機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 電子書銷售商積極促銷促電子書閱讀器出貨量強(qiáng)勁增長

市場數(shù)據(jù)：

• 2011年全球純電子書閱讀器出貨量將增長一倍以上
• 今年純電子書閱讀器出貨量將達(dá)到2710萬個

據(jù)IHS iSuppli公司的中小型顯示器市場追蹤報(bào)告，2011年全球純電子書閱讀器出貨量將增長一倍以上，一種新型彩色顯示技術(shù)正在浮現(xiàn)，代替?zhèn)鹘y(tǒng)的單色產(chǎn)品。

今年純電子書閱讀器出貨量將達(dá)到2710萬個，比2010年的1300萬大增108%。今年的強(qiáng)勁增長源于電子書銷售商的不懈努力，面對來自蘋果iPad等平板電腦的強(qiáng)烈競爭，電子書銷售商積極促銷低功耗的單色閱讀器。然而，雖然未來幾年出貨量將繼續(xù)增長，但純電子書市場的擴(kuò)張速度將明顯放緩。例如，按3710萬個的預(yù)計(jì)出貨量計(jì)算，明年增長速度將下降三分之二至37%，如下圖所示。

電子書閱讀器在幾年前問世以后，獲得消費(fèi)者的熱烈歡迎，從亞馬遜Kindle和巴諾Nook的成功可見一斑。但他們的單色顯示器目前受到iPad等平板電腦的彩色顯示器挑戰(zhàn)。平板電腦可以運(yùn)行視頻、游戲和各種應(yīng)用，而電子書閱讀器只能供讀者閱讀圖書雜志。

電子書閱讀器的未來增長可能來自垂直市場，比如教育市場。在教育領(lǐng)域，單一用途可能更受青睞，而平板電腦等融合型設(shè)備所支持的多種特點(diǎn)與功能則不受推崇。這方面面臨的挑戰(zhàn)是，電子書閱讀器在這些市場中的可能用途尚未得到定義或者規(guī)劃。但是，純電子書閱讀器具備許多固有優(yōu)勢，包括重量輕和充一次電電池可續(xù)航數(shù)周。

高通希望Mirasol彩色顯示器展現(xiàn)魅力

電子書閱讀器長期使用名為EPD的電子紙，而美國高通推出了Mirasol彩色顯示技術(shù)。高通與韓國最大圖書銷售商聯(lián)合開發(fā)的非英語閱讀器Kyobo采用了這種彩色技術(shù)。

采用Mirasol顯示器的Kyobo閱讀器具有一塊5.6英寸的1024X768像素顯示器，像素密度為225 ppi。Mirasol具備EPD的典型特點(diǎn)，如寬視角并能在陽光下閱讀。高通技術(shù)的獨(dú)特之處是能夠顯示全彩色和提供快速響應(yīng)速度，而且沒有損害傳統(tǒng)單色閱讀器的低功耗優(yōu)點(diǎn)。如果每天利用其閱讀30分鐘，50%的時間開啟前燈(front light)并關(guān)閉無線功能，Kyobo閱讀器充一次電可以使用數(shù)周，如下圖所示。

Mirasol的出現(xiàn)，適逢電子書閱讀器受到平板電腦的圍攻，而且本身也已經(jīng)開始飽和。另外，Kyobo 等Mirasol設(shè)備并不便宜， 價(jià)格為349,000韓元 (約合319美元)，甚至比亞馬遜Kindle Fire或巴諾Nook Color還貴，幾乎是79美元單色亞馬遜Kindle閱讀器的四倍。將來幫助Mirasol擴(kuò)大份額的將是成本競爭力、在大批量產(chǎn)品中使用和采用積極策略為有吸引力的市場打造產(chǎn)品。

但是，未來之路并不確定。IHS公司認(rèn)為，盡管Miraosl有改變電子書市場的潛力，但由于目前產(chǎn)能有限和生產(chǎn)這種彩色顯示器的成本較高，未來幾年可能充滿挑戰(zhàn)。