- 新品投放周期進(jìn)一步縮短
- 高清、高像素、防抖、面部優(yōu)先識(shí)別等功能成為數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品關(guān)注的熱點(diǎn)
- 400萬像素以下產(chǎn)品完全退出市場，千萬像素產(chǎn)品成為市場主導(dǎo)
- 愛國者成功超越三大日系品牌松下、卡西歐和富士提升第7名
- 中國數(shù)碼相機(jī)市場規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，但市場增長速度將會(huì)明顯放緩
- 歐美地區(qū)，由于經(jīng)濟(jì)不景氣，需求將會(huì)極大降低，從而使得數(shù)碼相機(jī)出口受到抑制
- 主力品牌廠商，紛紛調(diào)低了市場預(yù)期，因此在市場推廣力度上將會(huì)大大減少
- 消費(fèi)者將緊縮開支，對(duì)數(shù)碼相機(jī)的購買需求降低
- 數(shù)碼相機(jī)將會(huì)面臨數(shù)碼單反相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)的巨大沖擊，高端數(shù)碼相機(jī)遇到較大的發(fā)展困難。
- 拍照手機(jī)和其他具有照相功能的消費(fèi)電子產(chǎn)品對(duì)數(shù)碼相機(jī)也有較強(qiáng)的沖擊力
市場數(shù)據(jù)：
- 2008年中國數(shù)碼相機(jī)市場銷售量達(dá)到923.4萬臺(tái)
- 銷量同比增長8.0%，銷售額達(dá)到183.1億元，同比增長2.2%
- 中國數(shù)碼相機(jī)市場主流像素升級(jí)為800萬像素以上，其所占比例達(dá)到70.6%
- 2008年，佳能市場占比達(dá)到27.7%
- 更多詳細(xì)數(shù)據(jù)見文中圖表
2009年3月5日，中國權(quán)威ICT研究與管理咨詢機(jī)構(gòu)賽迪顧問股份有限公司（股票代碼：HK8235）在“2009中國消費(fèi)電子市場年會(huì)”上發(fā)布《2008-2009年中國數(shù)碼相機(jī)市場研究年度報(bào)告》顯示：2008年，在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的環(huán)境下，很多數(shù)碼產(chǎn)品的市場需求受到了較大的挑戰(zhàn)。根據(jù)賽迪顧問統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年中國數(shù)碼相機(jī)市場銷售量達(dá)到923.4萬臺(tái)，同比增長8.0%，銷售額達(dá)到183.1億元，同比增長2.2%。
表1 2004－2008年中國數(shù)碼相機(jī)市場銷售情況
新品投放周期進(jìn)一步縮短，高清、高像素、防抖、面部優(yōu)先識(shí)別等功能成為數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品關(guān)注的熱點(diǎn)
2008年，數(shù)碼相機(jī)市場新品的推出速度進(jìn)一步加快，求新求變成為主流廠商在產(chǎn)品方面競相追逐的熱點(diǎn)。數(shù)碼相機(jī)新品的投放周期明顯縮短，廠商從每年推出一個(gè)新系列縮短至半年更新一個(gè)系列。從各廠商發(fā)布的新品情況來看，高清、高像素、防抖等功能已成為廠商產(chǎn)品策略的關(guān)注重心，新品推出層出不窮。而與此同時(shí)，隨著數(shù)碼影像技術(shù)的快速發(fā)展，一些單反相機(jī)的專業(yè)功能也已經(jīng)開始滲透到消費(fèi)級(jí)數(shù)碼相機(jī)市場。
從發(fā)展勢頭看，作為更大像素、更加清晰和高分辨率的數(shù)碼相機(jī)，其未來的市場前景更值得期待。賽迪顧問預(yù)測，隨著廠商促銷力度的加大和消費(fèi)者消費(fèi)熱情的逐漸釋放，特別是隨著800萬像素的拍照手機(jī)的發(fā)布，千萬像素級(jí)的數(shù)碼相機(jī)市場比重將進(jìn)一步提升。
400萬像素以下產(chǎn)品完全退出市場，千萬像素產(chǎn)品成為市場主導(dǎo)
