為了避免電子書閱讀器Kindle遭受平板電腦重創(chuàng)，進而影響到亞馬遜在在線內(nèi)容服務(wù)產(chǎn)業(yè)的地位，特別是電子書的售賣，亞馬遜迅速推出搭載Android操作系統(tǒng)的中低價平板電腦Kindle Fire，此舉除了鞏固亞馬遜在在線服務(wù)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)第二的地位，也增加了亞馬遜的營收。
蘋果獨大App 防堵各家對手
根據(jù)七月下旬剛公布的財報數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜第二季營收較去年同期成長29％，其中，在線內(nèi)容服務(wù)收入更是較去年同期大幅增長57%。值得一提的是，亞馬遜第二季毛利率26.1％，較去年同期的24％顯著增加，而且這一數(shù)據(jù)，是最近九年以來，亞馬遜單季毛利率首度超過26%的大關(guān)。
顯而易見，跨足平板電腦對亞馬遜的網(wǎng)絡(luò)零售及內(nèi)容服務(wù)等事業(yè)營收增長的貢獻極大。不過，為鞏固核心事業(yè)，亞馬遜的支出也大幅增加，導(dǎo)致亞馬遜第二季度獲利較去年同期大幅減少。分析人士稱，亞馬遜為守住核心事業(yè)，初期付出了很高的代價。
目前的在線內(nèi)容服務(wù)市場，尤其是App(應(yīng)用程序)領(lǐng)域，基本上是蘋果一家獨大。盡管如此，蘋果還是全力防堵亞馬遜、Google等競爭對手。近日，蘋果宣布將在新的iOS 6.0操作系統(tǒng)中，舍棄原有的Google Maps地圖系統(tǒng)，以便進一步弱化競爭對手的競爭力。而蘋果之所以作出上述舉動，憑借的乃是其在平板電腦及智能手機市場的地位。
圍剿蘋果無效 Google親自出馬
根據(jù)市場調(diào)研究機構(gòu)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，蘋果的平板電腦在2012年第二季以1700萬臺左右的出貨量，拿下全球平板電腦市場68.3％的市占率。由此可見，即使亞馬遜、三星、宏碁、華碩等Android陣營的合作伙伴連手圍剿蘋果，目前也無法撼動蘋果在平板電腦的地位，逼得Android系統(tǒng)的開發(fā)者Google只好“親自出馬”。
看到蘋果步步進逼，而且陸續(xù)在廣告等業(yè)務(wù)與Google正面交鋒，Google不得不推出為Google Play量身訂作的Nexus 7迎戰(zhàn)。
在華碩的設(shè)計之下，Google于七月推出自家的七寸平板電腦Nexus 7，價格非常低廉(16ＧＢ售價199美元)，由于蘋果平板電腦產(chǎn)品新舊交替空窗期，谷歌此舉在市場引起熱銷，甚至帶動了Google Play下載數(shù)量倍數(shù)增加。谷歌此舉也迫使同樣采用Android系統(tǒng)的三星等廠商，得降價銷售平板電腦產(chǎn)品。
事實上，為確保與硬件廠商的合作關(guān)系不至于生變，Google這次在Nexus 7的硬件規(guī)格上，刻意留下許多可改善的空間，除壓低儲存容量，也未加入microSD卡的設(shè)計。盡管如此， Android平板陣營的合作伙伴或多或少還是受到影響。
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微軟遠交蘋果 近攻Google
如果Google為了將Android市占率從現(xiàn)有的29.3％，進一步提升至更高水平而持續(xù)推出新的平板電腦產(chǎn)品。那么，PC廠商靠向微軟陣營，或許將是另一個選項。只不過與ＰＣ品牌最親密的微軟，眼看平板電腦的重要性與日俱增，未來的銷售可能超越筆記本電腦，而Google又從他手中奪下全球瀏覽器的龍頭地位，也就顧不得下游客戶的想法，推出自家品牌的平板電腦Surface。
微軟發(fā)表搭載最新操作系統(tǒng)Windows 8的Surface之后，由于擔(dān)心此舉將嚴(yán)重影響其與ＰＣ合作伙伴的關(guān)系，所以遲遲未對外正式公告上市日期及訂價。因此，外界對于微軟是否將涉足平板電腦也心存疑問。盡管如此，若iOS及Android持續(xù)在平板電腦市場增長，而且侵蝕ＰＣ市場，為確保微軟在商用軟件包括Office的核心競爭力，微軟恐怕也只得全力出擊。
據(jù)了解，微軟正埋首開發(fā)iOS版的 Office，顯示微軟已看到未來潛在的危機，試圖遠交蘋果近攻Google。在Google未在ＰＣ操作系統(tǒng)具有足夠影響力之前，微軟都有可能嘗試采取冒險性的行動，然后再視ＰＣ品牌廠商的反應(yīng)做出調(diào)整。所以，近期微軟執(zhí)行長鮑爾默等人才會頻頻釋出Surface只是一個設(shè)計概念、合作伙伴的重要性不會因此降低這樣的消息。
臺灣品牌廠商 面臨迫切危機
三星雖然在軟件的實力不如蘋果、亞馬遜、Google及微軟，這導(dǎo)致了其在平板計算機的競爭暫居下風(fēng)，但三星智能手機市場遙遙領(lǐng)先的龍頭地位，以及它在AMOLED面板等關(guān)鍵零組件的領(lǐng)先優(yōu)勢，極有可能為其扳回一城。
只不過，若Google及微軟使出殺手锏，仿效蘋果將操作系統(tǒng)改為封閉式，那么，手機產(chǎn)業(yè)龍頭三星恐怕也會遇到大麻煩。當(dāng)然，三星也洞悉了這樣的潛在危機，因此才會全力投入研發(fā)Bada操作系統(tǒng)，預(yù)做準(zhǔn)備。
市場盛傳，亞馬遜日后極有可能推出自有品牌智能手機，這個舉動，會不會讓Google、微軟又紛紛跟進，重演平板電腦的發(fā)展歷史，值得觀察。但無論結(jié)果如何，擺在眼前的事實是，除三星及蘋果之外，目前在智能手機市場競爭力還能夠維持的，大概只剩下擅長生產(chǎn)低價智能手機的中國品牌廠商，其余的廠商都沒有競爭力。
蘋果在智能手機及平板電腦銷售的成功，間接帶動其筆記本電腦產(chǎn)品的銷售。若Google等全面采取軟硬件結(jié)合的商業(yè)模式，包括宏碁與宏達電等品牌廠商勢必將面臨迫切的危機，而筆記本代工廠商及零組件廠商也將被牽連。屆時，若非蘋果、Google、亞馬遜、三星及微軟這五大硬件供應(yīng)鏈成員，其生存狀態(tài)將非常艱難。
