機遇與挑戰(zhàn)：

• 高檔電視品牌面臨低端價值品牌的挑戰(zhàn)日益增強

市場數(shù)據：

• Vizio在6月把其40-42英寸高清LED電視價格降低了49美元

據IHS iSuppli公司的報告，高檔電視品牌面臨低端價值品牌的挑戰(zhàn)日益增強，后者開始提供以前僅見于昂貴型號的高端功能特點，而且價格要低得多。

1080p高清、120Hz刷新頻率和LED技術以前是索尼與三星等高端品牌的主打特點，而現(xiàn)在則出現(xiàn)在價值品牌的產品之中，尤其是在40-42英寸尺寸領域。但與高檔品牌不同，新來者選擇了低價路線。例如，Apex和Element等價值品牌，在全美國的Target和沃爾瑪商店推出了550美元的40英寸1080p/120Hz LED電視。相比之下，高檔品牌的同類產品價格約為1100美元，是價值品牌的兩倍。

面臨這種壓力，高檔品牌開始反擊。加州的Vizio曾自視為價值品牌，而現(xiàn)在則是高檔電視品牌之一。Vizio在6月把其40-42英寸高清LED電視價格降低了49美元。平均價格為836美元，最低者為628美元，現(xiàn)在是市場中具有上述功能特點的價格最低的高檔品牌電視。

但總體來看，3D或互聯(lián)網連接尚未成為價值電視的主流功能，這是高檔品牌引以為傲的其它兩個特點。但IHS公司認為，隨著價值電視改善質量和提供先進的功能特點，高檔品牌將必須不斷地改進產品，在專注于關鍵優(yōu)勢的同時，不能忽略價格因素。

高檔品牌與價值品牌在同樣的市場環(huán)境中激烈競爭。IHS iSuppli公司的研究顯示，7月美國平板電視價格連續(xù)第四個月環(huán)比上漲。平均銷售價格為1150美元，比6月上升1.5%，但比2010年7月下滑9%，如圖所示。尤其是，今年上半年推出的新型號銷售增長，在市場疲弱之際幫助支撐了需求。零售商也報告稱，由于價格較低，32英寸及更小尺寸的電視銷售情況改善。

在平板電視市場，7月LCD電視平均價格漲幅小于1%，上升4美元至1053美元。幾乎所有尺寸的價格都有所上漲，漲幅在1%至2%。也有例外，40-49英寸下跌1%至是1177美元；50英寸以上下跌不到1%至2423美元。

像LCD電視一樣，7月等離子電視比6月上升2%，達到1628美元。但與LCD不同的是，在LCD價格下跌的尺寸，等離子卻上漲。40-49英寸的等離子電視上升1%，50英寸及更大尺寸上漲3%。

在3D方面，3D LCD電視價格下降3%至2207美元，等離子3D電視下跌不到1%至1932美元。