- 液晶監(jiān)視器持續(xù)降低成本能力
- LED TV將成成長(zhǎng)主軸
- 中間客層偏好高性價(jià)比商品
- 2011年全球液晶監(jiān)視器出貨總量約1億8千萬(wàn)臺(tái)
集邦科技(TrendForce)旗下研究部門 WitsView 預(yù)估,2011年全球液晶監(jiān)視器出貨總量約達(dá)1億8千萬(wàn)臺(tái),保守估計(jì)年成長(zhǎng)6%,因高零售價(jià)格敏感度且受面板漲跌的高度牽動(dòng)等雙重特性,品牌業(yè)者須自行吸收跌價(jià)損失風(fēng)險(xiǎn),故更需要嚴(yán)格控管與調(diào)節(jié)庫(kù)存來(lái)避險(xiǎn)。因此,在市場(chǎng)無(wú)明顯的成長(zhǎng)力道拉抬之下,未來(lái)液晶監(jiān)視器將持續(xù)以降低成本能力為優(yōu)先。
WitsView指出,2011年LED TV將成為2011年液晶電視成長(zhǎng)主軸。展望2011年,在LED TV成本逐漸下降后,平價(jià)化的LED TV將成為2011年液晶電視成長(zhǎng)主軸,另外3D電視、智能電視等潛力電視商品,無(wú)疑仍為市場(chǎng)熱門話題,但卻受限于成本與開發(fā)時(shí)程等配套方案,尚未能大舉進(jìn)軍電視市場(chǎng)。因此,WitsView預(yù)估2010年全球液晶電視出貨總量約達(dá)2億2千萬(wàn)臺(tái),年成長(zhǎng)22%。
該機(jī)構(gòu)表示,自2000年起全球經(jīng)濟(jì)已逐漸復(fù)蘇,但回溫與成長(zhǎng)的速度卻始終低于預(yù)期,所得與消費(fèi)仍然存在的緊縮壓力,支出相對(duì)保守的態(tài)度下,新產(chǎn)品的換機(jī)需求時(shí)間延長(zhǎng),加上2010年問(wèn)世的平板電腦(tablets)及熱 賣的智能手機(jī),更分食了消費(fèi)者的支出預(yù)算,使得其它IT或TV產(chǎn)品的全球市場(chǎng)規(guī)模成長(zhǎng)動(dòng)能呈現(xiàn)趨緩。
因此,在景氣低檔緩升下,除了差異化產(chǎn)品能帶動(dòng)市場(chǎng)外,2011年多數(shù)商品將走向平價(jià)風(fēng)潮,意味著絕大多數(shù)的中間客層偏好經(jīng)濟(jì)實(shí)惠等高性價(jià)比商品,而非景氣榮景下的高規(guī)格、高單價(jià)等雙高思維。
預(yù)估,2010年全球液晶電視出貨總量約達(dá)1億8千萬(wàn)臺(tái),年成長(zhǎng)僅25%,遠(yuǎn)低于2009年的40%成長(zhǎng)性,可見2010年市場(chǎng)雖有LED TV的熱度加持,但卻在終端售價(jià)與價(jià)差過(guò)高的限制下,無(wú)法有效帶動(dòng)LCD TV的銷售。且2010上半年TV品牌業(yè)者的樂觀備貨,更使得LED TV出現(xiàn)庫(kù)存問(wèn)題,故第三季起隨即展開低價(jià)促銷活動(dòng),刺激低迷的需求,以致現(xiàn)階段歐美旺季之際,消費(fèi)者卻無(wú)法一次感受到大幅度的折扣差距,買氣較以往低迷。