• 3G運營商極力掌控終端
• 3G 產(chǎn)業(yè)鏈界限變得模糊
• 原件供應(yīng)商面臨“危”與“機”

市場數(shù)據(jù)：

• 中移動投入6億元支持芯片與終端
• 3G手機多功能化帶來極大商機

今年是3G元年。 以3G的名義，毫無疑問今年的手機市場必將有一系列的好戲上演。在日前落幕的第七屆天津國際手機展覽會(以下簡稱“天津手機展”)上，手機產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)出多種新的變化：三家電信運營商對于終端的定制力度進一步加大，3G手機產(chǎn)業(yè)鏈之間的界限變得越來越模糊。同時，3G手機的智能性、娛樂性以及多樣性也給手機元器件領(lǐng)域提出了新要求。在3G應(yīng)用的背景下，手機元器件供應(yīng)環(huán)節(jié)正在收獲全新的機遇，同時也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

運營商掌控意圖更加明顯

如果說在2G時代運營商對終端的定制力度和策略還有所保留的話，那么在3G時代，運營商對于終端的掌控意圖變得十分明顯。三家運營商都在公開場合對各自的終端定制策略進行了大張旗鼓的宣傳。中國電信北京研究院無線通信研究室主任孫震強表示，中國電信的終端定制策略包含四個原則：第一，以用戶為中心；第二，硬件與軟件定制并舉；第三，深度、中度、淺度定制共存；第四，產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)進行精誠合作。“在3G時代，中國電信將重點對融合業(yè)務(wù)、行業(yè)應(yīng)用及特色產(chǎn)品等進行集中采購，并大力推進CDMA終端的社會化運營。”針對未來的手機定制趨勢，孫震強做出上述表示。

中國聯(lián)通研究院的李永博士也公布了聯(lián)通定制手機的三項原則：首先，中國聯(lián)通將本著公開、公平、開放的原則，讓產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)積極參與進來；其次，中國聯(lián)通將本著振興民族產(chǎn)業(yè)的原則，側(cè)重與國內(nèi)廠商的合作，帶動民族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；再次，中國聯(lián)通還將通過深度定制和渠道一級直供等策略讓用戶得到實惠。

三家運營商中力度最大的是中國移動。中國移動技術(shù)部的常嘉岳表示，中國移動提出了新機制、新標(biāo)準(zhǔn)和新測量的“三新”原則，進一步提升了TD-SCDMA(以下簡稱“TD”)的市場競爭力。此外，近期中國移動還啟動了“中國移動TD-SCDMA終端專項激勵基金聯(lián)合研發(fā)項目”，投入6億元對終端及芯片廠商提供資金支持，鼓勵和刺激全球廠商大力研發(fā)TD手機。同時，中國移動還將以蘋果AppStore為樣板打造一個名為MobileMarket的軟件商店。作為對未來該軟件商店的支持者，中國移動將訂購更多的TD制式智能手機。屆時，受益于中國移動手機定制策略的除了TD制式終端產(chǎn)品外，還將有終端設(shè)備的芯片、觸控屏甚至面板等領(lǐng)域。

產(chǎn)業(yè)鏈界限變得模糊

雖然對于3G到底能夠拉動多大內(nèi)需，業(yè)內(nèi)各方給出的數(shù)字不盡相同，但持樂觀態(tài)度的占有絕大部分?？梢钥隙ǖ氖?，3G牌照正式發(fā)放之后，包括3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、終端設(shè)備制造、運營服務(wù)、信息服務(wù)在內(nèi)的3G產(chǎn)業(yè)鏈肯定會集體受益。但是，記者通過采訪獲悉，在3G市場中，傳統(tǒng)的移動通信產(chǎn)業(yè)鏈中的各個環(huán)節(jié)卻正在發(fā)生一些微妙的改變。

