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2009~2010年平板電視最新產(chǎn)業(yè)10大趨勢(shì)

發(fā)布時(shí)間:2009-07-08 來(lái)源:TWICE 中國(guó)

機(jī)遇與挑戰(zhàn):

  • 內(nèi)需拉動(dòng)中國(guó)本土平板電視市場(chǎng)總體持續(xù)增長(zhǎng)
  • 平板電視出口將出現(xiàn)逆市上揚(yáng)的喜人局面,保持兩位數(shù)增長(zhǎng)
  • 國(guó)產(chǎn)電視品牌有了再次與外資品牌在價(jià)格上叫板的本錢,提升了話語(yǔ)權(quán)
  • 2009年,平板電視的主流規(guī)格(46~52寸)繼續(xù)朝著大尺寸進(jìn)化
  • 2009年將會(huì)迎來(lái)LED背光源的普及期
  • 節(jié)能環(huán)保成平板電視產(chǎn)品發(fā)展的新趨勢(shì)
  • 互聯(lián)網(wǎng)電視是企業(yè)的一個(gè)推廣方向

市場(chǎng)數(shù)據(jù):

  • 2009年,平板電視需求絕對(duì)量將達(dá)到1520萬(wàn)臺(tái),相比2008年增長(zhǎng)24.6%左右
  • 2009年整個(gè)中國(guó)彩電市場(chǎng)零售規(guī)模有望達(dá)到3625萬(wàn)臺(tái)的新高,相比2008年增長(zhǎng)1.9%左右。
  • 2003~2008年,液晶年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)了50%,2009~2010年液晶還將保持20%以上增長(zhǎng)速度

平板電視產(chǎn)業(yè)是一個(gè)讓人歡喜讓人激動(dòng)的產(chǎn)業(yè)。

盡管在這一兩年中,中國(guó)平板電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了太多的悲喜交集,艱難曲折如南方雪災(zāi)、汶川大地震、三鹿奶粉導(dǎo)致的中國(guó)品牌整體誠(chéng)信事件以及全球性的金融危機(jī),令人振奮如2008北京奧運(yùn)會(huì)勝利召開(kāi)、神七成功發(fā)射、藍(lán)光格式之爭(zhēng)結(jié)束、央視開(kāi)通免費(fèi)高清電視頻道、國(guó)家25億元支持地面數(shù)字電視發(fā)展、閃聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)晉級(jí)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)產(chǎn)彩電品牌逆市增長(zhǎng)、家電下鄉(xiāng)工程順利實(shí)施……再加上200Hz四倍速驅(qū)動(dòng)技術(shù)、LED背光源技術(shù)、自然光技術(shù)等眾多新技術(shù)在平板電視新產(chǎn)品中的不斷應(yīng)用,使我們通過(guò)平板電視產(chǎn)業(yè)不斷看到新的驚喜和希望。

那么,在2009~2010年,平板電視產(chǎn)業(yè)將會(huì)出現(xiàn)什么樣的走勢(shì)和新變化呢?且看由美國(guó)《TWICE》中文版,《TWICE中國(guó)》聯(lián)合《TWICE中國(guó)》專家顧問(wèn)委員會(huì)傾力推出的“2009~2010年平板電視最新產(chǎn)業(yè)10大趨勢(shì)”。

1、內(nèi)需拉動(dòng)中國(guó)本土平板電視市場(chǎng)總體持續(xù)增長(zhǎng)

受金融危機(jī)的影響,再加上包括夏普、三星在內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)外資電視廠商競(jìng)爭(zhēng),中國(guó)本土平板電視品牌市場(chǎng)增速放緩,但受中國(guó)政府保增長(zhǎng),擴(kuò)大內(nèi)需,家電下鄉(xiāng),產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃,等政策的刺激效應(yīng),再加上產(chǎn)品價(jià)格下降和消費(fèi)者需求的增加,總的來(lái)說(shuō),2009~2010年中國(guó)本土平板電視品牌的市場(chǎng)整體規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大,2009年,平板電視需求絕對(duì)量將達(dá)到1520萬(wàn)臺(tái),相比2008年增長(zhǎng)24.6%左右;而包括CRT電視在內(nèi),2009年整個(gè)中國(guó)彩電市場(chǎng)零售規(guī)模有望達(dá)到3625萬(wàn)臺(tái)的新高,相比2008年增長(zhǎng)1.9%左右。

2、平板電視出口逆市上揚(yáng)

