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中國有線運營商2010年推動高清機頂盒增長

發(fā)布時間:2010-07-06

機遇與挑戰(zhàn):

  • 有線運營商努力在幾個大城市推廣高清(HD)電視
  • 2010年中國高清有線機頂盒(STB)出貨量有望增長近兩倍

市場數據:

  • 2010年中國高清機頂盒出貨量預計增長到120萬個
  • 比2009年的41萬個大增192%
  • 預計2014年出貨量將上升到340萬個

據iSuppli公司,由于有線運營商努力在幾個大城市推廣高清(HD)電視,2010年中國高清有線機頂盒(STB)出貨量有望增長近兩倍。

2010年中國高清機頂盒出貨量預計增長到120萬個,比2009年的41萬個大增192%。這將奠定該市場的持續(xù)增長趨勢,預計2014年出貨量將上升到340萬個。

圖6所示為iSuppli公司對2008-2014年中國國內有線高清機頂盒出貨量及銷售收入的預測。
 

在中國的有線運營商中,北京歌華有線2009年第四季度發(fā)展了大約30萬個有線高清電視用戶。該公司計劃2010年再發(fā)展大約100萬個新用戶。

歌華有線亦在執(zhí)行一個強力推廣策略,向用戶免費發(fā)放高清機頂盒。北京市政府支持歌華發(fā)展高清市場的努力,為每個機頂盒向其提供43美元的補貼。

在2009和2010年之間歌華將成為有線高清機頂盒的最大買主。長虹和創(chuàng)維已成為歌華的主要有線高清機頂盒供應商,意法半導體(ST)以及美國博通,也從歌華的強力推廣策略中受益,這兩家廠商提供高清機頂盒所用的半導體。

盡管預計高清機頂盒市場將快速增長,但由于缺乏高清內容,所有的有線運營商都在提高營業(yè)收入和利潤方面遇到挑戰(zhàn)。目前運營商僅提供大約10個高清節(jié)目頻道。因此,iSuppli公司認為,中國國內有線高清領域在2010和2011年仍將是機頂盒的利基市場。

消費電子領跑

高清機頂盒市場的情況,體現了中國消費電子市場的整體強勢。

iSuppli公司的數據顯示,2010年第一季度中國主要消費電子市場繼續(xù)復蘇,出口和國內市場都比2009年同期大幅增長。

iSuppli公司預計,第二季度主要消費電子市場將繼續(xù)保持快速的同比增長,但第三季度增速將會放慢。盡管大型中國廠商獲得了穩(wěn)定的定單,可以在第二與第三季度之間保持出貨量的穩(wěn)定增長,但中小型廠商繼續(xù)面臨挑戰(zhàn),這可能影響該市場的總體表現。

盡管出貨量在增長,但由于原材料成本和其他生產成本的上漲,以及匯率的波動,電子產品制造商的單位產品利潤率在降低。制造商希望提高一些出口產品的售價以改善利潤率,但在一些價格敏感的出口市場中例如機頂盒、DVD產品,漲價意味著訂單的減少。制造商不得不在改善利潤和提高產量之間找到平衡。

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