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民用電視市場萎縮 彩電巨頭發(fā)力商用電視

發(fā)布時間:2011-10-27

機遇與挑戰(zhàn):
  • 彩電企業(yè)加大對商用電視的投入
  • 民用電視市場增長放緩
  • 商用電視市場喜憂參半
市場數(shù)據(jù):
  • 上半年,我國商用平板電視銷售量132.5萬臺,較去年同期增長27%
  • 上半年,我國商用平板電視銷售額32.3億元,比去年同期增長10%

彩電企業(yè)加碼商用電視市場

近日,創(chuàng)維對外宣稱,已經(jīng)與德爾地板、如家酒店、漢庭酒店、福田雷沃重工、分眾傳媒等大型企業(yè)合作,今年商用電視有望創(chuàng)下12億元的銷售業(yè)績,與去年10億元的銷售規(guī)模相比,大漲20%。“未來還將加大商用電視的研發(fā)和投入力度。”

其他彩電企業(yè)也對商用市場表現(xiàn)出前所未有的熱情。三星表示,今年要精耕商用電視市場。TCL系統(tǒng)科技事業(yè)本部副總裁閻飛則表示,希望和合作伙伴一起將商用電視市場做大。

酒店是商用電視的主要銷售市場。奧維咨詢(AVC)的數(shù)據(jù)顯示,外資品牌在高星級酒店(4-5星級)占據(jù)絕對的優(yōu)勢,而國產(chǎn)品牌則在除高星級酒店外的其他場所總體占優(yōu),特別是在3星級及以下酒店與休閑娛樂領域。

民用電視市場萎縮

彩電企業(yè)加大對商用電視的投入,主要是源于民用電視市場增長的放緩。

“目前,彩電行業(yè)已經(jīng)到了十字路口,產(chǎn)業(yè)上下游的企業(yè)都陷入困境。大家都在尋找突破口。”創(chuàng)維集團董事局主席張學斌此前接受媒體采訪時表示,從CRT到 平板電視的產(chǎn)業(yè)升級帶來的行業(yè)紅利正在逐步消失,雖然彩電巨頭的虧損都有各自的原因,但是平板電視業(yè)務全球性的增速放緩是主要原因。

值得注意的是,雖然有LED背光、3D和智能電視等新興替代性技術產(chǎn)品出現(xiàn),但是,行業(yè)機構Displaysearch依然預測,未來5年,即便是新興市 場,電視的增長率也只有6%左右,顯示全球彩電行業(yè)進入一輪低速增長的調(diào)整期。各大彩電企業(yè)漲價的沖動也被需求的萎縮扼殺,所以彩電企業(yè)只好尋找新的盈利 空間。

據(jù)了解,家用彩電的利潤率一般是15%-17%,而商用電視只有10%。但專家介紹說,由于競爭導致的價格戰(zhàn)使得家用機型與商用機型價格拉近,同尺寸民用機型甚至低于商用機型。在這樣的情況下,加大商用投入就在情理之中了。

商用電視市場喜憂參半

相比民用電視市場的紅海狀態(tài),商用電視市場還有巨大的發(fā)展空間。近日,奧維咨詢公布的中國商用顯示系統(tǒng)行業(yè)(B2B)研究報告預測,2011年,行業(yè)規(guī)模將有望突破400億元,增速超過25%。

盡管如此,市場并不像想象中的樂觀。根據(jù)市場常態(tài),一季度通常為平板商用電視淡季,此后,市場將出現(xiàn)穩(wěn)步的增長態(tài)勢,但今年情況有所不同,二季度商用平板電視銷售量與銷售額增速均出現(xiàn)環(huán)比下滑。

上半年,我國商用平板電視市場銷售量為132.5萬臺,銷售額為32.3億元,與去年同期相比,銷售量增長27%,銷售額增長10%。而2010年我國商用平板電視市場銷售量為282萬臺,銷售額98.9億元,銷量同比增長43.2%,銷售額同比增長20.1%。業(yè)內(nèi)人士普遍認為,商用電視市場已經(jīng)錯過 最好的發(fā)展期。另外,全球經(jīng)濟環(huán)境低迷,商用電視的發(fā)展也不會一路平坦。
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