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電子書加速彩色化進程 年底或就將看到

發(fā)布時間:2010-09-01 來源:精實新聞

機遇與挑戰(zhàn):
  • 加速彩色化進程
  • 成本較高影響實際銷售量
  • 尺寸開發(fā)增加投入
市場數(shù)據(jù):
  • 元太E Ink市占率達90%以上
電子紙顯示器大廠元太E-Ink(8069)研發(fā)中心處長辛哲宏指出,過去大家認為TFT-LCD不適合用來閱讀,但這個認定被平板計算機iPad打破,因為iPad推出后大受歡迎。接下來電子書閱讀器也會加速彩色化進程,預計在今年底或明年初,終端消費市場可能就會看到彩色化的電子書閱讀器。不過,市調機構DIGITIMES Research認為,盡管2年內將有許多彩色電子書開始量產(chǎn),但黑白機種仍將占較高比重。關鍵因素在于彩色技術成本較高,導致產(chǎn)品售價較貴,此將影響實際銷售量。

辛哲宏表示,AMAZON(推出電子書閱讀器Kindle)在美國本土市場是個非常成功的例子,因為它幾乎改變了美國人的生活方式,把報紙、書本都整合到一臺電子書中,像是紐約時報、波士頓報一開始就被整合進去了,使用者一大早只要按幾個鍵,當天的重要信息就已經(jīng)看完了。由于AMAZON近期剛剛大幅降價,預期銷售量又會上來很多。

目前全球前3大電子書閱讀器品牌廠商,包括AMAZON、SONY、中國大陸漢王等等。其中,SONY雖然剛開始推出電子書閱讀器時、因入口網(wǎng)站不太友善,導致初期銷售并不理想,但后來SONY改變策略,把電子書閱讀器的下載內容鎖定當?shù)厥袌鰰充N小說,銷售情況已逐步改善。

北京漢王則因為神洲七號把其電子書閱讀器帶上太空,成為人類第1本登上太空的電子書。雖然電子書閱讀器在宇宙飛船中的用途,外界并不清楚,但辛哲宏說,可以確定的是,北京漢王的產(chǎn)品經(jīng)營是多方向的,態(tài)度也很積極,該公司更希望明年能在臺灣成立北京漢王的研發(fā)中心。

為了持續(xù)擴展電子書閱讀器的市場,品牌大廠也在尺寸開發(fā)上投入。AMAZON和SONY當初雖然一起推出6吋電子書閱讀器,但后來AMAZON認為機器大一點可能更容易閱讀,因此又推出9.7吋電子書。亞洲地區(qū)廠商則認為也許5吋產(chǎn)品剛好可以放進口袋,會更理想,因此推出5吋更小尺寸的電子書。

另方面,辛哲宏認為,數(shù)字內容的發(fā)展速度超乎預期,也是帶動電子書閱讀器快速發(fā)展的重要因素,目前幾乎所有書本都已經(jīng)可以找得到電子文件,而各大報紙業(yè)者也幾乎都已電子化,未來只要能找到合作的對象,數(shù)字閱讀進展可能會更快。

當然,電子書硬設備的蓬勃發(fā)展也帶動了強勁的買氣。除了面板技術的突破,在電子書閱讀器相關的應用處理器、無線模塊、芯片的整合,各公司之間也都不斷在發(fā)展。

過去大家認為TFT-LCD不適合用來閱讀,因為長期閱讀會導致眼睛疲勞。不過,辛哲宏說,這個認定已經(jīng)被蘋果的平板計算機iPad打破,因為iPad推出后大受歡迎。接下來電子書閱讀器也將會加速彩色化進程,預計在今年底或明年初,終端消費市場可能就會看到彩色化的電子書閱讀器。

到底電子書閱讀器彩色化的速度會有多快?DIGITIMES Research分析師郭明錤分析,電子書閱讀器的顯示器技術,主要關鍵在于雙穩(wěn)態(tài)與否、驅動電壓、反應時間、對比、反射率、黑白灰階數(shù)目、彩色發(fā)色數(shù)目、可視角與模塊成本。觀察的重點不在于比較哪個技術較完美,而是如何能善用技術的特色,找到相對應的產(chǎn)品定位,并同時改善良率與生產(chǎn)成本,方有機會勝出。

就電子書閱讀器的反射型顯示器技術來說,郭明錤說,2年內雖然會有許多彩色技術開始量產(chǎn),但預計黑白機種仍將占有較高比重。當中關鍵在于彩色技術的成本較高,導致產(chǎn)品售價較貴,此將影響銷售數(shù)量。

電子書閱讀器為近年來成為熱門的消費性電子產(chǎn)品,主要系因為其能提供使用者接近紙本閱讀經(jīng)驗,以及輕薄的產(chǎn)品設計。目前應用于電子書閱讀器屏幕的顯示器,主要系采低耗電與反射型的顯示技術,其中,元太E Ink市占率達90%以上。但來自友達(2409)集團的SiPix微杯型電泳式技術,以及快速反應液態(tài)粉式顯示技術QR-LPD、膽固醇液晶、Mirasol、Pixel Qi、華映(2475)導入的電濕式顯示器技術等等,可能也將逐漸崛起,共同爭食市場。
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