機遇與挑戰(zhàn)：

• 美國體育迷對世界杯的熱情，幫助激活了美國手機視頻服務市場
• 移動廣告仍處于萌芽階段，目前的營業(yè)收入不足以抵消內容的版權成本

市場數據：

• 2010年美國移動VOD和移動電視用戶有望增至350萬個
• 2010年美國用戶將消費1.788億條移動VOD，比2009年的1.359億增長31.5%
• 隨后幾年用戶數量預計繼續(xù)增長，到2014年達到500萬個

據iSuppli公司的市場研究合伙人Screen Digest，美國足球隊本次世界杯上表現出色，激發(fā)了美國體育迷對世界杯的熱情，幫助激活了美國手機視頻服務市場，預計推動2010年用戶增長12.7%。

2010年美國移動視頻點播(VOD)和移動電視活躍用戶預計增長到350萬個，2009年是310萬個。隨后幾年用戶數量預計繼續(xù)增長，到2014年達到500萬個。

由于2010年美國足球隊在世界杯上表現出色，美國消費者對于本屆世界杯比以往更加關注。這種熱情已經擴散到移動領域，體育迷們急切地利用智能手機和其它無線設備追蹤比賽情況。人們如此熱衷于利用移動視頻觀看世界杯，是因為許多賽事都是在美國人上班時間進行的。同時，移動視頻的無處不在，使其受到無法在家中觀看比賽的美國人的青睞。

在世界杯的刺激下，2010年美國用戶將消費1.788億條移動VOD，比2009年的1.359億增長31.5%。圖2所示為Screen Digest對美國移動VOD消費量以及移動電視和VOD用戶數量的預測。
 

ESPN已從美國世界杯熱中嘗到甜頭，報告其世界杯移動網絡應用和內容收到820萬次訪問。該公司還報告稱，創(chuàng)造了5040多萬綜合瀏覽量(page view)和55萬個與世界杯相關的視頻流。

ESPN向其美國移動電視用戶傳送56場世界杯比賽。此外，美國各大運營商都在提供比賽視頻：Verizon、Sprint和美國電話電報公司(AT&T)。尤其是AT&T客戶可以通過專門的世界杯頻道觀看同時進行的八場比賽。

不僅美國在通過移動視頻播報世界杯方面獲得了成功，英國等其它國家也是如此。

例如，英國廣播公司ITV推出了一項iPhone應用和Web應用，實況傳送其所有的世界杯廣播、新聞、播出時間信息、播客(podcast)和視頻要聞。BBC也通過其iPlayer實況轉播賽事，包括蘋果iPad在內的許多便攜設備都提供iPlayer。

法國電信公司Orange表示，預計本屆世界杯將刺激其英國移動電視用戶觀眾至少增長74%。Orange英國的客戶可以觀看ITV的所有世界杯比賽，這包括在該運營商每月5英鎊的服務費之內。體育內容早就是推動消費者采納移動電視的主要因素之一。例如，Orange的2010年4月Digital Media Index報告稱，專門的體育頻道占其移動電視觀眾的51%。

免費體育內容在移動領域取得的成功無庸置疑，而且廣告資助的服務將來會取得最強勁的增長，這種可能性越來越大。但移動廣告仍處于萌芽階段，目前的營業(yè)收入不足以抵消內容的版權成本。提供捆綁多平臺接入的付費訂閱，其表現將好于單獨的移動服務。但是，由于世界杯只持續(xù)一個月，許多移動視頻的新增付費用戶也可能在賽事一完就停止訂閱，除非服務提供商繼續(xù)提供誘人的內容。