盡管2008年末引發(fā)的金融危機(jī)使平板電視出口受到抑制,消費(fèi)預(yù)期降低,但是受不少外資電視品牌如三洋,東芝等的退市影響,再加上歐洲市場(chǎng)、非洲市場(chǎng)以及東南亞市場(chǎng)的新機(jī)會(huì)點(diǎn)來(lái)臨,使中國(guó)本土平板電視品牌迎來(lái)一個(gè)全新發(fā)展機(jī)遇,盡管CRT電視將大幅下降,但平板電視出口將出現(xiàn)逆市上揚(yáng)的喜人局面,保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。

3、國(guó)產(chǎn)品牌消除資源短板,提升話語(yǔ)權(quán)

隨著海信,康佳,TCL,長(zhǎng)虹等國(guó)產(chǎn)電視品牌在液晶模組方面的布局,再加上面板領(lǐng)域的高競(jìng)爭(zhēng),國(guó)產(chǎn)電視企業(yè)得到了奇美,友達(dá),LGD等面板企業(yè)的重點(diǎn)支持,并形成一榮俱榮,一損俱損的利益聯(lián)盟,國(guó)產(chǎn)電視品牌有了再次與外資品牌在價(jià)格上叫板的本錢,提升了話語(yǔ)權(quán),國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額也有望在2009年底得到進(jìn)一步提升,并占據(jù)超過(guò)60%的市場(chǎng)份額。

4、超大屏幕市場(chǎng)放量增長(zhǎng),中間尺寸再度萎縮

提起買電視,絕大多數(shù)消費(fèi)者第一個(gè)想到的就是買多大的,然后才會(huì)想起買多少錢的,買什么牌子的。這就說(shuō)明尺寸是平板電視的最基本屬性之一。同時(shí),按照平板電視的尺寸成長(zhǎng)規(guī)律,每2年會(huì)形成一個(gè)新的大尺寸量級(jí),而46~55寸的平板電視已經(jīng)渡過(guò)了前兩年的市場(chǎng)培育期,再加上2009年上游企業(yè)在7.5代線和8代線的相繼投產(chǎn),因此在2009年,平板電視的主流規(guī)格(46~52寸)繼續(xù)朝著大尺寸進(jìn)化是一個(gè)可以預(yù)料的結(jié)果。隨著第二次“家電下鄉(xiāng)”政策的落實(shí),為小尺寸平板電視(主要為32寸以下液晶電視)進(jìn)入三、四級(jí)平板電視市場(chǎng)提供了有利條件。而原來(lái)占據(jù)主要位置的32~37~40寸,在兩頭擠壓下,其市場(chǎng)份額將適當(dāng)萎縮。

5、數(shù)字一體機(jī)放量增長(zhǎng)

在2008年奧運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)下,數(shù)字電視一體機(jī)市場(chǎng)啟動(dòng),盡管由于高清節(jié)目的數(shù)量有限,數(shù)字電視一體機(jī)在2008年概念大于市場(chǎng),一體機(jī)購(gòu)買也是以升級(jí)換代為主,購(gòu)買趨向于大尺寸,但在2009年,國(guó)家財(cái)政將投入25億元發(fā)展地面數(shù)字電視,在3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)對(duì)全國(guó)地面數(shù)字電視信號(hào)的覆蓋。另外,國(guó)家規(guī)定要在2015年用高清數(shù)字信號(hào)全面取代模擬電視信號(hào);而在節(jié)目質(zhì)量方面,地面數(shù)字廣播不僅能接收標(biāo)準(zhǔn)清晰度的節(jié)目,還能支持最高到1080I的高清節(jié)目,效果毋庸置疑。從另一方面,隨著一體機(jī)的市場(chǎng)價(jià)格大幅下調(diào),甚至接近于同等普通平板電視的價(jià)格,再加上一體機(jī)用戶的整體使用滿意度高達(dá)78%,為未來(lái)一體機(jī)的普及打下了良好基礎(chǔ),在上述利好因素的刺激下,必然會(huì)引發(fā)數(shù)字一體機(jī)呈現(xiàn)爆發(fā)性的增長(zhǎng),其中長(zhǎng)虹、東芝、LG,海爾等都有主打的數(shù)字一體機(jī)產(chǎn)品,清華同方和TCL還推出了三模一體機(jī),兩大巨頭品牌索尼和夏普也在近期推出了一體機(jī)產(chǎn)品。[page]

6、LED電視普及,機(jī)身將更輕薄

超薄的機(jī)身設(shè)計(jì)讓?xiě)业醢惭b成為可能,瘦身后的平板電視將在帶來(lái)更有沖擊力的視覺(jué)效果同時(shí),也能更好的起到裝飾家居環(huán)境、降低安裝要求,使超薄早在2008年的平板電視領(lǐng)域已經(jīng)成為時(shí)尚產(chǎn)品的代表。

