機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 新興市場消費(fèi)者偏好新特色或最新技術(shù)的電視
• 過去幾年全球電視的汰換周期逐年縮短
• 平板顯示市場趨于成熟，成長力道減緩

市場數(shù)據(jù)：

• 32寸到44寸之間的液晶電視是汰換潮中最熱門的采購尺寸

據(jù)NPD DisplaySearch 最新消費(fèi)者換機(jī)調(diào)查顯示，新興市場消費(fèi)者偏好新特色或最新技術(shù)的電視。根據(jù)NPD DisplaySearch最新針對全球14個(gè)國家消費(fèi)者換機(jī)調(diào)查顯示，過去幾年全球電視的汰換周期逐年縮短，從8.4年減少到6.9年。這份研究針對各種不同的汰換原因，包含價(jià)格、不同尺寸偏好以及消費(fèi)者對最新技術(shù)產(chǎn)品的渴望程度等等。

此份報(bào)告調(diào)查了全球14個(gè)區(qū)域的消費(fèi)者購買及替換電視的考慮與偏好，據(jù)調(diào)查結(jié)果指出，對于未來一年購買考慮，31%的消費(fèi)者計(jì)劃汰換掉目前家中的電視，而有22%消費(fèi)者打算增添一臺新的電視。


“不同的區(qū)域電視汰換率大不相同，但仍有許多家庭處于從傳統(tǒng)映像管電視轉(zhuǎn)換成平板電視的更替周期中。同樣觀察如美國或英國等發(fā)達(dá)市場，除汰換舊電視之外，許多消費(fèi)者開始替換第一代平板電視進(jìn)而采購更高規(guī)格平板電視。”NPD DisplaySearch 消費(fèi)市場研究總監(jiān)Riddhi Patel亦指出：“總體來看， 32寸到44寸之間的液晶電視是汰換潮中最熱門的采購尺寸。”

大部分的國家驅(qū)使消費(fèi)者換機(jī)的首要因素來自消費(fèi)者希望擁有更大尺寸電視機(jī)，其次則希望能擁有更高畫質(zhì)的平板電視。雖然調(diào)查結(jié)果顯示價(jià)格并非驅(qū)使近期替換的前三大因素，但仍顯示價(jià)格對采購最終決策產(chǎn)生重要的影響。因此，我們認(rèn)為價(jià)格會是驅(qū)使平板電視滲透率(藉由取代傳統(tǒng)映像管電視)增加的最主要因素，并且也將進(jìn)一步取代舊式平板電視縮短更新周期。

當(dāng)電視價(jià)格下滑與獲利率壓縮并影響到整個(gè)供應(yīng)鏈，加速推出具新功能的高端機(jī)種的重要性顯得更加重要。這些新功能算是電視業(yè)界的新希望，如3D 或是聯(lián)網(wǎng)電視，業(yè)者們希望能藉此推動消費(fèi)者更快地更換電視。然而，從NPD DisplaySearch的全球電視換機(jī)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告中指出，這些新功能與特色對于促使消費(fèi)者去購買一臺新的電視具有一些影響力，但尚未成為消費(fèi)者更換并升級家中電視的主要考慮。

Patel亦補(bǔ)充到：“好消息是從傳統(tǒng)映像管顯示器替換成平板電視的更新潮還有好長一段路要走，這部分將使市場繼續(xù)保持增長，但大部分集中在新興市場。”

NPD DisplaySearch Global TV Replacement Study報(bào)告的重點(diǎn)整理 :

- 以往人們認(rèn)為搬新家將可帶來新購電視因素，但據(jù)今年調(diào)查顯示該因素其實(shí)非常薄弱。

- 調(diào)查顯示有九個(gè)區(qū)域的平板電視滲透率已超過50%，仍有5個(gè)區(qū)域有40%的家庭仍然使用傳統(tǒng)映像管電視。

- 主要的家用電視平均壽命在4到7年之間，印度使用年限最久為6.7年，而中國城市的電視使用年限最短。

- 相較于美國或是歐洲國家等發(fā)達(dá)市場，新興市場如俄羅斯、巴西、墨西哥及中國的消費(fèi)者更愿意新購或更替家中電視

- 在中國計(jì)劃更換第一代平板家用電視的比率達(dá)40%，與成熟市場消費(fèi)行為接近。

- 從尺寸來看，32寸為新興市場最受歡迎的采購尺寸，而40到44寸則是成熟市場中最理想的采購尺寸。

平板顯示市場趨于成熟，成長力道減緩，因此對于供應(yīng)鏈廠商來說，了解市場需求變化并掌握庫存水平是非常重要的決策關(guān)鍵。NPD DisplaySearch全球電視消費(fèi)者換機(jī)調(diào)查報(bào)告針對全球14個(gè)關(guān)鍵市場進(jìn)行消費(fèi)者購買行為調(diào)查，將提供您了解消費(fèi)者汰換傳統(tǒng)映像管電視與平板電視的原因，協(xié)助您判斷各個(gè)區(qū)域市場成長機(jī)會并找到適合產(chǎn)品定位。