3D電視的機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 3D電視分為偏光式與快門式兩大陣營
• 3D電視結(jié)盟抱團(tuán)意在影響新標(biāo)準(zhǔn)

3D電視的市場數(shù)據(jù)：

• 快門式3D電視約占中國3D電視銷量80%

“2011年快門式3D電視將退出市場，偏光3D電視會占到市場的70%到 80%，同時售價也將隨之下降。”韓國面板制造商LG Display社長權(quán)映壽在去年12月15日“不閃式”3D面板聯(lián)盟會議上說的這席話矛頭直指快門式3D電視，激怒了三星電子總裁李健熙及其他快門式3D 電視企業(yè)負(fù)責(zé)人。

近日，以三星為首的六家快門式3D電視廠商宣布成立3D電視推廣聯(lián)盟。至此，3D電視正式分為偏光式與快門式兩大陣營。

業(yè)內(nèi)觀察人士指出，此舉不僅是對權(quán)映壽此前“快門式3D電視將會退出市場”表態(tài)的回?fù)簦惨庠谟绊?D產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

中怡康黑電研究總監(jiān)彭顯東分析，國內(nèi)首部3D電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)年內(nèi)有望出臺，快門式3D電視陣營選擇此時成立3D電視推廣聯(lián)盟，除了對面板采購、整機(jī)銷售等方面的考慮外，更意在影響標(biāo)準(zhǔn)制定、搶占市場主動權(quán)。

尷尬的抱團(tuán)

快門式和偏光式兩大陣營以技術(shù)為分野，3D電視行業(yè)正在上演著合縱連橫。

最初，同為韓國電視品牌的LG和三星都主推快門式技術(shù)，然而后來LG并沒有與三星一起打天下，而是另起爐灶，以偏光式為主要技術(shù)，并且極為徹底地否定了過去的快門式技術(shù)。

最早商品化的快門式3D電視，約占中國整個3D電視銷量的80%。而偏光式3D電視由于起步較晚，只有LG、創(chuàng)維等少數(shù)幾個品牌實現(xiàn)量產(chǎn)，市場銷量并不可觀。于是作為后起之秀的偏光式抓住了快門式有閃爍的問題，打出“不閃的才是健康的”旗號。

創(chuàng)維集團(tuán)新聞發(fā)言人李從想也認(rèn)為：“偏光式3D電視在健康、性價比、使用舒適度等方面比快門式3D電視有巨大的提升，應(yīng)該說是對快門式3D電視的淘汰。”

于是，去年下半年才發(fā)軔的偏光式3D電視生產(chǎn)企業(yè)，以LG為首、以中國本土企業(yè)創(chuàng)維為死黨，組成了偏光式陣營。而長虹、康佳等本土品牌也紛紛由快門式發(fā)展為同時兼顧快門式與偏光式。

而據(jù)一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士透露，正是因為后起的偏光式陣營放出“偏光式是對快門式的淘汰、快門式將退出市場”的豪言，快門式彩電企業(yè)才結(jié)盟予以反擊。

賽迪顧問消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)資深分析師張?zhí)煲碚J(rèn)為：“這種聯(lián)盟可能會因市場的變化而瞬間瓦解。” 張?zhí)煲碚J(rèn)為，目前的兩大陣營只是階段性的現(xiàn)象，快門式和偏光式兩大技術(shù)將殊途同歸于更高一級的裸眼3D技術(shù)。

中國電子商會副秘書長陸刃波也公開對媒體表示這種聯(lián)盟是松散的。

LG對于快門式3D電視無理由的叛逃和中國彩電企業(yè)在兩大技術(shù)間的搖擺不定，似乎印證著市場的杠桿作用——市場需求一旦傾斜于一方，兩大陣營中失利的一方必然瞬間瓦解。

家電產(chǎn)業(yè)專家、帕勒咨詢公司資深董事羅清啟對《中國經(jīng)濟(jì)和信息化》記者表示，以所謂的聯(lián)盟、抱團(tuán)來搶占市場沒有實際意義。無論是外資企業(yè)還是本土企業(yè)，誰能夠把價格降下來誰就能贏得市場，誰就是該領(lǐng)域的老大。

意在新標(biāo)準(zhǔn)

“電視企業(yè)結(jié)盟抱團(tuán)，其實是項莊舞劍，意在沛公。”某彩電行業(yè)資深觀察人士如是分析。

中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所電子設(shè)備與系統(tǒng)研究中心張素兵常務(wù)副主任告訴《中國經(jīng)濟(jì)和信息化》記者，從去年6、7月份開始，國家相關(guān)部門就開始進(jìn)行多方調(diào)研，并征求企業(yè)代表的意見建議，到12月份《立體電視圖像質(zhì)量測試方法》草案已經(jīng)完稿。目前，該草案正在進(jìn)一步的修訂完善中。

3D電視標(biāo)準(zhǔn)研究組相關(guān)工作人員透露：“目前正在對3D電視閃爍問題的指標(biāo)測試方法進(jìn)行多方論證，如果達(dá)成統(tǒng)一意見才會納入新標(biāo)準(zhǔn)，否則該指標(biāo)會暫時放一放。”

張?zhí)煲碚J(rèn)為，新標(biāo)準(zhǔn)將是一部基本的標(biāo)準(zhǔn)，不會讓一方受制于另一方。

3D電視標(biāo)準(zhǔn)會涵蓋兩種不同的3D技術(shù)，不會偏向于其中一方，最終哪種技術(shù)會在市場上占優(yōu)勢還要看消費(fèi)者的選擇，奧維咨詢(AVC)平板顯示研究中心總監(jiān)彭健鋒如是表示。

張素兵表示，3D測試方法標(biāo)準(zhǔn)制定的主要難點是如何形成針對主動快門式和偏光式3D電視的統(tǒng)一測試標(biāo)準(zhǔn)。但是這也是該標(biāo)準(zhǔn)出臺要給出的答案。

關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)，業(yè)界有一個說法，那就是只有擁有領(lǐng)先技術(shù)的一流企業(yè)才能制定標(biāo)準(zhǔn)。因為標(biāo)準(zhǔn)一旦制定，后續(xù)的跟進(jìn)者要支付專利轉(zhuǎn)讓費(fèi)等其他附加費(fèi)用，要承擔(dān)更高的成本。

去年6月，日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省決定制定3D影像有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，以使影像制作者不要制作過于強(qiáng)調(diào)立體感的圖像，并準(zhǔn)備向國際標(biāo)準(zhǔn)化組織提出建議，在全世界普及日本的標(biāo)準(zhǔn)。這一舉動被看做是日本欲剿殺中國3D電視標(biāo)準(zhǔn)的前兆。

羅清啟告訴記者，日本搶跑3D電視標(biāo)準(zhǔn)，其實是想通過向全世界推動標(biāo)準(zhǔn)來平其3D電視全球銷售的路，因為如果沒有一個國際化標(biāo)準(zhǔn)，其他國家的消費(fèi)者不能接受，那么3D電視生產(chǎn)出來也很難銷售。

我國政府也已經(jīng)意識到做標(biāo)準(zhǔn)的制定者才是上策。