機遇與挑戰(zhàn)：

• 智能移動終端逐漸開始向中低端市場擴散
• 觸摸屏采購全面從臺灣等地區(qū)轉移至大陸地區(qū)

市場數(shù)據(jù)：

• 預計至2015年間平板電腦銷量每年平均增長38.8%
• 預計到2015年時全球智能手機銷量將達到10.5億部

隨著蘋果等高端智能手機、平板電腦的熱銷，智能移動終端逐漸開始向中低端市場擴散。國內(nèi)主要廠商如華為等巨頭紛紛加碼搶占中低端智能手機這個容量巨大的市場。與此相呼應，智能手機所需的觸摸屏，其采購方向也全面從臺灣等地區(qū)轉移至大陸地區(qū)，相關觸摸屏企業(yè)因此訂單大增，產(chǎn)品供不應求的局面可能持續(xù)至今年年中。

市場研究機構Transparency Market Research最新發(fā)布的市場報告顯示，全球2011年平板電腦銷量達到6700萬臺，預計至2015年間每年平均增長38.8%，到2015年底時將達到2.486億臺。

智能手機方面，2011年全球銷量達到約4.69億部，同比增長66.7%。預計到2015年時全球智能手機銷量將達到10.5億部，其中亞洲市場銷量將占到39.5%。

中國市場方面，據(jù)悉，作為國內(nèi)智能終端兩大巨頭之一，2011年，華為終端全球銷售收入同比增長50%，智能手機發(fā)貨量超過2000萬臺；中興通訊2011年智能手機銷售量達1200萬臺，同比增長超過500%。

上述兩大巨頭的迅猛增長可能是該市場爆發(fā)的前兆。這兩大行業(yè)巨頭均明確表示，將把中低端的智能手機業(yè)務作為公司重點發(fā)展方向。賽諾市場研究機構認為，2012年我國智能手機將迎來普及浪潮，預計全年國內(nèi)市場總銷量將躍升至1.64億部，在2011年的基礎上繼續(xù)翻番。中低端智能手機將可能占到今年我國整個智能手機增量的84%。

該預測與一些公司的計劃頗為吻合。根據(jù)中興發(fā)布的2012年出貨目標，該公司計劃2012年旗下智能手機銷量較2011年至少增長一倍，達到2400萬部的規(guī)模。

業(yè)內(nèi)人士分析，隨著國產(chǎn)智能手機的普及，將促進國產(chǎn)手機行業(yè)將迎來二次崛起。該人士稱，在2003～2004年的由黑白到彩屏手機更迭時期，國產(chǎn)手機異軍突起。包括長虹、康佳、夏新、波導、中興等眾多中國品牌占據(jù)一半以上市場份額，國產(chǎn)品牌手機幾乎隨處可見。

但隨著多媒體時代的來臨，國產(chǎn)手機缺乏核心技術的弊端開始顯現(xiàn)，在中高端品牌上接連敗退，加上隨后受到山寨機猛烈沖擊。從2005年開始，國產(chǎn)品牌手機銷量持續(xù)低迷，中國手機市場的70%以上份額由國外品牌占領。

隨著此輪智能手機崛起，在智能終端掌握成熟技術的中興、華為等廠商在智能手機方面爆發(fā)，通過主打中低端產(chǎn)品，并依托移動、聯(lián)通等運營商渠道而逐漸取得突破。緊隨其后，聯(lián)想、長虹、康佳國產(chǎn)品牌也在摸索中逐漸復蘇；OPPO、金立等在注重多媒體功能的新銳國產(chǎn)手機品牌，也開始逐步轉向智能手機。

在不少業(yè)內(nèi)人士看來，中國智能手機市場消費力巨大，將成為全球智能手機市場的重心。千元機將成為主打，品牌從國產(chǎn)廠家主導演變?yōu)閲H國產(chǎn)平分秋色，渠道從運營商補貼驅動轉為社會渠道與運營商聯(lián)合主推，區(qū)域從一二線城市向三四線城市延伸。

值得注意的是，隨著國內(nèi)中低端智能機的放量增長，非蘋果系手機將拉動觸摸屏需求放量增長，目前觸摸屏供應緊缺，預期在2012年中期前觸摸屏供應持續(xù)緊張。

除了總體需求放量之外，國產(chǎn)觸摸屏廠家還迎來另一個利好——采購轉移。中興公司透露，此前，由于智能手機剛剛崛起，手機觸摸屏采購主要集中在中國臺灣等地區(qū)。自2011年4季度以來，隨著觸摸屏行業(yè)的成熟，訂單全面轉向中國大陸，大批觸摸屏相關公司訂單量爆增。

此外，歐菲光總投資10億元的南昌項目也有望今年投產(chǎn)，觸摸屏業(yè)務將成為公司業(yè)績增長基礎。公司目前持有中興、華為、三星等訂單。