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全球手機(jī)行業(yè)大洗牌 中國(guó)廠商躋身全球主流行列

發(fā)布時(shí)間:2011-11-07

機(jī)遇與挑戰(zhàn):
  • 全球手機(jī)行業(yè)大洗牌
  • 中國(guó)廠商躋身全球主流行列
市場(chǎng)數(shù)據(jù):
  • 第二季度蘋果的出貨量2030萬部
  • 第三季度蘋果降至1710萬部

當(dāng)全球手機(jī)行業(yè)正在經(jīng)歷大洗牌之際,中國(guó)廠商也悄然躋身全球主流行列。昨天,記者從市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的最新手機(jī)全球市場(chǎng)排名表中發(fā)現(xiàn),中興通訊(ZTE)今年三季度的出貨量達(dá)1910萬臺(tái),已超越蘋果穩(wěn)居全球第四,市場(chǎng)占有率4.9%,非常接近于第三大手機(jī)廠商LG5.4%的市場(chǎng)份額。中興方面表示,計(jì)劃在未來3-5年手機(jī)出貨量能邁進(jìn)全球前三。

蘋果出貨量下降

今年二季度,IDC發(fā)布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),蘋果的出貨量2030萬部,而三季度降至1710萬部。對(duì)此,IDC分析,被中興擠下名次的蘋果,主要可能跟今年新iPhone較晚推出有關(guān),進(jìn)而影響實(shí)際出貨數(shù)量,或許第四季將有所改變。而中興的出貨卻比去年同期增加了57.9%。此外,報(bào)告中顯示,三季度諾基亞(微博)依然占據(jù)冠軍寶座,但其市場(chǎng)占有率已下跌至27.1%,比處于第二位的三星(微博)僅高出4.8個(gè)百分點(diǎn)。

記者從中興公司了解到,隨著中興國(guó)際化戰(zhàn)略的不斷深化,2006年,沃達(dá)豐與其簽約定制1000萬臺(tái)手機(jī)開始,其手機(jī)業(yè)務(wù)開始在國(guó)際上站穩(wěn)腳跟,2008年出貨量躋身全球第六位,而當(dāng)時(shí)很多產(chǎn)品還是采用了ODM的方式,沒有自己的品牌。近兩年來,中興開始打造自主品牌ZTE。目前,中興自主品牌ZTE的產(chǎn)品已經(jīng)占到出貨量的60%。中興方面透露,今年上半年,中興的終端產(chǎn)品已銷往全球140個(gè)國(guó)家和地區(qū)。其中手機(jī)銷量3500萬部,與去年同期相比增長(zhǎng)約30%,超過業(yè)界平均水平。

中興優(yōu)勢(shì)在入門級(jí)產(chǎn)品

對(duì)于市場(chǎng)份額的顯著提升,中興公司內(nèi)部人士認(rèn)為,還是與其產(chǎn)品的市場(chǎng)定位密切相關(guān)。“中興的優(yōu)勢(shì)還是入門級(jí)的智能機(jī)產(chǎn)品。當(dāng)前全球運(yùn)營(yíng)商都在力拼發(fā)展用戶,在通過iPhone壟斷了高端客戶后,他們希望以贈(zèng)送低價(jià)手機(jī)的方式來發(fā)展新用戶。而中興的手機(jī)價(jià)格不高但性能不錯(cuò),與諾基亞同價(jià)位的塞班平臺(tái)智能機(jī)相比,中興采用的安卓平臺(tái)性能更好。”這位人士表示。

此外,該人士稱,國(guó)外運(yùn)營(yíng)商一般銷售一部iPhone的補(bǔ)貼大概在450美元左右,同樣的錢可以用來補(bǔ)貼3-4部中興手機(jī)用戶。

業(yè)內(nèi)人士表示,中興出貨量超過蘋果并不值得驚訝,因?yàn)樘O果走的是高端時(shí)尚路線,其利潤(rùn)率遠(yuǎn)超中興,并且業(yè)界認(rèn)為蘋果在產(chǎn)品營(yíng)銷上經(jīng)常采用“饑餓營(yíng)銷”手段,兩家公司發(fā)展模式差別巨大。

與運(yùn)營(yíng)商合作的銷售策略也是推進(jìn)中興高速發(fā)展的重要因素。目前,中興國(guó)內(nèi)外手機(jī)銷售的占比為4:6,國(guó)內(nèi)有部分社會(huì)化銷售渠道和部分運(yùn)營(yíng)商定制,而海外全部是以運(yùn)營(yíng)商定制為主。在Blade、Light等智能機(jī)型的持續(xù)熱銷后,中興今年上半年在歐洲市場(chǎng),與超過65家運(yùn)營(yíng)商有智能手機(jī)的合作,包括沃達(dá)豐、T-Mobile、Orange等頂級(jí)運(yùn)營(yíng)商。

隨著今年中興通訊宣布智能終端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,智能終端業(yè)務(wù)成為重點(diǎn),上半年中興智能終端銷量達(dá)到500萬部,實(shí)現(xiàn)與去年同期相比超過400%的增長(zhǎng)。

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