機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 2012年中國(guó)3D頻道的開播推高3D電視熱潮
• 本土電視品牌積極投入，優(yōu)勢(shì)漸顯

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2012年第四季中國(guó)3D電視滲透率可達(dá)25%

過(guò)去一年，雖然國(guó)際市場(chǎng)需求下降，但是中國(guó)彩電市場(chǎng)仍保持穩(wěn)定成長(zhǎng)。而2012年中國(guó)3D頻道的開播，不僅將3D電視熱潮推到更高，也成為拉動(dòng)彩電銷售增長(zhǎng)的一個(gè)新亮點(diǎn)。根據(jù)NPD DisplaySearch報(bào)告指出，2012年第四季中國(guó)3D電視滲透率可達(dá)25%。

中國(guó)大陸3D液晶電視滲透率展望 (圖：NPD DisplaySearch)

隨著元旦、春節(jié)旺季的到來(lái)，三四級(jí)市場(chǎng)熱度逐漸升溫。中心城市和一級(jí)城市市場(chǎng)需求成長(zhǎng)放緩，加之中國(guó)本土廠商在3D、智慧云等市場(chǎng)推廣成功，本土品牌在三四級(jí)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，業(yè)績(jī)普遍都有突破性的成長(zhǎng)；然而，外資品牌市占率卻明顯下降。此外，由于法規(guī)限制等因素，也讓外資品牌難以在智能電視方面打進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，這將有利于本土廠商的發(fā)展。

一線的中國(guó)本土品牌廠商，如海信、創(chuàng)維、康佳、TCL、長(zhǎng)虹和海爾也試著在新尺寸的面板電視產(chǎn)品上投入。43”、48”吋窄邊框產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，逐漸改變?cè)械某叽缃Y(jié)構(gòu)。這些新尺寸產(chǎn)品雖然在價(jià)格上高于原有尺寸的10-20%，但是在廠商積極的推廣下，消費(fèi)者似乎樂于接受這些新尺寸。

在面板部分，仍是以奇美電穩(wěn)占龍頭，為主要的面板供貨商。不過(guò)三星及LG緊追在后，在越來(lái)越重視中國(guó)市場(chǎng)的情況下，奇美電的領(lǐng)先地位將會(huì)受到威脅。