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PND供應(yīng)鏈:應(yīng)對不可避免的下滑

發(fā)布時間:2010-04-15 來源:電子元件技術(shù)網(wǎng)

機(jī)遇與挑戰(zhàn):
  • PND走向成熟階段
  • 下滑趨勢從2009年就已開始
  • in-dash導(dǎo)航傳統(tǒng)供應(yīng)商將大規(guī)模重組
市場數(shù)據(jù):
  • 2009年平均銷售價格降至170美元
  • 全球營業(yè)收入增長率是2008年的負(fù)25%
  • 2010年GPS營業(yè)收入接近2.8億美元

Garmin和TomTom這兩家最大便攜導(dǎo)航設(shè)備(PND)廠商公布的年度業(yè)績報(bào)告,突顯了二者及其半導(dǎo)體和其它供應(yīng)鏈伙伴面臨的一些嚴(yán)重問題。PND市場走向其壽命周期的成熟階段,從2012年開始其出貨量下滑不可避免。

從PND廠商的營業(yè)收入來看,這種下滑趨勢實(shí)際上從2009年就開始了。當(dāng)年平均銷售價格(ASP)下降至接近170美元,全球營業(yè)收入僅有69億美元,與2008年的93億美元相比,營業(yè)收入增長率為負(fù)25%。

雖然iSuppli公司預(yù)測PND出貨量從2012年開始下降,但PND半導(dǎo)體供應(yīng)商的機(jī)會已然急劇萎縮,2009年硅片營業(yè)收入平均下降20%。2010年,來自PND的整體半導(dǎo)體營業(yè)收入將下降到10億美元以下,為2007年以來首次。預(yù)計(jì)到2015年將降到5.5億美元。PND設(shè)備廠商向供應(yīng)鏈?zhǔn)┘訅毫?,以降低ASP和集成更多功能。

顯然,TomTom和Garmin作為一線導(dǎo)航硬件和軟件供應(yīng)商出現(xiàn),意味著in-dash導(dǎo)航(安裝在轎車內(nèi)中控臺)的傳統(tǒng)供應(yīng)商將發(fā)生大規(guī)模重組。這兩家供應(yīng)商擁有極高的品牌知名度,對現(xiàn)有供應(yīng)商構(gòu)成了重大威脅。TomTom/Garmin PND大市場的崛起,是一個講了許多遍的故事,但由于這兩家巨頭放眼未來,他們的重點(diǎn)從出貨量增長機(jī)會轉(zhuǎn)向了保持市場份額,以及在汽車OEM和智能手機(jī)等平行市場擴(kuò)大自己的機(jī)會。

供應(yīng)鏈涵義
從PND廠商的營業(yè)收入來看,趨勢非常清楚。但是,隨著ASP降到100美元以下和增長機(jī)會轉(zhuǎn)向中國及其它亞洲國家,目前顯示器廠商和半導(dǎo)體元件供應(yīng)商的供應(yīng)鏈分得不是很清。中國市場充斥成本非常低的山寨PND,即廉價的冒牌貨,從用戶體驗(yàn)角度來看通常質(zhì)量很差。但是,鑒于高端中國消費(fèi)者青睞國外名牌,如果價格能保持競爭力的話,打入該市場的機(jī)會一直存在。

iSuppli公司預(yù)測,2010年主要導(dǎo)航邏輯處理器的部件價格將首次降至5美元以下,典型的消費(fèi)級GPS降到2.10美元。但是,市場機(jī)會仍然很可觀,預(yù)計(jì)2010年?duì)I業(yè)收入接近2.8億美元。

變成利基產(chǎn)品
近期內(nèi),iSuppli公司認(rèn)為多數(shù)消費(fèi)者將滿足于智能手機(jī)或低端嵌入式導(dǎo)航產(chǎn)品的導(dǎo)航功能,PND市場將萎縮成面向司機(jī)的專業(yè)利基產(chǎn)品。司機(jī)比較在意成本,但花費(fèi)大量時間在路上。對于主要PND廠商,關(guān)鍵是應(yīng)對好不可避免的市場下滑。

iSuppli公司認(rèn)為,Garmin和TomTom都處于非常有利的地位置,將受益于下一代汽車信息娛樂設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵要求:“Apps store”(應(yīng)用程序商店) 在汽車中更加重要。

TomTom已經(jīng)向成為僅限于軟件的供應(yīng)商方向邁出了重要一步,在iPhone上推出了系列地區(qū)性應(yīng)用。但更重要的是,強(qiáng)大的品牌有利于產(chǎn)品銷售,iSuppli公司相信,許多汽車OEM將非常樂于與TomTom及Garmin品牌共用品牌和分享營業(yè)收入。

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