另外,由于LED背光源技術(shù)在2008年已經(jīng)開(kāi)始被應(yīng)用,再加上發(fā)光原理的不同能使液晶電視的整體性能提高到一個(gè)全新的高度,比如色域范圍更廣、對(duì)比度更高、使用壽命更長(zhǎng)、機(jī)身更超薄等,由于此技術(shù)的好處眾多,隨著技術(shù)日漸成熟,眾廠商的研發(fā)力度加大,不論外資品牌還是國(guó)內(nèi)品牌都有眾多的超薄平板電視出現(xiàn),比如康佳的68系列、夏普的XS1A系列以及日立Wooo系列等等眾多品牌都將平板電視做到超薄化。我們預(yù)測(cè)在2009年將會(huì)迎來(lái)LED背光源的普及期,將會(huì)有較多的產(chǎn)品展現(xiàn)在我們眼前,當(dāng)然價(jià)格方面也會(huì)逐漸趨向平民化。

7、節(jié)能環(huán)保成平板電視標(biāo)配

隨著消費(fèi)者對(duì)健康生活的日益重視,節(jié)能環(huán)保成平板電視產(chǎn)品發(fā)展的新趨勢(shì),包括面板供應(yīng)商在內(nèi)的幾乎所有平板電視產(chǎn)業(yè)商,對(duì)于自己的新產(chǎn)品在節(jié)能降耗、舒適、無(wú)公害等節(jié)能環(huán)保方面更加關(guān)注,并不斷做出改進(jìn),而更加環(huán)保的新技術(shù)、新材料也都應(yīng)用到平板電視產(chǎn)品上,如提高模組的發(fā)光效率,有效地降低能耗,外殼材質(zhì)應(yīng)用環(huán)保產(chǎn)品,綠色觀念將更加深入人心。

8、互聯(lián)網(wǎng)電視日漸流行

隨著三網(wǎng)融合、產(chǎn)品的3C化發(fā)展,以及互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及,用戶也開(kāi)始由看電視到用電視方向轉(zhuǎn)變,平板電視廠商也越來(lái)越多的將電視與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來(lái),以尋求更多的娛樂(lè)方式提供。我們預(yù)測(cè)互聯(lián)網(wǎng)電視是企業(yè)的一個(gè)推廣方向,互聯(lián)網(wǎng)的融合性、產(chǎn)品性能的提高將是互聯(lián)網(wǎng)電視努力的方向,讓電視真正實(shí)現(xiàn)不僅僅可看還可以用的娛樂(lè)設(shè)備,如下載電影、玩互動(dòng)游戲、新聞搜索等等。

9、倍速驅(qū)動(dòng)技術(shù)增長(zhǎng)提速促液晶電視全高清化

2009年,由于全高清液晶電視代表著發(fā)展方向,預(yù)期將在40英寸以上的大尺寸領(lǐng)域占有所有的市場(chǎng)份額。

為了解決液晶先天存在的拖尾問(wèn)題導(dǎo)致的液晶電視的動(dòng)態(tài)清晰度難以達(dá)到一個(gè)讓人滿意的水準(zhǔn)這個(gè)問(wèn)題,液晶電視產(chǎn)品中就出現(xiàn)了100Hz倍速驅(qū)動(dòng)技術(shù)。這種技術(shù)主要通過(guò)在原始信號(hào)的每2幀圖像間插入一個(gè)新的畫(huà)面,達(dá)到單位時(shí)間內(nèi)顯示畫(huà)面的數(shù)量提升一倍的目的,由于畫(huà)面幀率得到了提升,就會(huì)讓觀眾觀看快速移動(dòng)的物體時(shí),感覺(jué)畫(huà)面更加流暢,拖尾問(wèn)題變得不再明顯。100Hz倍速驅(qū)動(dòng)技術(shù)成為2009年液晶電視中端產(chǎn)品的標(biāo)配,全面解決液晶電視的拖尾現(xiàn)象,隨著索尼的200Hz四倍速驅(qū)動(dòng)技術(shù)的誕生,2009~2010年,倍速技術(shù)在再次倍速的基礎(chǔ)上,將引來(lái)真正的普及潮。

10、液晶一枝獨(dú)秀,等離子能耗降低1/5

2003~2008年,液晶和等離子保持了增長(zhǎng)勢(shì)頭,特別是液晶一直是高歌猛進(jìn),年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)了50%,2009~2010年液晶還將保持20%以上增長(zhǎng)速度。而在等離子行業(yè),由于英國(guó)政府可能會(huì)根據(jù)歐盟相關(guān)規(guī)定出臺(tái)措施,禁售大屏幕高耗能等離子電視。面對(duì)政府嚴(yán)格環(huán)保舉措,等離子廠商只能加大研發(fā)力度,將等離子能耗降低。
 

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