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2010冷年國內(nèi)空調(diào)銷量有望增長10%

發(fā)布時(shí)間:2009-09-25 來源:中國證券報(bào)

機(jī)遇與挑戰(zhàn):
  • 2009冷年國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)盡管產(chǎn)銷下滑,但是
  • 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整初見成效,變頻、節(jié)能產(chǎn)品市場(chǎng)占比大幅提高
  • 市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高,一些弱勢(shì)品牌依然沒有擺脫被淘汰的命運(yùn)
  • “家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等國家政策的出臺(tái),直接促進(jìn)了三四級(jí)市場(chǎng)的銷售
市場(chǎng)數(shù)據(jù):
  • 2010年國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)全年銷量有望增長10%,達(dá)到2500萬臺(tái)規(guī)模
  • 國產(chǎn)品牌空調(diào)分別達(dá)到85%銷售量占有率和78%銷售額占有率

國家信息中心與中國家電網(wǎng)17日聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告預(yù)計(jì),2010冷凍年度(2009年8月至2010年8月)國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)將走出低谷,全年銷量有望增長10%,達(dá)到2500萬臺(tái)規(guī)模。

中國家電協(xié)會(huì)理事長霍杜芳表示,2009冷年國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)盡管產(chǎn)銷下滑,但是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整初見成效,市場(chǎng)集中度繼續(xù)提升,變頻、節(jié)能產(chǎn)品市場(chǎng)占比大幅提高,節(jié)能產(chǎn)品在2010冷年將迎來快速增長。

國產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額達(dá)85%
國家信息中心市場(chǎng)處處長蔡瑩用“低開高走”來形容2009冷凍年度,“在金融危機(jī)影響下,2009冷年面臨著內(nèi)需不振以及行業(yè)高達(dá)1500萬臺(tái)庫存的不利局面。但是進(jìn)入5月份以來,國內(nèi)市場(chǎng)開始呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì),5月至8月的銷量占到全年銷量的63%,同比提高近10個(gè)百分點(diǎn),正是這段時(shí)間的火暴銷售才避免了2009冷年整體銷售形勢(shì)的大幅下滑。”

國家信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2009冷凍年度國內(nèi)零售市場(chǎng)規(guī)模為2320萬臺(tái),與2008冷凍年度相比,零售量同比下降5.46%,銷售額下降12.78%,加上2008冷凍年度,國內(nèi)空調(diào)零售市場(chǎng)已經(jīng)是連續(xù)兩年呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。

同時(shí),市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高,一些弱勢(shì)品牌依然沒有擺脫被淘汰的命運(yùn)。

數(shù)據(jù)顯示,在相同的市場(chǎng)范圍,2009冷凍年度整體品牌數(shù)目由2008冷凍年度的34個(gè)減少為29個(gè),其中具備相當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)能力(零售量或零售額占有率高于1%)的品牌由2008冷年的19個(gè)減少到17個(gè);銷售量占有比例低于1%的品牌共有15個(gè),銷售量占有率低于0.01%的品牌有2個(gè)。

從中外品牌競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來看,國產(chǎn)品牌空調(diào)分別以85%銷售量占有率和78%銷售額占有率,雙雙創(chuàng)下2004年以來的最高記錄,其絕對(duì)優(yōu)勢(shì)毋庸置疑。而空調(diào)外資品牌,在金融危機(jī)及渠道結(jié)構(gòu)等多重因素的作用下,三四級(jí)市場(chǎng)拓展不利,銷售比例下降明顯。

中國家電網(wǎng)主編呂盛華指出,今年“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等國家政策的出臺(tái),直接促進(jìn)了三四級(jí)市場(chǎng)的銷售,而外資品牌過于依賴國美、蘇寧等連鎖,這也失去了大量的市場(chǎng)。此外,從近幾年區(qū)域市場(chǎng)而言,華東、華北的空調(diào)銷售出現(xiàn)下滑,而華南、華中等區(qū)域開始上升。“企業(yè)自主銷售渠道建設(shè)成為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的關(guān)鍵,” 呂盛華表示。

變頻市場(chǎng)升溫
中國家電協(xié)會(huì)理事長霍杜芳指出,空調(diào)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整將進(jìn)一步深化,在零售市場(chǎng)體現(xiàn)為,變頻空調(diào)、節(jié)能空調(diào)的市場(chǎng)占比會(huì)進(jìn)一步提高,全年有望達(dá)到20%的市場(chǎng)份額。

數(shù)據(jù)顯示,變頻空調(diào)2009冷年銷售量占到總體市場(chǎng)的17.3%,創(chuàng)歷史最好水平,比2008冷年提高了10個(gè)百分點(diǎn)。值得關(guān)注的是,國產(chǎn)品牌在變頻市場(chǎng)的占有率超過76%,一改過去變頻空調(diào)市場(chǎng)被大金、松下等外資品壟斷的局面。

美的空調(diào)新聞發(fā)言人張治國表示,變頻空調(diào)在2010冷凍年度將會(huì)繼續(xù)維持高速增長態(tài)勢(shì):一是消費(fèi)者節(jié)能意識(shí)的提高,國家政策也在引導(dǎo);二是行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)在技術(shù)、采購等方面的不斷發(fā)力,一舉突破了多年的價(jià)格瓶頸,價(jià)格的平民化會(huì)促進(jìn)銷售的上升。
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