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2012液晶電視出貨量有望提高2%

發(fā)布時間:2012-01-06

機遇與挑戰(zhàn):

  • 2011年電視市場需求低于預期
  • 大尺寸電視持續(xù)強勁發(fā)展
  • 具LED背光和3D等性能的液晶電視持續(xù)成長

市場數(shù)據(jù):

  • 2012年電視出貨量有望提高2%
  • 2012年40寸及更大尺寸電視預計將成長12%
  • 2011年3D電視的出貨僅為360萬臺


近日消息,據(jù)DisplaySearch預計,2011年電視市場需求低于預期,但后期開始有些起色。然而由于早期庫存壓力的影響,零售端出貨有大幅度下滑,從而使得2011年全球電視出貨量僅上升0.1%。根據(jù)NPD DisplaySearch最新發(fā)布的全球季度電視出貨和預測報告指出,2012年電視出貨量有望提高2%,達到2億5千4百萬臺。
  
“2011年全球經(jīng)濟環(huán)境開始好轉,但比預期緩慢,成熟市場特別是歐洲地區(qū)經(jīng)濟仍面臨不確定性,消費者對支出也相對謹慎。”NPD DisplaySearch北美電視研究總監(jiān) Paul GagnON表示,“隨著平板電視供應鏈日益成熟,加之品牌廠商加入LED背光和3D等高端性能以提高產(chǎn)品價值,現(xiàn)在的電視價格已不像前幾年有較大下調空間,許多消費者逐漸傾向于等到促銷期購買電視。”隨著平板電視替換CRT電視逐步接近尾聲,盡管平板電視仍持續(xù)成長,但增長速度已較為緩慢,年增幅為2-4%。無論是出貨量或營收表現(xiàn),液晶電視均為主流技術類型,加上液晶電視在許多尺寸上縮小了和等離子電視的價格差,從而使等離子電視的市場需求進一步下降。NPD DisplaySearch預測等離子電視市場將持續(xù)下降同時調低市場預測。
  
大尺寸電視持續(xù)強勁發(fā)展,2012年40寸及更大尺寸電視預計將成長12%,而40寸以下電視則將下降3%。價格是大尺寸電視能夠如此迅速發(fā)展的一個重要原因,也是50寸電視出貨增幅高達18%的重要因素。2012年50寸以上電視平均銷售價格低于1,000美金,甚至于60寸以上電視的平均售價也首次低于2,000美金。在美國黑色星期五期間,40寸到47寸電視平均售價低于500美金,60寸電視平均售價甚至低于1,000美金。如此低價有力地吸引了消費者,從而大幅推動了電視市場的火熱銷售。在既定預算之內(nèi),許多消費者更傾向于購買性價比高的大尺寸電視,而舍棄了一些高端電視性能。在中國,50寸及更大尺寸電視成長非常強勁,中國有望于2015成為除北美以外,全球唯一一個50寸及更大尺寸電視成長率達到10%的市場。
 

  
2004-2014全球電視按技術別出貨量及預測(單位:百萬臺)
  

2012年液晶電視出貨量將從2011年的2億零6百萬臺上升到2億2千5百萬,年增率為9%。2011年液晶電視占全球電視出貨總量的82%以上,隨著等離子電視需求下滑及OLED電視后期少量入市且價格高,2012年液晶電視出貨占比將超過88%。液晶電視在所有尺寸中都非常具有競爭力,2014年由于CRT電視基本全面退出市場且OLED電視緩慢發(fā)展,液晶電視市場占比將攀升到95%以上。
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具LED背光和3D等性能的液晶電視持續(xù)成長,并穩(wěn)定了液晶電視平均售價。2011年加權平均價格較去年僅下降6%,成為液晶電視價格下降最為緩慢的一年。預計2012年價格降幅將保持不變,到2015年降幅將稍稍上升到7-8%,但仍遠低于2009年24%的降幅。然而,隨著平均售價降幅的減小,到2013年液晶電視整體營收將保持1-3%的年均漲幅。2011年LED背光在液晶電視的出貨占比將達到46%,2012年將上升到近68%;2011年3D的出貨占比在3%左右。
  
2010年由于價格較液晶電視更有優(yōu)勢,等離子電視出貨成長達30%;但隨著2011年價格優(yōu)勢減弱,等離子電視出貨量年降幅達11%,出貨量為1千630萬臺。出貨量下滑和利潤減少使廠商將目光轉移到更高利潤的細分市場,到2015年,等離子電視出貨量預計將減少到1千萬臺以下。
  
首批OLED電視預計將于2012年下半年出貨,但由于初始售價高于4,000美金,遠高于主流高端液晶電視,目前預計到2015年,40寸以上的OLED電視市占率將僅有2.5%。
  
2011年3D電視在新興市場和歐洲的出貨量高于預期,因此全球3D電視出貨小幅提升,出貨量超過2千3百萬臺。相反,在北美市場,由于消費者仍然非常注重性價比,3D電視市場需求遠低于預期,2011年3D電視的出貨僅為360萬臺。但是隨著消費者更青睞于40寸及更大尺寸電視,而3D也普遍應用到這些尺寸的電視,加之電視價格下降,3D在北美市場的占比將有所提升。就全球而言,到2015年3D電視出貨量有望超過1億臺。
  
中國、亞太、拉美、東歐、中東、非洲等新興市場將在未來四年成為平板電視成長的主要地區(qū),年均增幅預計為11%,而發(fā)達地區(qū)則將年均下降1%。事實上,中國已經(jīng)成為最大的平板電視市場,并將在預測期內(nèi)保持領先地位。隨著印度市場的崛起,亞太地區(qū)將成為最強勁的市場。
  
DisplaySearch最新出版全球季度電視出貨和預測報告,報告按區(qū)域、品牌、尺寸等分析60家品牌商連續(xù)16個季度的面板和電視出貨量、電視成本、價格預測和設計等。

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