機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 促銷活動年底展開
• 豐富的規(guī)格利于打開市場
• 核心競爭力在于整合軟硬體實(shí)力

市場數(shù)據(jù)：

• 2012年平板電腦的需求達(dá)8,260萬臺
• 2012年平板電腦市占率達(dá)67%

近日消息，據(jù)集邦科技(TrendForce)指出，2011年平板電腦的市場發(fā)展從樂觀的期待、積極的推廣、低靡的銷售到冷靜的檢討四個(gè)階段，劇烈的起伏讓業(yè)界印象深刻。
　　
根據(jù)集邦科技旗下研究部門 WitsView 的調(diào)查，2011年平板電腦由于非蘋果陣營的銷售不如預(yù)期，加上近期蘋果(Apple) iPad  也下調(diào)需求，因此市場規(guī)模預(yù)估從原先的5,260萬臺，微幅下修4.6%至5,020萬臺。而彩色電子閱讀器市場則由于AmazON Kindle Fire異軍突起且成功透過低價(jià)擄獲人心，因此維持原先740萬臺的看法。
　　
WitsView研究協(xié)理邱宇彬表示，今年平板電腦的銷售結(jié)果雖然讓品牌 失望，不過幾個(gè)重要的訊號仍顯示 2012年的平板電腦市場是可以期待的。首先，平板電腦的促銷活動在年底銷售旺季陸續(xù)展開，雖然降價(jià)的背后隱藏著品牌去化庫存的考量，但其所引發(fā)的搶購效應(yīng)卻也是不能忽視的事實(shí)，顯見消費(fèi)者對于平板電腦的新鮮感并未退燒，只是要等到價(jià)格具吸引力時(shí)才會出手。
　　
Amazon售價(jià)199美元的 Kindle Fire 儼然成為平板電腦的價(jià)格標(biāo)竿，預(yù)估2012年平板電腦價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)趨激烈的同時(shí)，也將吸引更多的消費(fèi)者投向平板電腦的懷抱。
　　
除了更親民的價(jià)格外，豐富的產(chǎn)品規(guī)格同樣有助于打開平板電腦市場。受惠于面板解析度的提升，2012年新一代的平板電腦將能夠提供更細(xì)致的閱讀體驗(yàn)。另一方面，除了現(xiàn)居主流的9.7寸與10.1寸外，其他包括7寸、8.9寸與11.6寸的產(chǎn)品比重也將增加。換句話說，無論使用者重視的是大畫面的觀賞魄力或者是體積小的便于攜帶，多元性的尺寸發(fā)展有助滿足不同族群的消費(fèi)者，進(jìn)而延伸平板電腦的銷售觸角。
　　
整體而言， WitsView 認(rèn)為 2012年平板電腦的發(fā)展基調(diào)將偏向樂觀，預(yù)估平板電腦本身的需求達(dá)8,260萬臺，彩色電子閱讀器方面則為1,230萬臺，兩者合計(jì)的市場規(guī)模將從今年的5,760萬臺攀升至9,490萬臺，年成長率高達(dá)65%。

WitsView進(jìn)一步分析，過去像電腦或電視產(chǎn)業(yè)這類單單以硬體規(guī)格進(jìn)行肉搏戰(zhàn)的時(shí)代已經(jīng)逐漸遠(yuǎn)去，平板電腦的競爭力核心需同時(shí)整合來自于軟硬體兩方面的實(shí)力，這也意味著能否提供內(nèi)容將成為產(chǎn)業(yè)最難跨越的競爭障礙。在此前提下，預(yù)估Apple iPad與Amazon Kindle Fire系列產(chǎn)品，2012年在平板電腦與彩色電子閱讀器的市占率 ，將分別達(dá)到67%與65%的水準(zhǔn)，寡占的態(tài)勢仍將延續(xù)。