2008年中國數(shù)碼相機(jī)市場主流像素升級(jí)為800萬像素以上，其所占比例達(dá)到70.6%。2008年下半年，1000萬以上像素產(chǎn)品增長迅速，有望成為2009年數(shù)碼相機(jī)市場的新主力。
由于技術(shù)不斷升級(jí)，2008年數(shù)碼相機(jī)的像素進(jìn)一步升級(jí)。雖然數(shù)碼相機(jī)總體市場保持了較為溫和的增長，但是不同像素類型的數(shù)碼相機(jī)增長幅度不盡相同。其中，800萬像素以上的數(shù)碼相機(jī)同比2007年有176.1%的增長；而800萬像素以下的所有數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品都出現(xiàn)了不同程度的下滑。其中400萬像素以下的數(shù)碼相機(jī)則完全退出市場。
表2 2008年中國數(shù)碼相機(jī)市場不同產(chǎn)品像素類型銷量及增長情況
佳能憑借綜合優(yōu)勢拔得頭籌，愛國者市場地位明顯提升
2008年，佳能進(jìn)一步保持并鞏固其銷售量市場第一的領(lǐng)先地位，市場占比達(dá)到27.7%，Sony繼續(xù)保持中國數(shù)碼相機(jī)市場的第二名的位置，在其突出的產(chǎn)品攻勢下，市場份額有所上升。三星、尼康和奧林巴斯，分別進(jìn)入中國數(shù)碼相機(jī)市場的前五名。
而美國品牌柯達(dá)的市場地位進(jìn)一步下滑。國內(nèi)品牌愛國者則通過其價(jià)格優(yōu)勢、品牌宣傳和一些行業(yè)市場的地位，從2007年銷量市場第9名的位置，迅速提升到2008年市場第7名的位置，并成功超越三大日系品牌松下、卡西歐和富士。
在數(shù)碼相機(jī)市場明顯放緩的大背景下，各個(gè)數(shù)碼相機(jī)品牌結(jié)合各自的產(chǎn)品特點(diǎn)、市場和渠道基礎(chǔ)，在2008年市場增長也各不相同，其中，柯達(dá)和富士是下滑比較明顯的兩大品牌，而國產(chǎn)品牌愛國者則在各個(gè)數(shù)碼相機(jī)品牌中表現(xiàn)突出，市場同比增長速度尤為驚人。
表3 2008年中國數(shù)碼相機(jī)市場不同品牌銷量及增長情況
2009年中國數(shù)碼相機(jī)市場增速放緩
賽迪顧問認(rèn)為，2009年，中國數(shù)碼相機(jī)市場規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，但市場增長速度將會(huì)明顯放緩。首先，中國數(shù)碼相機(jī)出口的主要國家歐美地區(qū)，由于經(jīng)濟(jì)不景氣，需求將會(huì)極大降低，從而使得數(shù)碼相機(jī)出口受到抑制。其次，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的惡化，使得主力品牌廠商，紛紛調(diào)低了市場預(yù)期，因此在市場推廣力度上將會(huì)大大減少。第三，由于對(duì)全球經(jīng)濟(jì)增長的悲觀預(yù)期，消費(fèi)者將緊縮開支，對(duì)數(shù)碼相機(jī)的購買需求降低。第四，在數(shù)碼影像領(lǐng)域，數(shù)碼相機(jī)將會(huì)面臨數(shù)碼單反相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)的巨大沖擊，特別是入門單反數(shù)碼相機(jī)的價(jià)格進(jìn)一步降低，以及入門級(jí)DV的進(jìn)一步擴(kuò)張，使得高端數(shù)碼相機(jī)遇到較大的發(fā)展困難。第五，拍照手機(jī)和其他具有照相功能的消費(fèi)電子產(chǎn)品對(duì)數(shù)碼相機(jī)也有較強(qiáng)的沖擊力。
賽迪顧問基于對(duì)數(shù)碼相機(jī)市場的現(xiàn)狀與發(fā)展規(guī)律的長期研究，預(yù)測了2009-2011年中國數(shù)碼相機(jī)市場的發(fā)展規(guī)模。在未來的三年，數(shù)碼相機(jī)市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，整個(gè)市場增長比較溫和。
圖1 2009－2011年中國數(shù)碼相機(jī)銷售量預(yù)測
