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影響電子商務傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展的因素

發(fā)布時間:2012-01-02

影響電子商務傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展的因素

筆者從事電子商務行業(yè)四年時間。在這段時間里,看到不少傳統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)率先邁入了電子商務的行列,但是大多以失敗告終,真正從電子商務中淘到金子傳統(tǒng)企業(yè)沒有幾家。到底是什么造成了這種局面呢?制約傳統(tǒng)企業(yè)電子商務發(fā)展到底是哪些原因呢?下面筆者談談自己的看法。

不愿為電子商務投資

目前大多數(shù)企業(yè)都對電子商務持觀望態(tài)度。上文說到,有的是因為曾經(jīng)因為經(jīng)不住網(wǎng)絡公司的一再央求,而不得已選擇了走上了電子商務之路。還有的是看到自己的同行已經(jīng)開展了電商,而且效果還不錯,所以想效仿他們。這兩種是最常見的情況。然而,在貿然走上電商道路之后,由于前景并不明朗,所以不愿意為這方面投入更多的精力和金錢,或者一心想著花小錢,辦大事,結果可想而知。

夜郎自大不懂裝懂

現(xiàn)在很多企業(yè)管理者可能是在以住傳統(tǒng)商務中取得了一定的成就,所以在過渡到電子商務的時候有點自信心爆炸,顯得過度自信。很多企業(yè)管理者都喜歡對專業(yè)電子商務工作人員指指點點,典型的外行領導內行。這點相信從事SEO工作的朋友一定深有體會。試問,如此電商,又如果能得取成功呢?

以上,便是潮汐SEO認為的,制約傳統(tǒng)企業(yè)電子商務發(fā)展的四個主要原因了。應該說,電子商務發(fā)展遇上瓶頸,即有電商行業(yè)的因素,但更多是因為傳統(tǒng)企業(yè)在進入電子商務之后,觀念過多的停留在了傳統(tǒng)營銷,就如本文一開始說的那樣。只有傳統(tǒng)企業(yè)解放思路,重新為電子商務規(guī)劃一條道路,才能夠突破瓶頸,走上成功的電子商務之路。
企業(yè)管理者無法擺脫原傳統(tǒng)營銷路線的思路

有些企業(yè)有可能在傳統(tǒng)渠道中取得了一些成績,現(xiàn)在想依樣畫葫蘆復制到電子商務中來。最典型的例子就是,在傳統(tǒng)營銷中,當有客戶上門時,我們要主動進行接待。于是到了電子商務中,我們可以看到,大量企業(yè)網(wǎng)站中充斥著大量的彈窗。其實電子商務和傳統(tǒng)商務還是有區(qū)別的。還是以企業(yè)網(wǎng)站為例,一位用戶點擊進入我們的網(wǎng)站時,他可能連我們公司都不了解,在他們還在了解的過程,我們就來一彈窗,詢問是否與客服交流。試問人家連我們公司的基本情況都還沒了解過,與客服交流了又有何用呢?諸如此類的例子太多了。如果想在電子商務中取得成功,那么請重新設計您的思路,把傳統(tǒng)商務中的思想暫時放到一邊。

企業(yè)管理者對電子商務不夠重視

CNNIC發(fā)布的《2010年中國中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷使用狀況調查報告》顯示,超過一半以上(58.8%)的企業(yè)網(wǎng)站平均一個月都難以更新一次,可見很多企業(yè)網(wǎng)站都處于半停滯的狀態(tài)。

截至2011年6月底,中國境內的網(wǎng)站數(shù)為183萬個。按照近六成網(wǎng)站閑置拋荒估算,陷入閑置拋荒狀態(tài)的網(wǎng)站數(shù)量大概有109.8萬個左右。有關專家表示,“人沒來”、“人來了沒留下”已經(jīng)成為當前中小企業(yè)網(wǎng)站因“沒人信”而出現(xiàn)的兩大“并發(fā)癥”。

很多企業(yè)建立網(wǎng)站可能是由于經(jīng)不住網(wǎng)絡公司業(yè)務員的一再糾纏而建立了一個網(wǎng)站,建了之后就放一邊不聞不問,他們根本就不清楚網(wǎng)站建成后能做什么,更不用說聘請專業(yè)的工作人員進行管理和運營了。所以,這點也是制約傳統(tǒng)企業(yè)電子商務發(fā)展的一個原因。

國外的一些傳統(tǒng)品牌企業(yè)大多都是在互聯(lián)網(wǎng)電子商務興起的第一時間就切入這個市場,等到電子商務在國外發(fā)展的較為成熟后,傳入國內時才有部分有識之士開始推出中國特色的電子商務,后期發(fā)展迅速。在實體經(jīng)濟千瘡百孔大環(huán)境下,電子商務獨樹一幟。2009年,中國電子商務交易額為3.85萬億元,2010年,此數(shù)據(jù)已達到4.5萬億,2011年2011年上半年是2.95萬億,預計全年可達到6.8萬億,已經(jīng)成為重要的經(jīng)濟力量。


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