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2014年我國數(shù)字電視市場規(guī)模將擴張到5000億元

發(fā)布時間:2012-01-30

機遇與挑戰(zhàn):

  • 數(shù)字電視占比過半,布局基本已經(jīng)完成
  • 未來10年數(shù)字電視快速發(fā)展而帶動的產業(yè)鏈市場價值巨大

市場數(shù)據(jù):

  • 2014年我國數(shù)字電視市場規(guī)模將擴張到5000億元


數(shù)字電視占比過半,布局基本已經(jīng)完成,然而,現(xiàn)有布局中的不平衡顯示出大量商機。在未來10年,數(shù)字電視快速發(fā)展而帶動的產業(yè)鏈市場價值巨大。

根據(jù)三網(wǎng)融合政策我們發(fā)現(xiàn),廣電系統(tǒng)的三網(wǎng)融合路徑將經(jīng)歷三個重要階段:2010~2011年的競爭準備期。該階段行業(yè)成長驅動力主要來自于有線電視用戶的跑馬圈地運動,即行業(yè)的發(fā)展充分享受著有線電視數(shù)字化整體轉換帶來的用戶增長紅利;2012~2015年的競爭緩沖期,“全網(wǎng)化”階段的驅動力來自于對用戶的深度運營,尤其是對客廳文化和客廳娛樂的充分挖掘;2016年后的競爭開放期。“三網(wǎng)化”階段的驅動力來自全業(yè)務運營及產業(yè)鏈整合能力提升。2012年正好位于三網(wǎng)融合的戰(zhàn)略階段上臺階時期,開始為市場開發(fā)做準備。

從2003~2014年,我國數(shù)字電視市場規(guī)模將由400億元擴張到5000億元,2011年我國整個數(shù)字電視產業(yè)的規(guī)模預計將超過萬億元,市場潛力不可估量。在未來的10年內,中國的數(shù)字電視必將得到長足發(fā)展,由此帶動的產業(yè)鏈市場價值更大。

中國產業(yè)的發(fā)展是離不開政策支持的,2011年11月1日,作為《地面數(shù)字電視國家標準》的配套標準《地面數(shù)字電視終端接收機(器)通用規(guī)范》正式實施,我國生產和銷售的所有數(shù)字電視機都必須具備地面數(shù)字電視接收功能。這對于眾多IC公司和高清產業(yè)而言,絕對是個利好的消息。

另一方面用戶對數(shù)字電視的歡迎程度也是很高的。據(jù)諾達咨詢調查顯示:98%用戶流露出想使用基于電視終端的即時通信產品,其中76%用戶表示肯定會使用基于電視終端的即時通信產品,22%用戶表示不確定會使用基于電視終端的即時通信產品,僅有2%用戶表示肯定不會使用即時通信產品。因為用戶在家里對即時通信產品終端的偏愛電視僅次于電腦,而又高于手機。電視的普及率又遠遠高于手機和電腦。在三網(wǎng)融合條件下開發(fā)基于電視終端的即時通信工具具有了可行性。

另外,未來潛力也不容小視。我國有4.08億電視用戶,目前為止有2.75億的有線電視用戶,還有1350萬的直播衛(wèi)星村村通用戶,除去這些用戶,還有接近2億用戶是依靠地面無線電視來收看電視節(jié)目的。因此在未來潛在的市場空間還是非常大的,這將在三網(wǎng)融合之后充分爆發(fā)。

盡管電視數(shù)字化發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模,但是其地理分布卻非常不平衡,從絕對量來看,部分省份數(shù)字電視用戶發(fā)展達到“千萬”級別。浙江、廣東與江蘇3省有線數(shù)字電視用戶數(shù)量均超過1000萬戶,占全國有線數(shù)字電視整體市場份額的27%左右。

從數(shù)字化程度來看卻是另外一幅光景,有線電視發(fā)展較慢的省份實現(xiàn)了一步到位的方式,青海、新疆、寧夏、內蒙古和貴州等省份的數(shù)字化比例均超過70%,青海省的數(shù)字化率高達96%。

結合總量和數(shù)字化發(fā)展方式來看,四川、河南、江西三省的潛力最大。首先這些地區(qū)有著巨大的有線電視用戶基數(shù),其次,其數(shù)字化程度均沒有超出30%,有線轉數(shù)字的市場潛力巨大;山東、江蘇、廣東、浙江和湖北等基數(shù)大省數(shù)字化程度居中,尚有一定的發(fā)展空間可以挖掘,其潛力主要體現(xiàn)在剩余有線電視的數(shù)字化轉換;而有線電視發(fā)展較緩慢的青海、新疆、內蒙古等地由于一步到位的發(fā)展方式加上其近年經(jīng)濟發(fā)展較快,電視數(shù)據(jù)化布局甚至要優(yōu)于發(fā)達地區(qū)。除卻上述三類地區(qū),剩余地區(qū)的發(fā)展則顯得動力略有不足,有線電視尚在發(fā)展,數(shù)字化意識也并不強,因此不劃為潛力區(qū)域。

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