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低于150美元平板電腦如何煉就,更換零組件是唯一出口

發(fā)布時(shí)間:2012-12-14 責(zé)任編輯:sherryyu

【導(dǎo)讀】全球市場研究機(jī)構(gòu)TrendForce表示,從硬件成本來看,現(xiàn)行7吋平板計(jì)算機(jī)價(jià)格已難有下壓空間,PC品牌商若試圖推出更便宜的產(chǎn)品以扳回市場劣勢,在關(guān)鍵零組件上采取大換血的動(dòng)作將是唯一選項(xiàng)。


平板計(jì)算機(jī)成為今年銷售旺季的寵兒,更是許多消費(fèi)者年底購物清單中的首選,定位得宜且售價(jià)不到200美元的Nexus 7與Kindle Fire HD等平價(jià)產(chǎn)品的推出功不可沒。然而,Google與Amazon等廠商透過廣告收入或其他補(bǔ)貼方式壓低平板計(jì)算機(jī)的售價(jià),已經(jīng)讓單純仰賴硬件獲利的PC廠商倍感壓力。

更換面板與觸控模塊,省25美元

由于面板與觸控模塊兩大關(guān)鍵零組件合計(jì)高達(dá)平板計(jì)算機(jī)材料成本的35~40%,理所當(dāng)然成為壓低材料成本的首選目標(biāo)。由于生產(chǎn)良率問題,現(xiàn)階段FFS 7吋面板的降價(jià)情況已經(jīng)略顯疲態(tài),因此新一代低價(jià)平板計(jì)算機(jī)將以TN版本的7吋面板予以取代。TN面板最大的問題在于視角表現(xiàn)遠(yuǎn)不如FFS面板,為了因應(yīng)平板計(jì)算機(jī)使用過程中大量的翻轉(zhuǎn)動(dòng)作以及衍生的大角度閱讀情境,TN面板還會另外偏貼廣視角補(bǔ)償膜,讓消費(fèi)者依然可以從中獲得不錯(cuò)的視覺感受。以TN面板取代FFS廣視角面板,預(yù)估在面板成本上可以省下超過50%的成本支出。

至于在觸控模塊方面,目前主流7吋平板計(jì)算機(jī)所采用的觸控模塊以玻璃式的G/G或OGS架構(gòu)為主,兩者動(dòng)輒超過20美元的成本對于降低平板計(jì)算機(jī)售價(jià)來說是一個(gè)沉重的負(fù)擔(dān)。新一代低價(jià)平板計(jì)算機(jī)預(yù)料將以近期相當(dāng)熱門的薄膜式G/F/F觸控模塊取代玻璃式觸控模塊,薄膜式G/F/F觸控模塊雖然在光學(xué)穿透度與觸控靈敏度上的表現(xiàn)略遜于玻璃式產(chǎn)品,但報(bào)價(jià)方面卻僅要玻璃式觸控模塊的70%,一口氣省下30%的成本同樣相當(dāng)驚人。透過TN面板取代FFS面板加上以G/F/F觸控模塊取代玻璃式觸控模塊的過程,可以為新一代低價(jià)平板計(jì)算機(jī)節(jié)省近25美元的成本。

內(nèi)存價(jià)格省六成,CPU砍一半

另外在內(nèi)存價(jià)格方面,在價(jià)格考慮下低價(jià)平板勢必使用標(biāo)準(zhǔn)型內(nèi)存,而非行動(dòng)式內(nèi)存,倘若以1GB容量當(dāng)作市場主流規(guī)格來推論,現(xiàn)今行動(dòng)式內(nèi)存報(bào)價(jià)約10美元上下,標(biāo)準(zhǔn)型內(nèi)存僅有3.5美元,兩者價(jià)差達(dá)65%,再者,從低價(jià)平板由100美元來推估,行動(dòng)式內(nèi)存與標(biāo)準(zhǔn)型內(nèi)存的成本亦有10%與3.5%的明顯差距,但在用戶經(jīng)驗(yàn)上,內(nèi)存的不同僅在于待機(jī)時(shí)間的長短,一般使用時(shí)間上大致相同,因此,為了降低成本未來低價(jià)平板將有極高比例使用標(biāo)準(zhǔn)型內(nèi)存。

NAND Flash方面,由于目前平板計(jì)算機(jī)主流的儲存裝置為eMMC,因此eMMC的價(jià)格與容量將成為重點(diǎn)指針。由于低價(jià)平板對于BOM Cost的敏感度更甚于品牌平板計(jì)算機(jī),品牌平板計(jì)算機(jī)的eMMC容量多半為8GB起跳,高階機(jī)種甚至可以高達(dá)32GB或是64GB,低價(jià)平板計(jì)算機(jī)在整體BOM cost必須控制在$99以下,雖然8GB eMMC的價(jià)格為6美元,與4GB eMMC的4美元相差有限,然而大多數(shù)的廠商在考慮消費(fèi)者預(yù)算以及用戶經(jīng)驗(yàn)優(yōu)化的情況之下,仍多以4GB為主流容量,這個(gè)趨勢在明年將持續(xù)。

最后,CPU方面,低價(jià)平板采用的多是過去供貨給白牌平板計(jì)算機(jī)產(chǎn)品使用的中國當(dāng)?shù)靥幚砥鲝S如全志、瑞芯微、君正、晶晨、新岸線,以及臺廠聯(lián)發(fā)科,多使用55奈米到40奈米制程的產(chǎn)品,和高階產(chǎn)品采用28奈米制程有一定價(jià)差,據(jù)TrendForce估計(jì),相較于高階產(chǎn)品處理器平均約24美元,低價(jià)平板采用的CPU約僅有高階產(chǎn)品的一半,約12美元左右。TrendForce表示,新一代低價(jià)平板計(jì)算機(jī)雖然售價(jià)更低,但同時(shí)也在產(chǎn)品規(guī)格上做出部分的犧牲,推出的第一時(shí)間能否立即吸引終端消費(fèi)者購買仍有待觀察,但可以預(yù)期的是,PC品牌大廠一旦推出低于150美元的低價(jià)平板計(jì)算機(jī),除了將大幅壓縮100美元以下白牌平板計(jì)算機(jī)業(yè)者的生存空間外,也同時(shí)宣告2013年平板計(jì)算機(jī)市場的削價(jià)競爭情況仍將持續(xù)延燒。
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