機遇與挑戰(zhàn)
- 政策補貼的退出，更有利于企業(yè)的公平競爭
- 近段時間，家電企業(yè)的業(yè)績普遍下滑
- 預計，到2015年我國洗衣機的年產量將超過1億臺
- 預計，到2015年我國洗衣機市場容量只有8000萬臺左右
自2007年底以來，為了應對全球性金融危機，擴大內需，國家相繼推出了家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民工程等特殊的財政補貼政策，極大地刺激了國內消費需求，使整個家電業(yè)大受裨益，成功地盤活了家電消費產業(yè)鏈。
近段時間，家電上市公司紛紛公布業(yè)績公報，記者發(fā)現(xiàn)，家電企業(yè)的業(yè)績普遍下滑。與此同時，家電下鄉(xiāng)政策也面臨拐點，山東、河南、四川、青島等首批試點地區(qū)將在今年11月到期。
中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌對記者表示，此前不少家電企業(yè)的業(yè)績過度依賴國家的政策補貼，當這種政策退出后，業(yè)績很可能立即變臉。行業(yè)面臨的將是新一輪洗牌。
家電業(yè)迎來新挑戰(zhàn)
政策補貼有效地刺激了國內需求，使得家電企業(yè)在銷售和利潤兩方面獲得持續(xù)增長。但是促進企業(yè)技術創(chuàng)新，提高核心競爭力的目的并未得到有效顯現(xiàn)。
如今，伴隨著政策補貼的相繼到期和退出，以及原材料價格的持續(xù)上漲，習慣了價格戰(zhàn)的家電企業(yè)，在市場拓展和利潤增長等各個方面都面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。洪仕斌認為，受政策補貼退出影響最大的將是冰箱，然后是彩電、空調和洗衣機。
另外，政策補貼帶來臨時性的銷售和利潤的增長，也使得我國家電業(yè)規(guī)模擴張風起云涌。無論是空調、冰箱還是洗衣機，產能都在迅速擴大。有專家預計，到2015年我國洗衣機的年產量將超過1億臺，但屆時市場容量只有8000萬臺左右。
面對挑戰(zhàn)，洪仕斌認為，在行業(yè)利潤普遍面臨下滑風險的背景下，企業(yè)更應該團結起來，結束價格戰(zhàn)，尋找新的增長模式。
新的市場機遇顯現(xiàn)
政策補貼的退出和原材料價格的上漲，既給家電企業(yè)帶來了挑戰(zhàn)，也帶來了機遇。中國電子商會副秘書長陸刃波在接受記者采訪時表示，政策補貼的退出，其實更有利于市場競爭的法則，有利于企業(yè)的公平競爭。他認為，雖然政策補貼的退出會對一部分通過政策補貼復蘇的品牌帶來一定程度上的打擊。但取消政策扶持對有技術、有品牌、有渠道的企業(yè)是一個利好消息，因為市場競爭更充分、更單純。
另外，雖然政策補貼的退出，總體來說對產品的銷售影響不會很大。因為政策補貼刺激打開了農村家電市場，促進了城市更新?lián)Q代消費的需求，提高了人們綠色消費的意識。這些對消費市場的影響深遠，不會隨著政策補貼的退出而迅速消失，未來家電行業(yè)仍然會保持較高的增速。
陸刃波認為，一方面農村居民收入有望加速提升，從而帶動家電行業(yè)銷量的提升；另一方面2010年完成的保障房對家電銷量的促進將在2011下半年有所體現(xiàn)。此外，歐美市場持續(xù)回暖和新興市場的增長等都將成為家電行業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要支柱。
