機遇與挑戰(zhàn)：

• 怎樣有效的將應用貨幣化
• 用戶希望他們的在線體驗能夠得到最高程度的安全保障
• 目標市場定位與個性化服務方面會出現一些行業(yè)領軍力量
• 對于HTML5打造的Web應用流行火爆
• 同類產品之間的競爭正在變得越發(fā)激烈

市場數據：

• 65%的“免費”游戲都會通過應用內支付機制獲取收益
• HTML5有可能幫你把那30%的收入節(jié)省下來

每一天，世界各地的消費者會使用筆記本、平板電腦、電子閱讀器、智能電視和手機等設備下載數以百萬計的應用。時下的開發(fā)者們大多處于著一種相似的狀 態(tài)：他們清楚在不同的情況下，究竟應該為不同的系統(tǒng)分別打造本地應用，還是開發(fā)跨平臺性更強的基于HTML5的Web應用；他們也知道通過怎樣的渠道去發(fā)布自己的產品；而當前最大的挑戰(zhàn)，似乎就是怎樣保持對不斷變化的市場需求的跟進。
　　
面對這樣的挑戰(zhàn)，讓頭腦與目光保持一定的前瞻性是很重要的。要想使自己的產品在占有率及收入等方面取得持續(xù)性的成功，產品設計與開發(fā)的策略必須符合移動應用的未來發(fā)展趨勢。
　　
在過去的幾年中，各地的應用開發(fā)者與發(fā)布商都看到了一個對科技產品消費市場產生了極大影響作用的行業(yè)發(fā)展趨勢：消費者的自主權與決策權的與日俱增。 消費者有權對一款應用發(fā)表正面或負面的評價，他們可以通過自己喜歡的渠道獲取應用產品。Android用戶可以在任何一個他們喜歡的應用發(fā)布平臺中下載產 品或瀏覽內容，這些平臺包括Android市場、移動網絡提供商自己的應用商店，或是getjar.com這樣的地方；即使蘋果設備的用戶，也可以在App STore所提供的本地應用與各服務商提供的Web應用之間進行選擇。
　　
那么，就讓我們在新年伊始共同展望未來，看看在2012年里，移動應用的設計師、開發(fā)者與發(fā)布商們在這樣一個消費者導向型的市場環(huán)境中，應該對行業(yè)中的哪些發(fā)展趨勢保持認知與關注，才能確保自己的應用產品是真正符合用戶需求的，并且能給自己帶來一定的收益回報。
　　
1.移動應用的貨幣化
　　
所謂貨幣化，是指應用在進駐用戶的設備之后持續(xù)創(chuàng)造生產收益的能力。應用開發(fā)者和發(fā)布商們已經充分理解了各個應用發(fā)布平臺的相關規(guī)則與條款，接下 來，應用的貨幣化必然會成為他們所關注的一個焦點。這不是沒有道理的：如今，65%的“免費”游戲都會通過應用內支付機制(in-app purchase)獲取收益；其總量占據整個蘋果應用收益總和的72%?？梢灶A計，在接下來的一年中，這類應用的開發(fā)者和發(fā)布商們將會以更高的姿態(tài)在整個 市場中起到不小的支配作用。
　　
怎樣有效的將應用貨幣化呢？簡單的說，我們首先需要判斷當前用戶群的客戶終身價值，然后通過一系列方法使該價值得到持續(xù)的提升；這些方法包括“應用 內”的普通廣告、產品體驗廣告、來自相同發(fā)布商的其他應用信息、相關增值產品與服務等。
　　
2.安全性
　　
最近一段時間，頻繁曝光的互聯網及相關產品的安全問題讓消費者在這方面的憂患意識大幅度提升。很多iPhONe用戶不再希望越獄，因為他們相信類似 這樣的軟硬件改動會對他們的設備安全性造成威脅。他們認為單點登錄(single sign-on)和社會化登錄(social sign-on)可以帶來更高的安全性。總而言之，用戶希望他們的在線體驗能夠得到最高程度的安全保障。
　　
在這種情況下，開發(fā)者和發(fā)布商們有責任將他們的產品打造的更加安全可信，并且對那些惡意軟件的威脅有足夠的抵御能力。特別是對于涉及到信用卡、銀行 賬戶、個人識別信息等方面業(yè)務的應用來說，安全因素將更為敏感。下大力氣提升產品的安全性，所換來的將是用戶的充分信任與肯定。

