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歐洲將是下一波PC激戰(zhàn)市場

發(fā)布時間:2011-09-23 來源:Digitimes

機遇與挑戰(zhàn):

  • 聯(lián)想聘請宏碁前執(zhí)行長蘭奇擔任顧問
  • 歐洲將是下一波PC激戰(zhàn)市場

市場數(shù)據:

  • 聯(lián)想連續(xù)7個季度營運成長 Q2成為全球第3大PC廠
  • 日前以9億美元購并德國Medion 西歐市占已提升至7%


聯(lián)想聘請宏碁前執(zhí)行長蘭奇(Gianfranco Lanci)擔任顧問,PC業(yè)者認為,蘭奇轉戰(zhàn)聯(lián)想,顯示亞洲PC品牌廠正逐漸擴大市場掌控力道,吸引高階人才東移,加上惠普(HP)宣布分拆或出售個人系統(tǒng)事業(yè)群(PSG),歐洲將是眾家PC廠爭奪惠普市占版圖首要戰(zhàn)場,預估歐洲PC市場將繼宏碁大清庫存之后,再出現(xiàn)新一波殺價戰(zhàn)。

PC業(yè)者指出,惠普調整PC策略,市場勢力松動,亞洲品牌廠將趁勢崛起,聯(lián)想聘請?zhí)m奇擔任顧問,意味將全力沖刺歐洲PC市場,與宏碁、華碩、三星電子(Samsung Electronics)等亞洲品牌廠競逐,預期歐洲將是下一波PC激戰(zhàn)市場。

事實上,宏碁第2季起在歐洲持續(xù)清理庫存,帶動同業(yè)跟進,造成歐洲PC價格一波下殺,以蘭奇過去在PC市場操作著重市占率,尤其曾在歐洲以價格與通路補貼,創(chuàng)造宏碁市占率佳績,未來轉戰(zhàn)聯(lián)想后負責歐洲市場,若以過去作風,預估歐洲PC市場將出現(xiàn)浴血戰(zhàn)。

PC業(yè)者認為,歐洲文化多元,與北美不同,對單一品牌長期認同度較低,因此,包括宏碁、華碩等亞洲品牌在歐洲得以興起,與惠普等歐美品牌一較長短,如今惠普PC事業(yè)將分拆,人才加速流失且品牌形象動搖,北美市場將由戴爾(Dell)接收,而歐洲市場則由亞洲品牌宏碁、華碩、聯(lián)想及三星等廠商爭取卡位。

宏碁創(chuàng)辦人施振榮指出,歐美品牌廠未來可能相繼棄守PC硬件事業(yè),主因其具備轉型軟件及服務業(yè)務基礎,在選擇較佳獲利經營模式下,利潤持續(xù)下滑的硬件業(yè)務,可望被亞洲廠商接手,PC亦將走向TV的老路,由三星、樂金、Sony、Vizio等亞洲品牌主導市場。

聯(lián)想已連續(xù)7個季度營運成長,第2季成為全球第3大PC廠,僅次于惠普與戴爾,除穩(wěn)居大陸PC龍頭,北美市占率亦大幅成長,西歐顯然是聯(lián)想進軍全球最缺乏的一塊拼圖,日前以9億美元購并德國MediON,西歐市占已提升至7%,而新加入團隊的蘭奇主要任務之一為整合Medion,聯(lián)想企圖從德國為起點,進軍歐洲市場。

至于三星透過手機與家電,與歐洲通路商建立長期合作關系,過去Netbook曾藉由電信營運商在歐洲創(chuàng)銷售佳績,平板計算機亦來勢洶洶,其在歐洲銷售實力不容小覷,對于PC市場影響力亦愈益擴大。

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