- 市場(chǎng)：潛能釋放的開(kāi)始
- 產(chǎn)品：應(yīng)用建設(shè)的拓展
- 產(chǎn)業(yè)：國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)
- 三網(wǎng)融合可帶動(dòng)投資和消費(fèi)達(dá)6880億元
第一批三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市已于上月中旬向國(guó)務(wù)院三網(wǎng)融合工作協(xié)調(diào)小組送報(bào)了試點(diǎn)實(shí)施方案。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，試點(diǎn)方案的推出預(yù)示著三網(wǎng)融合的進(jìn)程加速。在此環(huán)境下，作為互聯(lián)網(wǎng)電視升級(jí)版的“智能電視”迎來(lái)了廣闊的市場(chǎng)發(fā)展前景。
市場(chǎng)：潛能釋放的開(kāi)始
據(jù)調(diào)查，目前中國(guó)有線用戶(hù)達(dá)到1．6億，在三網(wǎng)融合的趨勢(shì)下，未來(lái)3年可帶動(dòng)投資和消費(fèi)達(dá)到6880億元。除了互聯(lián)網(wǎng)、電信運(yùn)營(yíng)商和廣電總局通過(guò)合作分享這個(gè)市場(chǎng)巨大“蛋糕”外，內(nèi)容提供商以及消費(fèi)電子廠商都將從中受益。
事實(shí)上，早在2008年底，國(guó)內(nèi)各大彩電企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始布局互聯(lián)網(wǎng)電視。2009年，國(guó)產(chǎn)彩電廠商開(kāi)始宣布停產(chǎn)部分非互聯(lián)網(wǎng)電視，并將互聯(lián)網(wǎng)功能定為電視的標(biāo)準(zhǔn)配置，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。如今，借著三網(wǎng)融合的東風(fēng)，國(guó)內(nèi)彩電廠商紛紛推出各類(lèi)電視新品，市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象。據(jù)了解，2010年1～5月，具備互聯(lián)網(wǎng)功能的電視銷(xiāo)量呈現(xiàn)爆炸性增長(zhǎng)，零售量接近70萬(wàn)臺(tái)，占所有平板電視零售量近10％，其份額可見(jiàn)一斑。
2010年，網(wǎng)絡(luò)電視正式進(jìn)入智能時(shí)代。隨著三網(wǎng)融合日漸提速，市場(chǎng)對(duì)于具備互聯(lián)網(wǎng)功能的智能電視反饋相當(dāng)積極、需求顯著增長(zhǎng)，彩電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈，此次試點(diǎn)政策將會(huì)刺激智能彩電領(lǐng)域及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈釋放出更大的市場(chǎng)潛能。
產(chǎn)品：應(yīng)用建設(shè)的拓展
近年來(lái)三網(wǎng)融合概念的提出，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們更加關(guān)心生活是否會(huì)有所改變，能否享受到更豐富的影視娛樂(lè)和教育資訊。而對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)，最大的挑戰(zhàn)就是如何做好技術(shù)、內(nèi)容以及服務(wù)方面的準(zhǔn)備，讓消費(fèi)者能夠?yàn)槠洚a(chǎn)品買(mǎi)單。
此時(shí)，不少彩電廠商正緊緊抓住政策機(jī)遇，推動(dòng)彩電制造業(yè)升級(jí)、向服務(wù)業(yè)拓展，全面推進(jìn)包括終端產(chǎn)品、系統(tǒng)設(shè)備、軟件平臺(tái)和內(nèi)容服務(wù)在內(nèi)的一體化、集成化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。據(jù)了解，康佳網(wǎng)銳二代電視已經(jīng)開(kāi)發(fā)出來(lái)的高清體感游戲包括網(wǎng)球、休閑射擊、騎牛、劃艇、跑步等，不同的游戲能夠鍛煉到身體各個(gè)關(guān)節(jié)。根據(jù)后續(xù)開(kāi)發(fā)人員不斷研發(fā)，將開(kāi)發(fā)出來(lái)的游戲直接放到網(wǎng)上，用戶(hù)下載就可以直接進(jìn)入游戲，真正實(shí)現(xiàn)了智能化操作和應(yīng)用。海信推出基于藍(lán)擎技術(shù)開(kāi)發(fā)平臺(tái)首創(chuàng)的widget多任務(wù)操作系統(tǒng)的藍(lán)擎系列電視，為用戶(hù)實(shí)現(xiàn)自主管理來(lái)自多個(gè)網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)內(nèi)容提供了強(qiáng)大技術(shù)支持，用戶(hù)在觀看電視節(jié)目的同時(shí)可以調(diào)出互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目?jī)?nèi)容或者通信網(wǎng)中視頻聊天程序，實(shí)現(xiàn)多任務(wù)并行操作。此外，TCL也聯(lián)手四川長(zhǎng)虹合資開(kāi)發(fā)“歡網(wǎng)”平臺(tái)，在現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)平臺(tái)上進(jìn)行內(nèi)容、體驗(yàn)、互動(dòng)和設(shè)備方面的整合演練，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)持續(xù)增長(zhǎng)后將引進(jìn)一系列增值服務(wù)。
