【導(dǎo)讀】從行業(yè)數(shù)據(jù)分析及廠家頻頻動(dòng)作來看，智能家居前景看似美好，但是近來資本市場(chǎng)趨冷，消費(fèi)市場(chǎng)也沒有亮眼表現(xiàn)，凸顯的是全行業(yè)的創(chuàng)新乏力。智能家居到底有沒有市場(chǎng)?智能家居行業(yè)目前發(fā)展的最大瓶頸是什么?本文試圖為你窺探一二。
去年曾經(jīng)發(fā)布過一篇關(guān)于中國(guó)智能家居市場(chǎng)的專題研究報(bào)告，分析認(rèn)為，得益于市場(chǎng)不斷增多的智能家居硬件產(chǎn)品，并在消費(fèi)市場(chǎng)中日益普及，中國(guó)智能家居規(guī)模在2016年將出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，至2018年，隨著智能家居從基礎(chǔ)建設(shè)(包括系統(tǒng)及大數(shù)據(jù)平臺(tái))到中端硬件的完善，智能家居產(chǎn)品將被消費(fèi)市場(chǎng)接受，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1800億元人民幣。
觀——2015至2016資本市場(chǎng)的“華麗轉(zhuǎn)身”
易觀智庫(kù)去年曾經(jīng)發(fā)布過一篇關(guān)于中國(guó)智能家居市場(chǎng)的專題研究報(bào)告，分析認(rèn)為，得益于市場(chǎng)不斷增多的智能家居硬件產(chǎn)品，并在消費(fèi)市場(chǎng)中日益普及，中國(guó)智能家居規(guī)模在2016年將出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，至2018年，隨著智能家居從基礎(chǔ)建設(shè)(包括系統(tǒng)及大數(shù)據(jù)平臺(tái))到中端硬件的完善，智能家居產(chǎn)品將被消費(fèi)市場(chǎng)接受，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1800億元人民幣。
至今年七月底，國(guó)內(nèi)智能硬件媒體智東西公布了他們的智能家居創(chuàng)業(yè)公司調(diào)研報(bào)告，報(bào)告顯示2016年，國(guó)內(nèi)已有12家企業(yè)融資過億，整體來看智能家居企業(yè)因數(shù)量眾多，領(lǐng)域內(nèi)細(xì)分品類豐富，總體融資數(shù)額達(dá)到26.6億元。一切看起來都是那么美好，但實(shí)際上，進(jìn)入到2016下半年，資本圈對(duì)智能家居行業(yè)的態(tài)度由熱轉(zhuǎn)冷，六月后至今可查的較大筆融資僅歐瑞博一例，態(tài)度轉(zhuǎn)變之快令人大呼看不懂!
察——圈內(nèi)圈外冰火兩重天的背后
與圈外唱衰聲音此起彼伏不同的是，智能家居圈內(nèi)卻是另一番熱火朝天的景象，科技公司如華為、小米，電商平臺(tái)如阿里、京東，互聯(lián)網(wǎng)公司如騰訊、百度、360，傳統(tǒng)家電廠商如海爾、美的扎堆式的進(jìn)入這片“藍(lán)海”，希望占得先機(jī)。
其中華為推出了OpenLife智能家居開放生態(tài)平臺(tái)，阿里、京東、騰訊則通過電商平臺(tái)銷售智能家居產(chǎn)品，并向此類產(chǎn)品提供自己的智能物聯(lián)平臺(tái)，這些企業(yè)都以提供技術(shù)平臺(tái)的方式進(jìn)入到智能家居領(lǐng)域;而小米今年推出米家概念，化整為零，以單品打拼市場(chǎng);傳統(tǒng)家電廠商則只是為已有的成熟產(chǎn)品加入互聯(lián)功能，以期提高用戶體驗(yàn)。
雖然巨頭扎堆，中國(guó)頂尖的技術(shù)人才拼力研發(fā)，但在這圈內(nèi)圈外冰火兩重天的背后，是全行業(yè)的創(chuàng)新乏力。艾瑞的市場(chǎng)調(diào)研顯示，智能家居產(chǎn)品的用戶使用依賴度偏低，用戶反饋的問題集中體現(xiàn)在“產(chǎn)品不穩(wěn)定”、“易損壞”、“部分功能無價(jià)值”上。這樣的產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)可想而知，無法變現(xiàn)的情況下，其受到資本的冷遇亦屬必然。
辯——智能家居究竟有沒有市場(chǎng)
智能家居產(chǎn)品當(dāng)下并不是剛需，我們并不需要回到家，電燈自動(dòng)開啟，空調(diào)自動(dòng)啟動(dòng)將室內(nèi)調(diào)整至最適宜溫度，但這能說明智能家居產(chǎn)品就不會(huì)有市場(chǎng)么?
