機遇與挑戰(zhàn)：

• 市場正在好轉(zhuǎn)
• 液晶電視拉動電視市場增長
• 最熱門的話題將是3D電視

市場數(shù)據(jù)：

• 液晶電視的供貨量將比上年增加22.3％
• 達到1億7000萬臺

上次報道分析了2010年電視市場擴大的機遇，總結(jié)了替代需求（換購需求）、新興市場地區(qū)平板電視比例的擴大、配備LED背照燈的“LED液晶TV”、3D電視及“跨界電視”等情況。

此次將就2010年以后的電視市場，對顯示元件、屏幕尺寸、地區(qū)及價格進行分析和預(yù)測。

市場變化因素
【1】市場的可變因素
會對整個電視市場的擴大和縮小產(chǎn)生影響的因素具有多個。除了經(jīng)濟狀況、國家政策、數(shù)字播放、全球性運動會及匯率等之外，還有新型顯示元件、新產(chǎn)品及新功能的面世、換購需求周期、電視市場的飽和度以及面板部材的供求等多種因素交錯在一起，左右著市場的去向。

【2】推動因素和阻礙因素
2010年以后的市場，推動因素和阻礙因素哪個更多一些呢？

回顧此前電視市場的發(fā)展趨勢，可以作出今后市場的推動因素較多，而且比較強的判斷。首先，低迷的經(jīng)濟形勢將轉(zhuǎn)向復(fù)蘇，向數(shù)字電視過渡的地區(qū)也會增加。在中國，目前液晶電視的銷量增加，替代需求不斷擴大的地區(qū)很多。并且，還有LED背照燈液晶電視、3D電視及IPTV（internet protocol terevision，網(wǎng)絡(luò)協(xié)議電視）等的紛紛亮相，世界杯足球賽也將于2010年上半年舉行等。

而阻礙因素有哪些呢？
首先是經(jīng)濟狀況。雖然正在轉(zhuǎn)向復(fù)蘇，但仍然無法否認有再次衰退的可能。從地區(qū)來看，尤其是東歐，目前判斷經(jīng)濟形勢好轉(zhuǎn)還為時尚早。另外，歐盟各國及亞太地區(qū)，當(dāng)一國面臨危機時，因其與周邊各國關(guān)系密切，多數(shù)情況下危機會蔓延擴大。
但從整體來看市場正在好轉(zhuǎn)，新興市場地區(qū)的GDP也在不斷增長。另外，澳大利亞等國家雖實施了出口戰(zhàn)略，但消費仍未下降，呈現(xiàn)出吸收危機影響的態(tài)勢。

關(guān)于推動因素，需要根據(jù)各國的情況調(diào)整其重心。

電視市場的中長期展望
【1】按顯示元件劃分的電視市場
如下圖所示，預(yù)計2010年電視市場整體規(guī)模將比上年增加5.8％，達到2億1580萬臺。其中，估計液晶電視的供貨量將比上年增加22.3％，達到1億7000萬臺。液晶電視切實拉動了電視市場增長，估計CRT電視市場會加速縮小。
【2】按地區(qū)劃分的電視市場
2010年中國的電視市場規(guī)模將達到4800萬臺，按供貨量計算，規(guī)模為全球最大。其他新興市場國家的需求2010年也將開始恢復(fù)。到2014年，亞太地區(qū)的電視供貨量將超過西歐，新興市場國家將推動全球電視市場擴大。
【3】按屏幕尺寸劃分的電視市場
40英寸以上的電視在整體中所占的比例預(yù)計2010年會超過30％。2013年會達到40％，之后將基本飽和。分地區(qū)來看，中國正在追趕在電視大型化方面領(lǐng)先的北美和西歐，從這一點來看，中國的影響力會擴大。 【4】分地區(qū)電視平均銷售價格展望
分地區(qū)看電視的平均銷售價格（ASP）變化可預(yù)測，發(fā)達國家市場的ASP暴跌將告一段落，而在新興市場國家，隨著FPD電視的增加和屏幕大型化，ASP將會繼續(xù)上漲。另外，估計LED背照燈液晶電視、3D電視、IPTV及無線功能等的普及也會成為推高ASP的因素。
總結(jié)
2010年電視市場最熱門的話題可能就是3D電視了。2009年快速增長的LED背照燈液晶電視只限于液晶機型，但3D電視則擴展到了PDP等，其影響力估計會超過2009年的LED背照燈液晶電視。實際上，大多數(shù)電視廠商都在計劃上市3D電視。移動終端方面，可能會開始在手機等終端上配備3D有機EL顯示屏。

那么，2010年電視市場中的最大競爭力會是“3D電視的低成本制造能力”嗎？

當(dāng)然，成本及技術(shù)的競爭力占的比例很大，但今后光有這些還不夠。要開拓新市場，通過電視要使消費者看到什么，以及讓消費者如何使用將會成為焦點。

盡管3D電視市場雖可能會迅速擴大，但要拉動該市場增長，就需要能提供可吸引人的內(nèi)容和在線電視方式的新樂趣。因要被迫進行前所未有的巨大變化，電視廠商面臨著需要挑戰(zhàn)的課題和巨大的障礙。但是，如果不能適應(yīng)這種變化，主導(dǎo)權(quán)就會被新涉足的廠商奪走。2010年，在急劇變化的市場環(huán)境中，廠商會推出什么樣的電視和服務(wù)來吸引消費者，這一點備受人們關(guān)注。