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美國電視市場持續(xù)低迷,等離子成7月焦點

發(fā)布時間:2012-08-07 來源:電子元件技術(shù)網(wǎng)

導言:美國電視平均銷售價格連續(xù)第三個月下降,而7月等離子電視卻逆勢上漲至1621美元,仍低于四五月的價格。由于各大廠商都專注于更大的尺寸和更高價值的電視領(lǐng)域,這種反彈也只是暫時的,三星和LG也繼續(xù)淡出等離子領(lǐng)域,電視市場的低迷還會持續(xù)多久?請看本文報道。

據(jù)IHS iSuppli公司的美國電視價格與規(guī)格追蹤報告,7月等離子電視的平均價格上漲,盡管其占美國總體電視市場的份額下降至最低水平。

由于廠商專注于更大的尺寸與更高的價值,7月等離子電視平均價格升至1621美元。雖然仍低于5月時的1649美元和4月時的1638美元,但比6月時的1598美元上漲了1.4%,也高于今年1至3月的等離子價格水平,如圖2所示。

2012年美國等離子電視價格趨勢
圖題:2012年美國等離子電視價格趨勢
 

盡管價格上漲,但等離子占美國總體電視市場的份額卻在7月降至13.3%,低于6月時的14.9%。整體等離子電視市場處于衰退局面,但由于價格下跌,美國等離子市場去年下半年曾短暫反彈。然而,因今年價格持續(xù)保持在高位,等離子電視的市場份額下降,結(jié)果液晶電視進一步增強了在美國電視市場的優(yōu)勢地位。

等離子電視無疑逐年下滑。例如,去年7月,等離子電視在美國零售市場占有15.0%的份額。去年第三和第四季度末,等離子設(shè)法擴大了市場份額,但這是因為生產(chǎn)商與零售商在銷售旺季大幅降價。因此,去年12月等離子電視的平均價格降到了1494美元,這是紀錄中的最低水平。預計2012年將保持同樣的趨勢,IHS iSuppli公司預計,今年9月左右,型號種類將會略有增加,價格將會下跌。

7月液晶電視價格遇挫,連續(xù)第三個月下跌。美國液晶電視平均價格降至1071美元,低于6月時的1099和5月時的1131美元。7月液晶電視價格為今年迄今以來最低水平,甚至低于1月時的1090美元。

7月液晶電視價格下滑,涉及所有規(guī)格,包括3D型號、可互動的智能電視、全高清電視以及采用LED技術(shù)的薄型電視。價格降幅相對較小,表明沒有巨大折扣,而是商店彼此競爭,導致價格出現(xiàn)自然下降。隨著倫敦奧運會在本月稍晚的時候進入高潮,品牌之間及零售商之間競爭加劇,屆時價格下降幅度會更大。

在液晶電視領(lǐng)域,32英寸電視市場份額下降至只有13.1%,大幅低于去年同期時的17.0%。32英寸的平均零售價現(xiàn)已降至387美元,而第一季度時為495美元。廠商為了提高利潤率而偏重更大的尺寸。但是,即便市場縮小,32英寸仍略微領(lǐng)先于46和55英寸,但各種趨勢顯示這種情況將在第三季度結(jié)束前有所改變。

三星電子仍然是32英寸領(lǐng)域中的主要品牌,其15%的型號都提供這種尺寸。這點與LG、Panasonic、索尼及夏普不同,這些廠商在過去一年里都大幅削減了32英寸產(chǎn)品。三星和LG也繼續(xù)淡出等離子領(lǐng)域,這兩家公司75-78%的新型號目前確定為液晶電視。繼續(xù)擴大等離子產(chǎn)品線的廠商只有Panasonic,該公司58%的型號采用等離子技術(shù)。

各個電視細分市場中的其它主要廠商,包括3D領(lǐng)域中的LG和夏普;智能電視領(lǐng)域中的LG與Vizio,對互動功能進行動態(tài)組合、與機頂盒輕松整合、重視流媒體播放能力以及訪問over-the-top有線內(nèi)容。

總體來看,7月美國市場的電視平均零售價格從6月的1194降到1171美元,但高于去年同期的1149美元。
 

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