機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 中國數(shù)碼攝像機(jī)市場總體增長勢頭比較強(qiáng)勁，市場發(fā)展亮點(diǎn)突出
• 閃存數(shù)碼攝像機(jī)已經(jīng)逐漸成為各數(shù)碼攝像機(jī)廠商未來市場發(fā)展的新增長點(diǎn)
• 2008年與往年相比，各廠商推出的產(chǎn)品表現(xiàn)的更為一致
• 除了硬盤存儲和閃存存儲的介質(zhì)之爭外，高清的方向成為各廠商主推的重點(diǎn)
• 2009年，中國數(shù)碼攝像機(jī)市場規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，市場增長速度喜人

市場數(shù)據(jù)：

• 2008年中國數(shù)碼攝像機(jī)銷售量同比增長39.1%，銷售額同比增長34.3%
• HDD DV和Flash Memory DV同比2007年都有超過250%以上的增長
• 硬盤DV的市場占比上升最為明顯，同比2007年有44.3個百分點(diǎn)的市場增長
• Mini DV相對應(yīng)2007年市場份額下滑38.8個百分點(diǎn)，DVD DV也有12.1個百分點(diǎn)的下滑
• 2009年中國數(shù)碼攝像機(jī)市場銷售量將達(dá)到201.3萬臺，同比增長18.6%，
• 2011年數(shù)碼攝像機(jī)銷售量將達(dá)到272.8萬臺，2009-2011年年均復(fù)合增長率達(dá)到17.1%

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2009年3月5日，中國權(quán)威ICT研究與管理咨詢機(jī)構(gòu)賽迪顧問股份有限公司在“2009中國消費(fèi)電子市場年會”上發(fā)布《2008-2009年中國數(shù)碼攝像機(jī)市場研究年度報告》顯示：2008年，在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的環(huán)境下，很多數(shù)碼產(chǎn)品的市場需求受到了較大的挑戰(zhàn)。但從中國數(shù)碼攝像機(jī)市場的發(fā)展來看，總體增長勢頭卻比較強(qiáng)勁，各廠商對數(shù)碼攝像機(jī)市場的發(fā)展也日趨關(guān)注，而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化、價格觸底、促銷形式創(chuàng)新等頻繁涌現(xiàn)出來的亮點(diǎn)，讓2008年的數(shù)碼攝像機(jī)市場熱鬧非凡、引人思考。中國數(shù)碼攝像機(jī)市場增長強(qiáng)勁，據(jù)賽迪顧問統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年中國數(shù)碼攝像機(jī)銷售量達(dá)到了169.8萬臺，同比增長39.1%，銷售額達(dá)到72.1億元，同比增長34.3%。

2008年中國數(shù)碼攝像機(jī)市場的快速增長，主要有三個方面的原因：數(shù)碼攝像機(jī)價格不斷降低，不同存儲介質(zhì)的相互競爭，刺激了終端銷量的提升；個人及家庭用戶對數(shù)碼攝像機(jī)的需求增加；2008年奧運(yùn)會為數(shù)碼攝像機(jī)的發(fā)展提供了一個難得的發(fā)展機(jī)遇，各大廠商抓緊機(jī)會，紛紛開展奧運(yùn)營銷，推動了終端市場的發(fā)展。

表1　2006－2008年中國數(shù)碼攝像機(jī)市場銷售情況

數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問  2009，01

總體增長勢頭強(qiáng)勁，市場發(fā)展亮點(diǎn)突出

2008年，中國數(shù)碼攝像機(jī)市場總體增長勢頭強(qiáng)勁，市場發(fā)展亮點(diǎn)突出。在數(shù)碼攝像機(jī)的不同存儲介質(zhì)中，在數(shù)碼影像產(chǎn)品逐漸普及的推動下，硬盤數(shù)碼攝像機(jī)延續(xù)了2007年的火爆態(tài)勢，繼續(xù)高速增長，主流廠商頻繁推出新品，并不斷完善產(chǎn)品功能、降低市場價格。與此同時，閃存數(shù)碼攝像機(jī)雖然目前市場份額較低，與硬盤數(shù)碼攝像機(jī)的市場份額仍然無法相比，但閃存數(shù)碼攝像機(jī)已經(jīng)逐漸成為各數(shù)碼攝像機(jī)廠商未來市場發(fā)展的新增長點(diǎn)。

