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09年中國(guó)IPTV用戶將達(dá)460萬,但前景并不樂觀

發(fā)布時(shí)間:2009-08-25

機(jī)遇與挑戰(zhàn):
  • 中國(guó)的電信網(wǎng)絡(luò)加快了朝著寬帶化、IP化和移動(dòng)化趨勢(shì)演進(jìn)的速度
  • IPTV在中國(guó)的發(fā)展之路,從其引入之日起就充滿了坎坷曲折
  • IPTV業(yè)務(wù)市場(chǎng)一直在以星火期待燎原之勢(shì)穩(wěn)步發(fā)展,成長(zhǎng)動(dòng)力強(qiáng)勁,成長(zhǎng)空間大
  • 中國(guó)IPTV市場(chǎng)面臨的外部政策環(huán)境并沒有明顯改善,來自廣電系統(tǒng)的政策壓力依然巨大
  • 中國(guó)IPTV仍將在一段時(shí)期內(nèi)處于非完全市場(chǎng)化的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)
市場(chǎng)數(shù)據(jù):
  • IPTV市場(chǎng)2008年達(dá)到265萬,同比增長(zhǎng) 126.5%
  • IDC預(yù)計(jì),2009年中國(guó)IPTV用戶將達(dá)到460萬,同比增長(zhǎng)73.6%

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC,2008年5月和2009年1月,醞釀已久并終于付諸實(shí)施的電信重組和3G牌照發(fā)放開啟了中國(guó)電信業(yè)的全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)時(shí)代,中國(guó)的電信網(wǎng)絡(luò)加快了朝著寬帶化、IP化和移動(dòng)化趨勢(shì)演進(jìn)的速度,其中基于寬帶的融合業(yè)務(wù)也一直被視為是驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型和增長(zhǎng)的戰(zhàn)略業(yè)務(wù),這點(diǎn)對(duì)于寬帶資源豐富而缺乏移動(dòng)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的傳統(tǒng)固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商來說更是意義重大,因?yàn)檫@基本上是他們?cè)谌珮I(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)時(shí)代開始后,在與傳統(tǒng)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商開始正面競(jìng)爭(zhēng)時(shí)最大的優(yōu)勢(shì)。

作為基于電信寬帶網(wǎng)絡(luò)的視頻業(yè)務(wù),IPTV在中國(guó)的發(fā)展之路,從其引入之日起就充滿了坎坷曲折,但是面對(duì)產(chǎn)業(yè)外部各種困難挑戰(zhàn)和產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的自身不足,IPTV業(yè)務(wù)市場(chǎng)一直在以星火期待燎原之勢(shì)穩(wěn)步發(fā)展。電信重組后,隨著3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和移動(dòng)業(yè)務(wù)開通的全面鋪開,運(yùn)營(yíng)商近期內(nèi)的關(guān)注焦點(diǎn)將在3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和業(yè)務(wù)發(fā)展上;但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,作為電信運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略業(yè)務(wù),IPTV作為定位家庭用戶的寬帶多媒體業(yè)務(wù)仍將按著它已有的發(fā)展規(guī)劃和實(shí)施策略穩(wěn)步推進(jìn)。



2008年,中國(guó)IPTV市場(chǎng)面臨的外部政策環(huán)境并沒有明顯改善,來自廣電系統(tǒng)的政策壓力依然巨大;但是,產(chǎn)業(yè)內(nèi)價(jià)值鏈上的各方(以電信運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商和設(shè)備提供商為代表),在加強(qiáng)合作聯(lián)盟的基礎(chǔ)上,對(duì)商業(yè)實(shí)踐和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)都進(jìn)行了更加有意義的摸索和積累;用戶市場(chǎng)也經(jīng)過幾年的推廣培育,在2008年達(dá)到265萬,同比增長(zhǎng) 126.5%,其中上海、浙江、廣東、江蘇等東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的發(fā)展較快,已經(jīng)形成了一定的用戶規(guī)模,為后續(xù)業(yè)務(wù)擴(kuò)展和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)打下了有益的基礎(chǔ)。

 

在未來幾年中,可以預(yù)見,無論是出于集團(tuán)利益還是內(nèi)容監(jiān)管的需要,對(duì)IPTV的監(jiān)管不會(huì)有本質(zhì)的顯著改變,中國(guó)IPTV仍將在一段時(shí)期內(nèi)處于非完全市場(chǎng)化的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài),但是隨著產(chǎn)業(yè)環(huán)境的完善和消費(fèi)者認(rèn)知和接受程度的提高,IPTV的用戶規(guī)模必將穩(wěn)步擴(kuò)張。IDC預(yù)計(jì),2009年中國(guó)IPTV用戶將達(dá)到460萬,同比增長(zhǎng)73.6%,2013年將達(dá)到1310萬用戶的規(guī)模。在這個(gè)過程中,已經(jīng)將IPTV定位為未來戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)的電信運(yùn)營(yíng)商和尋求新媒體發(fā)展機(jī)遇的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商,將需要通過更加專業(yè)細(xì)分的內(nèi)容整合、更加關(guān)注用戶體驗(yàn)的營(yíng)銷策略,來驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。


 

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