經(jīng)濟(jì)學(xué)理論告訴我們，產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)的原因在于供需的平衡，一段時(shí)間內(nèi)的價(jià)格意義在于買賣雙方對(duì)產(chǎn)品價(jià)值達(dá)成的廣泛共識(shí)，稀缺的產(chǎn)品上市價(jià)格被人為炒高，供貨充分后價(jià)格開始回落，需求不足時(shí)，經(jīng)銷商開始降價(jià)，一旦價(jià)格足夠低，成交量就會(huì)立刻上升。所以成交不足不等于沒有市場(chǎng)，也不能說明非剛需的產(chǎn)品沒有市場(chǎng)需求，無人機(jī)市場(chǎng)就是最好的注腳，而大疆目前估值已達(dá)100億美金。
我們?cè)賹⒀酃夥胖羾?guó)外，CBINSIGHTS的研報(bào)顯示處于A輪前融資階段的公司年訂單量占所有公司訂單量的比例增加了22%，從2011年的52%增加到了2016年上半年的74%，同時(shí)獲得種子資金的公司數(shù)量也有所增加，2013年只有13家公司獲得了種子資金，而從2014年以后，獲得種子資金的公司平均每年有25家，投資者不乏國(guó)內(nèi)著名資本。而智能家居產(chǎn)品在國(guó)外已經(jīng)逐漸被市場(chǎng)接受，根據(jù)CNET與ColdwellBanker對(duì)美國(guó)人智能家居的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)超過1/4的美國(guó)人(28%)已經(jīng)擁有某種智能家居產(chǎn)品。但在中國(guó)則是另一種景象，中國(guó)這一數(shù)據(jù)尚未達(dá)5%。
從艾瑞的市場(chǎng)調(diào)研看，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)智能家居產(chǎn)品的認(rèn)知度還有很大的提升空間，而一旦接觸后，轉(zhuǎn)化為購(gòu)買的轉(zhuǎn)化率非常高，達(dá)到50%以上。顯然，目前國(guó)內(nèi)智能家居產(chǎn)品市場(chǎng)還缺乏培育，這需要產(chǎn)業(yè)與信息渠道的共同努力。
評(píng)——技術(shù)和觀念才是最大的發(fā)展瓶頸
隨著智能家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，硬件廠商日益認(rèn)識(shí)到智能家居產(chǎn)品與普通科技產(chǎn)品的不同，由于產(chǎn)品深度滲透入人類的生活空間中，使用體驗(yàn)成為決定產(chǎn)品成敗的關(guān)鍵，這一點(diǎn)與智能手機(jī)何其相似!因此，行業(yè)內(nèi)一些有識(shí)之士指出智能家居產(chǎn)品并不是一錘子買賣，售后的整個(gè)體驗(yàn)過程中，用戶反饋及產(chǎn)品迭代服務(wù)才是智能家居廠商最應(yīng)該關(guān)注的，而這正是目前智能家居企業(yè)普遍缺乏的。在真正服務(wù)于用戶，講求用戶體驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng)思維未深入骨髓之前，智能家居企業(yè)，特別是傳統(tǒng)企業(yè)離走出資本寒冬還有很長(zhǎng)的路。
從國(guó)外智能家居行業(yè)的發(fā)展來看，得益于全球頂尖科技企業(yè)的助力(甚至是直接收購(gòu))，智能家居產(chǎn)品將會(huì)插上物聯(lián)網(wǎng)和人工智能兩個(gè)翅膀，一旦兩大技術(shù)融合完成，人類未來的人居生活將會(huì)出現(xiàn)深刻變革。這(技術(shù)的革新)也是國(guó)內(nèi)外資本青睞這些高科技企業(yè)的原因，用《羅輯思維》的說法，不是資本變得吝嗇了，而是資本對(duì)不靠譜的項(xiàng)目變得吝嗇了。
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