另外，2008年與往年相比，各廠商推出的產(chǎn)品表現(xiàn)的更為一致，以往多家廠商各自為政的情況有所緩解。除了硬盤存儲和閃存存儲的介質(zhì)之爭外，高清的方向成為各廠商主推的重點(diǎn)，都紛紛加大在該領(lǐng)域的拓展力度，或推出新品，或進(jìn)行大幅度促銷活動，紛繁熱鬧的背后折射出各大巨頭對這一市場前景的共同看好。截至到2008年12月底，一些主流產(chǎn)品的硬盤高清DV的價格甚至已經(jīng)直逼5000元左右，價格的下跌直接刺激了市場需求，在經(jīng)過了2007年市場的停滯發(fā)展之后，2008年一些家庭用戶將市場需求投入到DV市場中，導(dǎo)致2008年在數(shù)碼影像市場中，DV的市場增長明顯要開快于DC的市場發(fā)展速度。

國外品牌強(qiáng)勢占領(lǐng)市場，本土品牌仍在尋求市場突破口

數(shù)碼攝像機(jī)市場被國外品牌強(qiáng)勢占領(lǐng)已經(jīng)成為一種無奈的現(xiàn)實，涉足數(shù)碼攝像機(jī)領(lǐng)域的本土品牌如TCL、菲星、愛普泰克等，都還仍在不斷的尋求技術(shù)市場突破口。國產(chǎn)品牌數(shù)碼攝像機(jī)大部分推出的都是入門級別低價位產(chǎn)品，并把操控簡易作為主要的宣傳亮點(diǎn)，但是從專業(yè)角度來看，要想增強(qiáng)市場競爭力，最根本的還是在于掌握核心技術(shù)。

2008年，在數(shù)碼攝像機(jī)的品牌競爭格局上，索尼占據(jù)第一，銷量市場份額50.5%。其次是JVC和松下；佳能、三星雖然在數(shù)碼相機(jī)市場表現(xiàn)突出，但在數(shù)碼攝像機(jī)市場領(lǐng)域，由于缺少較為豐富的產(chǎn)品和較高的市場突破能力，市場占比有明顯下滑。其中，索尼在2008年中國數(shù)碼攝像機(jī)市場的銷量份額超過50%，相對應(yīng)2007年上升了3.7個百分點(diǎn)。

表2  2007－2008年中國數(shù)碼攝像機(jī)市場品牌銷售量結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問  2009，01

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各類DV增長幅度不盡相同，閃存DV增長最快

雖然數(shù)碼攝像機(jī)總體市場保持了較快的增長，但是各類數(shù)碼攝像機(jī)的增長幅度不盡相同。其中，HDD DV和Flash Memory DV同比2007年都有超過250%以上的增長，F(xiàn)lash Memory DV增長速度是各類不同類型DV增長最快的，銷售量市場同比增長速度達(dá)到372.2%，高清DV也有明顯的增長；而出現(xiàn)銷售量同比下滑比較明顯的主要是Mini DV和DVD DV。

對于銷量市場占比而言，硬盤DV的市場占比上升最為明顯，同比2007年有44.3個百分點(diǎn)的市場增長，市場占比下滑最為明顯的是Mini DV，相對應(yīng)2007年市場份額下滑38.8個百分點(diǎn)，DVD DV也有12.1個百分點(diǎn)的下滑。

表3  2008年中國數(shù)碼攝像機(jī)市場不同產(chǎn)品類型銷量及增長情況

數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問  2009，01

2009年，中國數(shù)碼攝像機(jī)市場將保持較快增長

賽迪顧問認(rèn)為，2009年，中國數(shù)碼攝像機(jī)市場規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，市場增長速度喜人。但也存在著三大有利因素和四大不利因素。

三大有利因素進(jìn)一步推動DV市場快速成長。第一，消費(fèi)需求增長推動數(shù)碼攝像機(jī)進(jìn)一步普及；第二，價格成為未來數(shù)碼攝像機(jī)市場發(fā)展的重要引擎；第三，家庭消費(fèi)市場將是數(shù)碼攝像機(jī)市場發(fā)展的新增長點(diǎn)。

四大不利因素將會對未來DV市場成長帶來挑戰(zhàn)。第一，受全球宏觀環(huán)境影響，需求穩(wěn)定性不足；第二，帶攝像頭功能的其他消費(fèi)電子產(chǎn)品對DV市場的沖擊；第三，數(shù)碼相機(jī)將會對入門級DV市場產(chǎn)生巨大沖擊壓力；第四，較高的價格門檻，將會抑制高清DV的發(fā)展。

賽迪顧問預(yù)計，2009年中國數(shù)碼攝像機(jī)市場銷售量將達(dá)到201.3萬臺，同比增長18.6%，到2011年數(shù)碼攝像機(jī)銷售量將達(dá)到272.8萬臺，2009-2011年中國數(shù)碼攝像機(jī)市場銷量年均復(fù)合增長率達(dá)到17.1%。

圖1  2009－2011年中國數(shù)碼攝像機(jī)銷售量預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問  2009，01