產(chǎn)業(yè)：國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)
相比國(guó)內(nèi)，國(guó)外三網(wǎng)融合起步比較早。國(guó)際上早已顯現(xiàn)出整合網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)、3D顯像、數(shù)字家庭、移動(dòng)電視等應(yīng)用的發(fā)展趨勢(shì)，從Intel、Google、蘋(píng)果這樣的IT大擎到索尼、三星等電視巨頭，全球消費(fèi)電子企業(yè)似乎都投身到“智能較量”之中。
然而，考慮到中國(guó)市場(chǎng)的政策風(fēng)險(xiǎn)，國(guó)外彩電巨頭近年來(lái)并沒(méi)有在中國(guó)智能電視領(lǐng)域大規(guī)模開(kāi)疆拓土。
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但國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)卻在2008年開(kāi)始試水該領(lǐng)域，并隨著我國(guó)三網(wǎng)融合政策大門(mén)進(jìn)一步打開(kāi)，大幅進(jìn)軍智能市場(chǎng)，牢牢占領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)份額。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，外資品牌主要致力于普及LED、3D等硬件導(dǎo)向的電視，在軟件導(dǎo)向的智能電視方面較為落后，而國(guó)產(chǎn)企業(yè)則不約而同地把軟件平臺(tái)作為主要推廣點(diǎn)。未來(lái)彩電、IT等數(shù)碼產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向了內(nèi)容的較量以及平臺(tái)的競(jìng)逐，發(fā)揮消費(fèi)者自己的創(chuàng)造力共同來(lái)互動(dòng)、體驗(yàn)甚至創(chuàng)造功能，這將更加符合我國(guó)三網(wǎng)融合的趨勢(shì)。
記者手記
智能電視與互聯(lián)網(wǎng)電視最大的不同在于，互聯(lián)網(wǎng)電視的界面、服務(wù)是固定的，不能按照消費(fèi)者的意愿進(jìn)行搭配；智能電視則擁有同智能手機(jī)一樣的開(kāi)放性系統(tǒng)平臺(tái)，它可以把成千上萬(wàn)的第三方軟件提供給用戶(hù)，并可以根據(jù)自身需要進(jìn)行個(gè)性化安裝，讓電視永不過(guò)時(shí)?？梢?jiàn)，智能電視實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)開(kāi)放、技術(shù)共享的理念，對(duì)產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升、促進(jìn)三網(wǎng)融合進(jìn)一步深入等方面具有十分重要的意義。該技術(shù)在電視機(jī)產(chǎn)品中的實(shí)施將徹底改變行業(yè)的游戲規(guī)則，包括改變目前電視機(jī)行業(yè)的商業(yè)模式，使電視機(jī)行業(yè)擺脫原先的硬件制造商角色，逐步向服務(wù)性企業(yè)轉(zhuǎn)變。
雖然智能電視擁有廣闊的商業(yè)前景和市場(chǎng)空間，但仍然處于發(fā)展初期，無(wú)論是平臺(tái)自身還是相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)都不夠完善，未來(lái)還要通過(guò)不斷的技術(shù)研究以及與“三網(wǎng)融合”進(jìn)行充分磨合后才能發(fā)揮出智能電視應(yīng)有的效果。而且，記者走訪各大家電賣(mài)場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視、智能電視的購(gòu)買(mǎi)欲望并沒(méi)有想象中那么強(qiáng)烈。尤其是熟悉網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)產(chǎn)品的消費(fèi)者，多數(shù)人表示寧愿用電腦上網(wǎng)，也不愿意在電視上享受大屏高清的網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)。因此，如何使智能電視具有更多的消費(fèi)黏性，這是彩電企業(yè)目前迫切解決的問(wèn)題。
