄弱環(huán)節(jié)可能在出口方面,三大白色家電對美國、歐洲和日本的出貨量都出現(xiàn)下降,這三個市場受經(jīng)濟衰退的沖擊最為嚴重。預計出口情況將逐步改善,但近期出貨量不會恢復到經(jīng)濟衰退前的高位。
然而,iSuppli公司的數(shù)據(jù)顯示,未來的總體前景仍然光明,增長勢頭將保持到2014年底。
推動該市場增長的因素包括內(nèi)需強勁,這得益于中國政府的兩個補貼計劃。
在著眼于刺激中國農(nóng)村市場的家電下鄉(xiāng)計劃中,農(nóng)村消費者最高可以獲得家電購買價格13%的補貼。據(jù)中國政府的統(tǒng)計數(shù)據(jù),截止到2月份,通過該計劃在農(nóng)村銷售的家電已經(jīng)達到3770萬臺,總額為693億元人民幣或102億美元。
與此同時,以舊換新補貼計劃旨在刺激城市消費,最多向以舊換新的消費者提供10%的補貼。截止到2月份,在開展該計劃的九個試點地區(qū)銷售額達到232億元人民幣或34億美元。購買空調(diào),對消費者的補貼最高可達50美元以上,購買冰箱的最高補貼可達40美元以上,購買洗衣機的補貼可超過35美元。