摩托羅拉銷售與服務(wù)副總裁、移動終端事業(yè)部運營商業(yè)務(wù)部總經(jīng)理溫濤在接受采訪時表示，在傳統(tǒng)的2G手機產(chǎn)業(yè)鏈中，各個環(huán)節(jié)的界限比較清晰，電信運營商、芯片制造商、軟件提供商、終端制造商、內(nèi)容服務(wù)商以及市場渠道商之間的界限都是非常明顯的。而在3G時代，產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)之間的界限變得模糊起來，在未來移動通信的參與者中，他們本身所起的作用不僅體現(xiàn)在原有的位置上，而是會擴展到其他領(lǐng)域并提供一些服務(wù)，同時互聯(lián)網(wǎng)公司也會在軟件設(shè)計、平臺設(shè)計方面進行滲透。比如Google是一個互聯(lián)網(wǎng)公司，但是該公司現(xiàn)在也在做軟件操作平臺，微軟、蘋果等也會參與其他領(lǐng)域，在3G時代扮演不同的角色。

Frost&Sullivan中國公司副總經(jīng)理李東平在接受采訪時也表示，在3G時代，整個產(chǎn)業(yè)鏈的中心不再是單純圍繞運營商來運行了，而是出現(xiàn)了多個中心，因此整個產(chǎn)業(yè)環(huán)境變得越來越復(fù)雜。在多中心的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，誰能最終掌握并分析用戶，誰就可以給用戶提供更好的服務(wù)，而掌握用戶就意味著必須掌握用戶手中的終端。

元器件供應(yīng)面臨新“危”“機”

在未來的3G時代，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)語音業(yè)務(wù)的融合將成為主流手機應(yīng)用，隨著3G商用規(guī)模的擴大和延伸，其很可能對整個通信產(chǎn)業(yè)、IT產(chǎn)業(yè)、數(shù)碼產(chǎn)業(yè)甚至家電產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)生革命性影響。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，3G手機對于手機元器件供應(yīng)環(huán)節(jié)來說，既是一次難得的歷史機遇，同時也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

手機元器件供應(yīng)環(huán)節(jié)包括從芯片的設(shè)計到電路、軟件的設(shè)計，元器件配套模具、外殼加工、攝像頭、彩屏、應(yīng)用軟件的開發(fā)，銷售渠道、整機的拓展以及生產(chǎn)，包括運營商定制內(nèi)容等等，是一個細(xì)分的產(chǎn)業(yè)鏈，同時也蘊含著巨大的市場機遇。

深圳邦凱鋰電股份有限公司技術(shù)副總監(jiān)、聚合物電池事業(yè)部總經(jīng)理曹建華博士在接受采訪時表示，3G時代的手機和原來僅僅作為通話工具的手機在功能上有很多不一樣的要求，主要表現(xiàn)在3G手機既可以通話也可以錄音和攝像，還要支持MP3、GPS以及數(shù)據(jù)傳輸和處理等多種功能。這些功能集中到3G手機上，就要求手機的電源不僅能支持足夠長的時間，還要在安全性上滿足要求。為此，邦凱在展會上集中展示了由公司自主研發(fā)、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、專用于3G手機的高能電源方案——— 3G高容量商務(wù)電池(固態(tài)聚合物電池)。該電池具有高容量、循環(huán)性能好和安全等特性，可以滿足運營商開展多項3G業(yè)務(wù)的需求。

ROHM(羅姆)的相關(guān)專家在接受采訪時也表示，手機電池容量的大型化以及提高電源的效率，這些都可以作為實現(xiàn)終端長時間運行的方法之一。但是電池容量的大型化勢必導(dǎo)致終端產(chǎn)品也會隨之變得十分巨大，而這一點與現(xiàn)在社會所流行的小型化產(chǎn)品趨勢完全是背道而馳的。今后，公司將把自身的開發(fā)重點轉(zhuǎn)移到小型化的終端設(shè)計，比如重點研發(fā)把多個高效開關(guān)調(diào)節(jié)器和LDO（低壓差線性穩(wěn)壓器）集成到一個芯片上的通用電源IC以及針對應(yīng)用程序和相機模塊的小型電源。另外在分立器件方面，ROHM也針對手機元器件的小型化和節(jié)能化趨勢加以研發(fā)，全面滿足手機廠家的各項要求。