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思科欲借奧運度過寒冬,不料雪上加霜

發(fā)布時間:2012-08-08

導(dǎo)言:美國知名通信設(shè)備商思科為熬過產(chǎn)業(yè)寒冬,一面裁員節(jié)流,一面斥巨資投身“奧運營銷”,以4000萬美元成為奧運會通信設(shè)備贊助商后,不料其提供的奧運網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)故障,使得奧運賽場無法進行電視直播,本欲借奧運翻身,如今卻是雪上加霜。

倫敦奧運奇事多,繼奧運火炬被搶、奧運大巴司機迷路之后,上周六的男子公路自行車比賽又出狀況,由于奧運網(wǎng)絡(luò)過于擁堵,比賽數(shù)據(jù)無法通過GPS衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)發(fā)送至電視臺的信息中心,導(dǎo)致比賽竟沒法進行電視直播。
奧運
思科奧運營銷前景模糊

運營商推卸責(zé)任 設(shè)備商思科閉口不提

截至目前,奧運網(wǎng)絡(luò)故障到底發(fā)生在哪一個環(huán)節(jié)尚未查清,倫敦奧運會的通信運營商們在互推責(zé)任,英國電信、沃達豐和O2一致將問題歸咎于網(wǎng)絡(luò)流量過大,并拍著胸脯保證他們各自的網(wǎng)絡(luò)都沒有出現(xiàn)問題,英國電信更強調(diào),在倫敦奧運會中提供的網(wǎng)絡(luò)容量是北京奧運會時的4倍,完全可以滿足一切需求,倫敦和紐約之間的通信也不在話下。幾家運營商號還召觀眾不要在比賽現(xiàn)場發(fā)短信、推特和微博,稱這樣會給奧運網(wǎng)絡(luò)帶來巨大壓力。

而運營商之外,本次倫敦奧運的通信設(shè)備商是思科系統(tǒng)公司,此次思科是取代了北電網(wǎng)絡(luò)成為倫敦奧運的二級贊助商,為奧運網(wǎng)絡(luò)提供基礎(chǔ)設(shè)施,包括2200只交換機、1800個無線接入點、7000個有線電視插座、16500部電話和65000個活動網(wǎng)絡(luò)端口(活動連接)。盡管思科也對此次奧運網(wǎng)絡(luò)發(fā)生故障一事絕口不提,但事實上,為奧運電視評論員和屏幕圖形提供信息的“奧運會局域網(wǎng)”正基于思科公司的設(shè)備。

通信設(shè)備商的寒冬 思科本欲借奧運翻身

作為美國的大牌通信設(shè)備商,自2011年下半年以來,思科和整個全球通信設(shè)備行業(yè)一起經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)的寒冬,由于利潤下滑,思科去年7月宣布在全球范圍內(nèi)裁減約6500名員工,而就在上周,思科再次宣布裁員1300名,占公司員工總數(shù)的2%。

在公司業(yè)績不景氣之際,思科一方面為節(jié)約成本,大規(guī)模裁員,一方面卻又搏命豪賭,為成為倫敦奧運的贊助商砸下重金。據(jù)了解,此次思科至少為奧運方提供了4000萬美元的現(xiàn)金和服務(wù),期望通過對奧運的高額付出獲取高額的回報,然而根據(jù)國際奧委會的一項調(diào)查結(jié)果顯示,80%的奧運會贊助商并沒有取得預(yù)期的效果,有的甚至沒有任何效果,而此次思科提供的奧運網(wǎng)絡(luò)又出故障更不啻為雪上加霜,讓思科救命稻草般的“奧運營銷”變得前景不明,其能否借奧運的春風(fēng)熬過產(chǎn)業(yè)寒冬也尚難定論。
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