產業(yè)趨勢：

• 內需拉動中國本土平板電視市場總體持續(xù)增長
• 平板電視出口逆市上揚
• 國產品牌消除資源短板，提升話語權
• 超大屏幕市場放量增長，中間尺寸再度萎縮
• 數字一體機放量增長
• LED電視普及，機身將更輕薄
• 節(jié)能環(huán)保成平板電視標配
• 互聯(lián)網電視日漸流行
• 倍速驅動技術增長提速促液晶電視全高清化
• 液晶一枝獨秀，等離子能耗降低1/5

在2009~2010年，平板電視產業(yè)將會出現(xiàn)什么樣的走勢和新變化呢？由美國《TWICE》中文版，《TWICE中國》聯(lián)合《TWICE中國》專家顧問委員會傾力推出了“2009~2010年平板電視最新產業(yè)10大趨勢”。

內需拉動中國本土平板電視市場總體持續(xù)增長
受金融危機的影響，再加上包括夏普、三星在內的強勢外資電視廠商競爭，中國本土平板電視品牌市場增速放緩，但受中國政府保增長，擴大內需，家電下鄉(xiāng)，產業(yè)振興規(guī)劃，等政策的刺激效應，再加上產品價格下降和消費者需求的增加，總的來說，2009~2010年中國本土平板電視品牌的市場整體規(guī)模繼續(xù)擴大，2009年，平板電視需求絕對量將達到1520萬臺，相比2008年增長24.6%左右；而包括CRT電視在內，2009年整個中國彩電市場零售規(guī)模有望達到3625萬臺的新高，相比2008年增長1.9%左右。

平板電視出口逆市上揚
盡管2008年末引發(fā)的金融危機使平板電視出口受到抑制，消費預期降低，但是受不少外資電視品牌如三洋，東芝等的退市影響，再加上歐洲市場、非洲市場以及東南亞市場的新機會點來臨，使中國本土平板電視品牌迎來一個全新發(fā)展機遇，盡管CRT電視將大幅下降，但平板電視出口將出現(xiàn)逆市上揚的喜人局面，保持兩位數增長。

國產品牌消除資源短板，提升話語權
隨著海信，康佳，TCL，長虹等國產電視品牌在液晶模組方面的布局，再加上面板領域的高競爭，國產電視企業(yè)得到了奇美，友達，LGD等面板企業(yè)的重點支持，并形成一榮俱榮，一損俱損的利益聯(lián)盟，國產電視品牌有了再次與外資品牌在價格上叫板的本錢，提升了話語權，國產品牌的市場份額也有望在2009年底得到進一步提升，并占據超過60%的市場份額。

超大屏幕市場放量增長，中間尺寸再度萎縮
提起買電視，絕大多數消費者第一個想到的就是買多大的，然后才會想起買多少錢的，買什么牌子的。這就說明尺寸是平板電視的最基本屬性之一。同時，按照平板電視的尺寸成長規(guī)律，每2年會形成一個新的大尺寸量級，而46~55寸的平板電視已經渡過了前兩年的市場培育期，再加上2009年上游企業(yè)在7.5代線和8代線的相繼投產，因此在2009年，平板電視的主流規(guī)格（46~52寸）繼續(xù)朝著大尺寸進化是一個可以預料的結果。隨著第二次“家電下鄉(xiāng)”政策的落實，為小尺寸平板電視（主要為32寸以下液晶電視）進入三、四級平板電視市場提供了有利條件。而原來占據主要位置的32~37~40寸，在兩頭擠壓下，其市場份額將適當萎縮。

數字一體機放量增長
在2008年奧運會的帶動下，數字電視一體機市場啟動，盡管由于高清節(jié)目的數量有限，數字電視一體機在2008年概念大于市場，一體機購買也是以升級換代為主，購買趨向于大尺寸，但在2009年，國家財政將投入25億元發(fā)展地面數字電視，在3年內實現(xiàn)對全國地面數字電視信號的覆蓋。另外，國家規(guī)定要在2015年用高清數字信號全面取代模擬電視信號；而在節(jié)目質量方面，地面數字廣播不僅能接收標準清晰度的節(jié)目，還能支持最高到1080I的高清節(jié)目，效果毋庸置疑。從另一方面，隨著一體機的市場價格大幅下調，甚至接近于同等普通平板電視的價格，再加上一體機用戶的整體使用滿意度高達78%，為未來一體機的普及打下了良好基礎，在上述利好因素的刺激下，必然會引發(fā)數字一體機呈現(xiàn)爆發(fā)性的增長，其中長虹、東芝、LG，海爾等都有主打的數字一體機產品，清華同方和TCL還推出了三模一體機，兩大巨頭品牌索尼和夏普也在近期推出了一體機產品。

