機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 電子閱讀器未來幾年成長(zhǎng)勢(shì)必走弱
• 未來電子閱讀器成長(zhǎng)將由個(gè)別領(lǐng)域帶動(dòng)

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2011年單獨(dú)供電子書使用的電子閱讀器出貨2710萬臺(tái)

iSuppli最新報(bào)告指出，2011年單獨(dú)供電子書使用的電子閱讀器出貨2710萬臺(tái)，較2010年的1300萬臺(tái)成長(zhǎng)逾倍，不過面對(duì)今（2012）年的平板大戰(zhàn)，分析師認(rèn)為，接下來電子閱讀器制造商必須開拓新市場(chǎng)，并搭配彩色屏幕等方式讓產(chǎn)品更創(chuàng)新，才可維持競(jìng)爭(zhēng)力。

分析師指出，去年廠商強(qiáng)力促銷，刺激電子閱讀器銷售強(qiáng)勁成長(zhǎng)；但面對(duì)來自 iPad、Kindle Fire等彩色平板計(jì)算機(jī)來勢(shì)洶洶的威脅，電子閱讀器未來幾年成長(zhǎng)勢(shì)必走弱。

iSuppli指出，未來電子閱讀器成長(zhǎng)將由個(gè)別領(lǐng)域帶動(dòng)，例如專供教育用途產(chǎn)品，甚至比多功能的平板計(jì)算機(jī)更受歡迎。

拓墣產(chǎn)業(yè)研究所也指出，亞馬遜挾著集團(tuán)龐大資源，推出低于200美元的平價(jià)平板計(jì)算機(jī)Kindle Fire在北美市場(chǎng)稱霸非蘋市場(chǎng)，2012年產(chǎn)品走出北美，進(jìn)入歐洲，甚至推向中國(guó)后，價(jià)格殺傷力將不容小覷。

拓墣認(rèn)為，3C產(chǎn)品的硬技術(shù)早已出局，內(nèi)容服務(wù)質(zhì)量才是成功關(guān)鍵。

亞馬遜品牌營(yíng)造獨(dú)特消費(fèi)環(huán)境，從電子商務(wù)上賺錢，其產(chǎn)品讓消費(fèi)者一試成主顧，打敗天下無敵手。

繼智能手機(jī)市場(chǎng)后，平價(jià)化也如野火般延燒到平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)聯(lián)想、華為等大廠都積極推出平價(jià)Android Tablet ，搶得先機(jī)。