機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 三網(wǎng)融合加速IPTV市場(chǎng)擴(kuò)大
• IPTV合資運(yùn)營公司成立，奠定發(fā)展的良好基礎(chǔ)

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 截至2011年年底，我國IPTV用戶累計(jì)達(dá)1358.5萬戶，同比增長76.3%
• 我國IPTV用戶規(guī)模占全球用戶數(shù)的1/4

根據(jù)賽迪顧問調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2011年年底，我國IPTV用戶累計(jì)達(dá)1358.5萬戶，新增587.9萬戶，同比增長76.3%，相比2005年年底的26.7萬戶，有了超過50倍的增長。

隨著國內(nèi)寬帶普及率的持續(xù)提升，在需求拉動(dòng)、技術(shù)推動(dòng)、運(yùn)營商業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型等多種因素驅(qū)使下，我國IPTV業(yè)務(wù)近年來得到了快速發(fā)展，目前，我國IPTV用戶規(guī)模占全球用戶數(shù)的1/4。近年來，IPTV的政策壁壘正逐步松動(dòng)，合作模式也逐漸成熟起來。

自2010年以來，固網(wǎng)電信運(yùn)營商開始加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備升級(jí)和更新的投入，加快推進(jìn)光纖化進(jìn)程和城市光網(wǎng)的鋪設(shè)工作，這為IPTV的快速成長提供了扎實(shí)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。隨著高速寬帶的普及，IPTV作為填充寬帶價(jià)值的產(chǎn)業(yè)，重要性也將日趨明顯，固網(wǎng)電信運(yùn)營商在2011年都加大了對(duì)IPTV業(yè)務(wù)的推廣力度。 2011年，我國三網(wǎng)融合得到順利推進(jìn)，使得政策壁壘逐步松動(dòng)，而隨著IPTV合作模式的逐漸成熟，更加速了IPTV規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大;此外，近年來，IPTV的業(yè)務(wù)品牌和用戶認(rèn)知度也受到了充分認(rèn)可，為2011年IPTV用戶規(guī)模的快速增長奠定了扎實(shí)的用戶基礎(chǔ)。

我國IPTV系統(tǒng)設(shè)備供應(yīng)行業(yè)集中度較高

目前，中國IPTV設(shè)備行業(yè)的廠商主要分為兩類，一類是IPTV系統(tǒng)設(shè)備提供商，如華為、中興等，這些企業(yè)與電信運(yùn)營商直接對(duì)接，為其提供IPTV端到端的整體解決方案;另一類是IPTV獨(dú)立終端設(shè)備制造廠商，如朝歌數(shù)碼、裕興科技、銀河電子、四川長虹、深圳創(chuàng)維等公司。

系統(tǒng)平臺(tái)廠商與獨(dú)立終端設(shè)備廠商之間是競(jìng)合的關(guān)系，一方面系統(tǒng)設(shè)備廠商不僅提供軟件服務(wù)、系統(tǒng)方案，也要提供終端設(shè)備;另一方面，部分系統(tǒng)設(shè)備廠商逐步從網(wǎng)絡(luò)硬件向軟件及服務(wù)轉(zhuǎn)型，從而選擇將終端產(chǎn)品外包給獨(dú)立終端產(chǎn)品供應(yīng)商，這將擴(kuò)大獨(dú)立終端市場(chǎng)規(guī)模并為相關(guān)廠商提供延伸產(chǎn)品線的機(jī)會(huì)；目前我國IPTV系統(tǒng)設(shè)備供應(yīng)行業(yè)集中度比較高，主要由華為與中興兩家大型電信設(shè)備商直接提供，兩家企業(yè)憑借完善的IPTV方案設(shè)計(jì)和端到端全網(wǎng)系統(tǒng)解決方案以及與電信運(yùn)營商良好的合作基礎(chǔ)，占據(jù)著中國IPTV系統(tǒng)設(shè)備市場(chǎng)的主要份額。

朝歌數(shù)碼和裕興科技作為華為的兩大終端提供商，同中興通訊一并成為中國IPTV終端市場(chǎng)的主導(dǎo)者。

2012年將成為我國IPTV市場(chǎng)的爆發(fā)年

IPTV業(yè)務(wù)作為廣播電視業(yè)務(wù)和電信業(yè)務(wù)的結(jié)合體，是三網(wǎng)融合的典型應(yīng)用之一。2011年，各利益層面都積極推動(dòng)三網(wǎng)融合的進(jìn)程，這為未來我國IPTV行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了有益條件和巨大發(fā)展空間?；谝韵聨c(diǎn)可以判斷，2012年將成為中國IPTV市場(chǎng)的爆發(fā)之年。

首先，2011年12月30日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于三網(wǎng)融合第二階段試點(diǎn)地區(qū)(城市)名單的通知》，涵蓋天津、重慶兩個(gè)直轄市，22個(gè)省會(huì)城市，一個(gè)計(jì)劃單列市寧波，17個(gè)其他城市。至此，三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市達(dá)到54個(gè)。三網(wǎng)融合的擴(kuò)容，將保證IPTV可以名正言順地進(jìn)入更多家庭，更廣闊的市場(chǎng)空間已經(jīng)打開。第二批三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市覆蓋全國約3億人口，正在成熟的合作模式將保障未來千萬量級(jí)的新增IPTV用戶規(guī)模的提升。可以預(yù)見在接下來的幾年內(nèi)，中國IPTV市場(chǎng)或?qū)⒂瓉肀l(fā)式增長的機(jī)遇。

其次，在我國IPTV這幾年的發(fā)展中，涉及各個(gè)利益方，進(jìn)程一直都不順利。但隨著三網(wǎng)融合的逐步推進(jìn)，2011年已成為中國IPTV行業(yè)發(fā)展的重要一年，這一年里電信運(yùn)營商與廣電運(yùn)營商的合作模式逐漸成形，國家廣電總局從排斥IPTV到開始認(rèn)可IPTV，對(duì)IPTV市場(chǎng)的發(fā)展是重大利好。在2011年9月召開的第一屆IPTV業(yè)務(wù)研討峰會(huì)上，國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長羅建輝給予IPTV極高的評(píng)價(jià)，這是以前所有廣電部門的發(fā)言中未曾出現(xiàn)過的積極言論。雖然目前利益方在控制權(quán)問題上仍有爭(zhēng)奪，但尊重市場(chǎng)選擇的態(tài)度應(yīng)該放在首位。

最后，2012年2月1日，CNTV和百視通在北京正式啟動(dòng)了雙方IPTV集成播控平臺(tái)的合并簽署儀式，CNTV和百視通牽手，全國IPTV用戶由 IPTV中央集成播控總平臺(tái)統(tǒng)一管理，這對(duì)IPTV市場(chǎng)運(yùn)作意義非凡。雙方成立合資公司，各展所長——百視通平臺(tái)廣泛布局且與電信合作多年，運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)豐富;CNTV握有全國IPTV集成播控主平臺(tái)建設(shè)權(quán)，擁有廣博的內(nèi)容資源。IPTV合資運(yùn)營公司的成立進(jìn)一步理清了市場(chǎng)秩序，也為未來我國IPTV行業(yè)的快速發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。