機(jī)遇與挑戰(zhàn)：
- 不閃式3D已占六成
- 2012年全行業(yè)回暖
- OLED還不是顯示產(chǎn)品的主角
市場數(shù)據(jù)：
- 不閃式3D電視目前市場占有率有望突破60%～70%
- 2011年中國市場3D電視年銷售量達(dá)450萬臺
2012年有歐洲杯和倫敦奧運(yùn)會等大型體育賽事，消費(fèi)者對大尺寸電視產(chǎn)品的需求將明顯上升。有些調(diào)查機(jī)構(gòu)預(yù)測，最快明年第二季度、最遲到明年下半年，液晶顯示行業(yè)將出現(xiàn)回暖和恢復(fù)的態(tài)勢，價格和需求量都將明顯上升。
歐洲金融危機(jī)和北美經(jīng)濟(jì)低潮使2011年全球平板顯示廠商陷入需求低迷、價格和利潤迅速下滑的困境，尤其是在液晶電視面板方面，價格已連續(xù)17個月一路下跌，部分平板顯示廠商更是將生產(chǎn)大尺寸液晶電視屏幕的產(chǎn)能向生產(chǎn)小尺寸移動終端的屏幕轉(zhuǎn)移。
據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS iSuppli最新發(fā)布的報告，LG Display(LGD)因囊括iPad、Kindle Fire、Nook三大熱賣產(chǎn)品的主要供貨訂單，已經(jīng)成為全球最大的平板顯示面板供應(yīng)商。LGD業(yè)務(wù)支持中心高級副總裁李邦對2012年液晶面板行業(yè)的走勢表示樂觀。
不閃式3D已占六成
自去年LGD推出不閃式3D電視以來已有1年時間，李邦洙回憶說：“1年前我們在北京舉辦了3D新品發(fā)布會，當(dāng)時不閃式3D產(chǎn)品的年銷售量僅有10萬臺，4個月過后，不閃式3D電視的市場份額已占到50%，目前市場占有率有望突破60%～70%。”
2012年1月，中央電視臺將開通3D頻道，勢必會加速3D電視的大眾化進(jìn)程，改善目前3D片源不足的問題。李邦洙告訴記者，2012年消費(fèi)者可以通過3D頻道觀看倫敦奧運(yùn)會和歐洲杯等重大體育賽事，按照歷史規(guī)律，電視臺每次播出重大賽事的時候，消費(fèi)者就很容易接受一個新產(chǎn)品，比如3D電視。他預(yù)計，明年3D電視產(chǎn)品的需求量將明顯增加。
據(jù)李邦洙介紹，2011年中國市場3D電視年銷售量達(dá)到了450萬臺左右，2012年銷售量將翻番，達(dá)到900萬臺到1000萬臺左右。其中，不閃式3D電視2011年的銷售量在250萬臺到300萬臺左右，預(yù)計2012年可達(dá)到600萬臺左右。
李邦洙說：“不閃式3D電視產(chǎn)品已經(jīng)取得了50%～60%的市場占有率，主要以一、二級城市市場為主。不過，目前不閃式3D產(chǎn)品已進(jìn)入三、四級城市。”
2012年全行業(yè)回暖
2011年，液晶面板產(chǎn)業(yè)不容樂觀，全球液晶面板價格已連續(xù)17個月下滑， 2012年液晶面板市場的走勢成為整個行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。對此，李邦洙表示：“據(jù)我們了解，近3個月以來液晶面板價格的下滑趨勢已趨于平穩(wěn)，目前價格已跌至最低點(diǎn)，有些產(chǎn)品甚至出現(xiàn)了回暖。2011年，歐洲面臨金融危機(jī)，北美經(jīng)濟(jì)進(jìn)入低潮，3D電視的需求量受此影響明顯減少，但目前各公司的庫存已恢復(fù)到正常水平，沒有多余的庫存。”
展望2012年，李邦洙比較樂觀，他說：“有歐洲杯和倫敦奧運(yùn)會等大型體育賽事，消費(fèi)者對大尺寸電視產(chǎn)品的需求將明顯上升。有些調(diào)查機(jī)構(gòu)預(yù)測，最快明年第二季度、最遲到明年下半年，液晶顯示行業(yè)將出現(xiàn)回暖和恢復(fù)的態(tài)勢，價格和需求量都將明顯上升。”
今年8月底，LGD在廣州投資的8.5代液晶面板項(xiàng)目再次推遲，引起了業(yè)界的不少猜測，李邦洙表示：“關(guān)于這個項(xiàng)目，我們的原則一直沒有改變，就是‘要做出成功的項(xiàng)目’，將這個項(xiàng)目推出，并最終取得成功。”他解釋說，在過去1年半的時間里，面板行業(yè)面臨了很大的挑戰(zhàn)，整個行業(yè)供大于求，如果急于落實(shí)項(xiàng)目，很可能對業(yè)界產(chǎn)生不良影響，所以我們一直在尋找合適的開工和量產(chǎn)時期，目前正不斷與廣東省政府協(xié)調(diào)和商榷，將盡快整理出項(xiàng)目推進(jìn)的日程表。
“OLED還不是主角”
當(dāng)下，許多液晶面板廠商紛紛進(jìn)行產(chǎn)能轉(zhuǎn)移，比如大尺寸液晶電視屏幕向移動終端的小尺寸屏幕移轉(zhuǎn)。在液晶面板產(chǎn)業(yè)不景氣的境況下，有些顯示廠商追求更高分辨率、更大尺寸的技術(shù)創(chuàng)新，有些則追求運(yùn)營和應(yīng)用的創(chuàng)新。
在李邦洙看來，電視產(chǎn)品一直在追求大尺寸，盡管由于iPad和智能手機(jī)的出現(xiàn)，有些公司將一部分液晶電視屏的產(chǎn)能轉(zhuǎn)為小型智能終端屏幕的產(chǎn)能，但這不能代表大部分廠商的情況。他說：“LGD推出了84英寸、72英寸的大尺寸液晶產(chǎn)品，我們也一直在努力做這樣的產(chǎn)品。目前市場出現(xiàn)了一些新的需求，比如應(yīng)用于公共場所的顯示器產(chǎn)品，教室中應(yīng)用的電子黑板等。我們將持之以恒地追求大型化產(chǎn)品。”
目前，許多顯示廠商都在積極布局OLED新興產(chǎn)業(yè)，LGD也是其中之一。在李邦洙看來，當(dāng)初OLED產(chǎn)品剛推出時，受到了業(yè)界和消費(fèi)者的極大關(guān)注，但這些年過去了，OLED并沒有成為顯示產(chǎn)品的真正主角。
李邦洙表示，有些公司已在小型顯示產(chǎn)品上使用OLED技術(shù)，但據(jù)我們了解，LGD所擁有的AH-IPS技術(shù)在色彩還原率、耗電、設(shè)計、價格等很多方面都明顯優(yōu)于OLED技術(shù)。他說：“我們在小型產(chǎn)品上依然會重點(diǎn)推出AH-IPS技術(shù)。在大型產(chǎn)品上，我們也會不斷研發(fā)OLED產(chǎn)品。”
據(jù)李邦洙介紹，由于OLED在技術(shù)、成本、生產(chǎn)設(shè)備擴(kuò)充等方面仍存在難點(diǎn)，要成為顯示產(chǎn)品的主角至少還需要兩到三年的時間。他說：“我們預(yù)計到明年下半年，有些廠家會推出OLED的高端產(chǎn)品，但不會是一個可大量量產(chǎn)的產(chǎn)品，只是針對高端產(chǎn)品而出現(xiàn)的OLED電視。”
