企業(yè)戰(zhàn)略：

• 重金投入研發(fā)
• 靈活的銷售模式
• 依靠品牌與質量走向未來

• 產品質量最重要

2008年，南方芯源科技有限公司在半導體行業(yè)成績斐然，其生產的MOSFET成功的成為全球巨頭Philips Lighting Electronics公司的供應商。8月份，在陜西西安，南方芯源成立了自己的研發(fā)中心，10月的中國電源節(jié)，南方芯源不僅僅帶來了自己的一系列新產品，而且全程冠名，在與國際電源、半導體巨頭如：德州儀器、意法半導體、英飛凌同臺競技的同時，南方芯源在業(yè)界的知名度也逐漸得到提升。農歷年年底，作為國內電源企業(yè)的代表，南方芯源總經理羅義先生接受了專訪，就南方芯源所取得的成績以及未來的展望，發(fā)表了自己的觀點。

出身名門的背景

根據(jù)羅義先生介紹，2003年2月開始，南方芯源正式成立，當時是由深圳市南方芯源科技有限公司及深圳市南方芯源微電子有限公司組成。從5月份開始開展市場運作，然后一直堅持到現(xiàn)在。在這之前，作為公司的創(chuàng)始人的羅義先生，是三星電子亞太區(qū)的法人代表、同時也是三星在中國區(qū)的總代理。正是憑借著在三星長年所積累下來的人脈和市場資源，為之后羅義先生在中國建立自己的公司打下了良好的基礎。

談到三星電子，羅先生進一步介紹道。公司目前的研發(fā)團隊都是由韓國團隊組成，其中有很多也是三星電子原來的技術人員。南方芯源前不久已經簽署了一個技術人員入駐合同。南方芯源用將近200萬美金啟動了這個韓國技術團隊的入駐計劃，未來5年，南方芯源還將計劃用1000萬美金來加大對技術的投入，主要還是引進技術人才和技術團隊研發(fā)方面。

從南方芯源新聞中心我們得知，今年9月份，韓國楓葉半導體到南方芯源深圳公司本部拜訪了公司總經理羅義先生，是否意味著合作已經開始呢？羅先生介紹道：因為韓國楓葉半導體的CEO MR CHOI原為仙童半導體第二代MOSFET設計師，MR CHOI所帶領的團隊擁有的技術代表了目前世界上較為先進的MOSFET生產工藝，而引進韓國技術一直是南方芯源的重點投入，因此合作肯定是會展開的，而且現(xiàn)在已經在合作之中。

靈活的銷售模式

談到整個企業(yè)的市場運作，羅義先生介紹道，南方芯源的深圳總部主要還是負責整個企業(yè)的市場策略和銷售。三家工廠分別位于無錫、杭州、紹興。在整個公司的設計團隊里，為什么沒有啟用中國工程師的疑問，羅義解釋道，“在南方芯源前幾年，還專門培訓了自己在國內的工程師，但是，培養(yǎng)出來的工程師大部分都被別的企業(yè)給挖去了，這主要還是個職業(yè)道德的問題，”羅先生強調道。

目前，南方芯源的銷售模式還是直接面對客戶。這主要還是因為南方芯源還沒有必要開設分公司或者是辦事處。前不久，在西安成立的研究中心，也主要從事MOSFET全新溝通工藝，電源管理IC及射頻技術應用三個方面的產品研發(fā)。該中心的成立將進一步提高Samwin產品的技術先進度，相信在近期內將為廣大電子生產客戶提供更高性能，更具成本優(yōu)勢的相關產品為南方芯源產品銷售提供技術服務。

總部的人員也主要是銷售人員，負責全國地區(qū)的客戶服務。另外，南方芯源將通過網(wǎng)絡方式展開自己的銷售。而對于如何根據(jù)網(wǎng)絡技術來支持自己的銷售，羅先生表示，公司有自己的技術開發(fā)團隊提供技術支持，另外，公司將會和專業(yè)的網(wǎng)絡公司合作，希望用快捷的，便利的網(wǎng)絡途徑來促進銷售。

依靠品牌與質量走向未來

“南方芯源的產品主要還是做外單，當然國內市場和國際市場，在比例幾乎各占一半，雖然金融危機對歐美市場影響比較大，但是歐美市場還將是主要的市場。在歐洲和美國，隨著新的能源標準的出臺，對凈待機功能要求很低，如此高功率的電源，只有MOSFET可以滿足這樣的要求。另外，隨著LED顯示屏的廣泛應用，對MOSFET的要求也會加大。

南方芯源一直注重對技術研發(fā)，以及注重對產品質量的提高。面對記者關于南方芯源品牌意識不是很強，以及商標LOGO---SAMWIN不是特別醒目的問題時，羅先生表示，南方芯源從成立到現(xiàn)在，整整5年多的時間，這五年是從無到有的五年，南方芯源在之后會注重對品牌的建設。以及產品商標的加強。但是南方芯源還是希望通過對產品的不斷研發(fā)以及技術的加強來推動品牌的發(fā)展，而不是一味的進行廣告宣傳。

公司未來幾年也不會刻意追求上市，2008年，南方芯源總體銷售業(yè)績達到1.2億。公司利潤一部分用在對技術的投入上，而且所有南方芯源的資金都是公司所有，并沒有外來貸款。因此相信當南方芯源在技術上取得突破的時候，南方芯源也將真正贏來自己的品牌時代。