LED電視普及，機身將更輕薄
超薄的機身設計讓懸吊安裝成為可能，瘦身后的平板電視將在帶來更有沖擊力的視覺效果同時，也能更好的起到裝飾家居環(huán)境、降低安裝要求，使超薄早在2008年的平板電視領域已經成為時尚產品的代表。

另外，由于LED背光源技術在2008年已經開始被應用，再加上發(fā)光原理的不同能使液晶電視的整體性能提高到一個全新的高度，比如色域范圍更廣、對比度更高、使用壽命更長、機身更超薄等，由于此技術的好處眾多，隨著技術日漸成熟，眾廠商的研發(fā)力度加大，不論外資品牌還是國內品牌都有眾多的超薄平板電視出現(xiàn)，比如康佳的68系列、夏普的XS1A系列以及日立Wooo系列等等眾多品牌都將平板電視做到超薄化。我們預測在2009年將會迎來LED背光源的普及期，將會有較多的產品展現(xiàn)在我們眼前，當然價格方面也會逐漸趨向平民化。

節(jié)能環(huán)保成平板電視標配
隨著消費者對健康生活的日益重視，節(jié)能環(huán)保成平板電視產品發(fā)展的新趨勢，包括面板供應商在內的幾乎所有平板電視產業(yè)商，對于自己的新產品在節(jié)能降耗、舒適、無公害等節(jié)能環(huán)保方面更加關注，并不斷做出改進，而更加環(huán)保的新技術、新材料也都應用到平板電視產品上，如提高模組的發(fā)光效率，有效地降低能耗，外殼材質應用環(huán)保產品，綠色觀念將更加深入人心。

互聯(lián)網電視日漸流行
隨著三網融合、產品的3C化發(fā)展，以及互聯(lián)網的廣泛普及，用戶也開始由看電視到用電視方向轉變，平板電視廠商也越來越多的將電視與互聯(lián)網結合起來，以尋求更多的娛樂方式提供。我們預測互聯(lián)網電視是企業(yè)的一個推廣方向，互聯(lián)網的融合性、產品性能的提高將是互聯(lián)網電視努力的方向，讓電視真正實現(xiàn)不僅僅可看還可以用的娛樂設備，如下載電影、玩互動游戲、新聞搜索等等。

倍速驅動技術增長提速促液晶電視全高清化
2009年，由于全高清液晶電視代表著發(fā)展方向，預期將在40英寸以上的大尺寸領域占有所有的市場份額。

為了解決液晶先天存在的拖尾問題導致的液晶電視的動態(tài)清晰度難以達到一個讓人滿意的水準這個問題，液晶電視產品中就出現(xiàn)了100Hz倍速驅動技術。這種技術主要通過在原始信號的每2幀圖像間插入一個新的畫面，達到單位時間內顯示畫面的數量提升一倍的目的，由于畫面幀率得到了提升，就會讓觀眾觀看快速移動的物體時，感覺畫面更加流暢，拖尾問題變得不再明顯。100Hz倍速驅動技術成為2009年液晶電視中端產品的標配，全面解決液晶電視的拖尾現(xiàn)象，隨著索尼的200Hz四倍速驅動技術的誕生，2009~2010年，倍速技術在再次倍速的基礎上，將引來真正的普及潮。

液晶一枝獨秀，等離子能耗降低1/5
2003~2008年，液晶和等離子保持了增長勢頭，特別是液晶一直是高歌猛進，年均復合增長率超過了50%，2009~2010年液晶還將保持20%以上增長速度。而在等離子行業(yè)，由于英國政府可能會根據歐盟相關規(guī)定出臺措施，禁售大屏幕高耗能等離子電視。面對政府嚴格環(huán)保舉措，等離子廠商只能加大研發(fā)力度，將等離子能耗降低。