3.目標市場定位與個性化服務
　　
如今的應用設計師、開發(fā)者和發(fā)布商們，對于用戶的認知都越來越清晰。接下來的一年中，在目標市場定位和用戶體驗個性化服務等方面，勢必會出現一些行業(yè)領軍力量。根據目標用戶群的需求與行為特征，將特定的應用投放在特定的發(fā)布推廣平臺，這種方式將成為重要的趨勢。
　　
這不是什么新思路新手段，搜索引擎廣告市場中的類似做法早已被大家司空見慣了。例如，你本來打算在Google投放廣告，因為與你產品相關的關鍵詞 在他家的搜索結果中表現不錯；但在實際中，你的目標用戶也許要相對小眾一些，他們通常使用其他家的搜索引擎。那么在這種情況下，你顯然應該將廣告投放在這 些用戶更加偏愛的地方。
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對于應用發(fā)布平臺來說也是同樣的道理。我們要判斷出哪些平臺可以幫我們帶來最高的收益回報，或是可以針對某個特定類型的用戶群產生最持久的客戶終身價值，然后進行精準的投放與發(fā)布。
　　
另外一個相關的趨勢，或是說機遇，就是個性化的內容與服務。HTML5正在日漸火爆，與之相關的混合型應用的發(fā)展也在不斷成熟，通過這類技術方案，我們可以有效的增強應用內容的動態(tài)性與可定制性，進而滿足用戶越發(fā)顯著的對于個性化內容及服務體驗的需求。
　　
4.HTML5
　　
也許有些人會對這項技術持有懷疑的論調，認為它只是一時的流行與火爆。但應用開發(fā)者和發(fā)行商們卻應該對它保持一定程度的關注，畢竟，這項技術有可能幫你把那30%的收入節(jié)省下來(否則需要上供到App Store)。
　　
蘋果的生態(tài)圈是封閉的，它不允許任何應用繞過App Store的環(huán)節(jié)而直接進入相關的iOS設備，除非你越獄了。對于收費應用，蘋果會從每一筆交易中抽取30%，包括應用內支付、訂閱付費等。而對于 HTML5打造的Web應用，用戶可以直接通過瀏覽器訪問，并下載到本地。雖說這種方式的本質其實就是將一個網頁保存為書簽，但市面上已經有越來越多的技 術手段可以幫助開發(fā)者們將Web應用打造得更像是本地應用；而用戶保存到本地的“書簽”圖標，從形式上來說也和普通本地應用的圖標沒有任何區(qū)別。
　　
不過這種方式所面臨的挑戰(zhàn)也不小，比如，繞過App Store的做法雖然可以變相的提高收益，但同時也失去了這樣一個平臺所提供的展示機會，你必須付出額外的成本去推廣自己的產品。不過，也許接下來的市場 中會出現可以讓用戶矚目的Web應用商店或類似的平臺，以專門推廣這類應用產品。

5.應用內的統(tǒng)計分析
　　
移動應用市場中，同類產品之間的競爭正在變得越發(fā)激烈，而同時，用戶的自主權也在與日俱增。在這種情況下，怎樣保持自己產品的吸引力，怎樣構建產品 與用戶的長久關系，這些都是設計師和開發(fā)者們在接下來的日子里所要面對的巨大挑戰(zhàn)。統(tǒng)計分析，可以使用戶與應用產生更密切的關系，提升產品的客戶終身價 值。
　　
道理何在呢？正如我們在前文中提到的，越來越多的開發(fā)者與發(fā)布商會在接下來的日子里將注意力放在應用的貨幣化、目標市場定位與個性化服務等方面，而 應用內的統(tǒng)計分析，則是能夠將這些方面的努力轉化為持續(xù)穩(wěn)定的收入的重要因素。眾所周知，相關的統(tǒng)計分析工具已經成為互聯網行業(yè)中的標配，而在移動應用領 域，開發(fā)者和發(fā)布商們同樣需要類似的工具來獲得各方面的數據；尤其對于那些能夠反映出產品用戶體驗表現及用戶行為的各種數據來說，應用內的統(tǒng)計分析是最直 接、深入和全面的方式。
　　
應用內的統(tǒng)計分析機制根據用戶的瀏覽行為，判斷出他當前所瀏覽的唱片中包含了“婚禮”方面的內容，于是在下面的應用內廣告中個性化的向其推薦了婚禮DJ方面的服務。
　　
無論怎樣分析與預測，移動領域中的趨勢依然是難以準確把握的；放下遠的不說，即使對于很多已經擺在眼前的“新”需求，要保持跟進的步伐也不是一件很 容易的事。不過，最重要的是一點就是在頭腦中時刻牢記，行業(yè)與市場中的任何潮流與走向，從最根本的角度講，都是由用戶的需求來驅動的。在設計、開發(fā)、推廣 等方面的工作中，始終將用戶放在最優(yōu)先的位置進行考慮，這可以保證我們的產品能夠應對絕大多數的市場狀況。