智能手機(jī)、觸摸屏市場(chǎng), 冰火兩重天

【導(dǎo)讀】：可能外界人還不了解，時(shí)下連續(xù)幾個(gè)月，超過九層國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)，可謂郁悶之極。如果說2012是智能手機(jī)和觸摸屏應(yīng)用的元年，那么2013應(yīng)該是手機(jī)行業(yè)真正洗牌的高潮了；業(yè)內(nèi)人士見面就搖頭，覺得手機(jī)難做了，從功能手機(jī)轉(zhuǎn)向智能手機(jī)，對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)中小品牌來說，幾乎是場(chǎng)惡夢(mèng)！

緣何如此慘淡?

在一場(chǎng)由功能機(jī)轉(zhuǎn)向智能手機(jī)的過度期,陣痛變成了巨痛!

有人怪MTK太晚推出推出6513和6573芯片，,整死了很多廠家，從13到73 再到6515和6515M、到6575還沒感覺到啥叫3G智能，馬上又推出6577。芯片廠商間的競(jìng)爭(zhēng)和技術(shù)變化及對(duì)市場(chǎng)的判斷決策，直接關(guān)系到終端廠家的生死! 展訊的6820，速度剛剛流暢、才火幾個(gè)月,又被一個(gè)國(guó)慶節(jié)和馬云的雙十一線上和線下的各類促銷,使傳統(tǒng)渠銷售道大受影響..而高通的降價(jià)呼聲，似乎總是打雷不下雨。

技術(shù)變化太快！

智能手機(jī)和觸控制技術(shù)應(yīng)接不暇，導(dǎo)致數(shù)百家方案公司窮于應(yīng)付。成本的快速變化和銷售終端的遲頓反應(yīng)，千多家集成公司和600多個(gè)品牌，估計(jì)難以熬過2013年？！這有點(diǎn)象臺(tái)灣的面板廠商。國(guó)產(chǎn)小眾品牌銷售冷淡，而三星、中興、華為、聯(lián)想銷量劇增。三星憑借良好的硬件基礎(chǔ)和技術(shù)沉淀，迅速稱為智能手機(jī)的霸主。蘋果和三星占據(jù)了智能手機(jī)近9層的利潤(rùn)，兩家公司的巨大成功，刺激了國(guó)產(chǎn)手機(jī)，尤其是有雄厚實(shí)力華為、中興、聯(lián)想等。大牌廠商除了憑借技術(shù)和實(shí)力受到運(yùn)營(yíng)商的厚愛，還有重要一點(diǎn)，他們有足夠的資源和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，可以將渠道下沉到縣城乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)，這無疑給絕大數(shù)小品牌帶來壓力。

如果說運(yùn)營(yíng)商的訂制或補(bǔ)貼政策，成為中小企業(yè)的玻璃門，那么真正導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)手機(jī)大多數(shù)小眾品牌走入困境的是這場(chǎng)智能手機(jī)換機(jī)潮來的太快？還是因?yàn)橛|摸屏惹的禍？毫無疑問，觸摸屏市場(chǎng)是火熱的，因?yàn)槌^300家以上屏廠幾乎供不應(yīng)求。除部分臺(tái)企給幾個(gè)大品牌供應(yīng)外,從歐菲光、信利、到旭頂、俊達(dá)等，幾乎都擁有大企業(yè)訂單，觸摸屏月出貨量在100萬片的企業(yè)，除去幾個(gè)上市公司外，幾乎都是蘋果四代火起來，小微企業(yè)迅速做大了。應(yīng)該說iphnone手機(jī)激活智能手機(jī)市場(chǎng)，而智能手機(jī)拉動(dòng)了觸摸屏產(chǎn)業(yè)的興旺，盡管越來越多的企業(yè)加入這個(gè)行業(yè)，但是需求還會(huì)增加，未來3－5年，以每年30％的需求增長(zhǎng)，一點(diǎn)都不為過。

為何除去大品牌，數(shù)百國(guó)產(chǎn)小眾品牌如此慘淡？三寨手機(jī)更是昨日黃花？這么多觸摸屏廠僅僅供應(yīng)給少數(shù)大品牌？還供不應(yīng)求？冰火兩重天的景象能維系多久？

國(guó)產(chǎn)手機(jī)，無論是做傳統(tǒng)渠道的，還是以出口為主的，無論是大品牌，還是小企業(yè)，2013日子怕是都不大好過。大品牌，即使有運(yùn)營(yíng)商的合作關(guān)系，但是跑量不賺錢；小品牌和小企業(yè)，跑不起量來死的更快——智能機(jī)成本變化快，一會(huì)800，一會(huì)1G，還有雙核四核的那些“核戰(zhàn)爭(zhēng)”，整死一大片，拖死或困死大部分，很有可能的，更別說高仿機(jī)和三寨了，政策的監(jiān)管，電商的覺醒，消費(fèi)者的成熟，市場(chǎng)的細(xì)分，渠道的演變，都不能成為利好消息。那么觸摸屏呢，真的會(huì)圍繞大公司的跑量，一直這么火下去？未必如此。G／G，G／F簡(jiǎn)單的觸控模式，即將被OGS替代，觸控IC和面板廠家結(jié)合的時(shí)候，中小觸屏廠將面臨如同現(xiàn)在的數(shù)百個(gè)手機(jī)小眾品牌的尷尬。夏普和臺(tái)企，已經(jīng)或正在做到這一點(diǎn)，三星和Lg更不用說。而2013年后半場(chǎng)或更遠(yuǎn)點(diǎn)，或許是中小屏廠在便宜2G智能手機(jī)外單預(yù)熱后唯一可以角逐的市場(chǎng)了。但愿MTK和展訊，在15M和6820之后，能有更便宜的芯片，但愿3.5寸TP能迅速降低到USD4以下。

     一冷一熱，就連每年的深圳手機(jī)展會(huì)，近幾年也轉(zhuǎn)型到以觸控技術(shù)為主了，深圳2013年5月23-25日，唯一的智能觸控技術(shù)展--智能手機(jī)和2013第六屆深圳國(guó)際觸摸屏技術(shù)設(shè)備展，作為中日攜手合作的高端會(huì)議和展覽，面板和觸摸屏大廠商的參與,觸控IC、AMOLED 、Oxied、 IGZO、  on-cell、  in-cell、 尤其是OGS技術(shù)悉數(shù)展示；來自日韓的觸控技術(shù)和臺(tái)灣的制程設(shè)備，無疑進(jìn)一步激發(fā)了大陸的智能觸控應(yīng)用市場(chǎng)。

 技術(shù)引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，模式?jīng)Q定一切！喬布斯走后的手機(jī)江湖有點(diǎn)象張無忌之前的明教。冰火兩重天的現(xiàn)象，不僅僅會(huì)出現(xiàn)在手機(jī)行業(yè)!而從G/G；G/F等上獲利的觸屏廠商，未來估計(jì)要面板廠家搏亦.擴(kuò)產(chǎn)或轉(zhuǎn)型,是國(guó)產(chǎn)TP廠和設(shè)備廠商熱議的話題.智能觸控手機(jī)普及，乃至電視和電腦也將全面觸摸，還有廣告和終端顯示，都將迎接智能觸控時(shí)代的到來。