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平板裝置開打價格大戰(zhàn)

發(fā)布時間:2011-11-29

機遇與挑戰(zhàn):
  • 各品牌平板裝置大打價格戰(zhàn)
市場數(shù)據(jù):
  • RIM與聯(lián)想的 PlayBook 及 IdeaPad A1 走到199美元價位

據(jù)市場研究機構(gòu) DIGITIMES Research 追蹤各品牌與不同機種平板裝置 (Tablet)的 2011年11月價格走勢,發(fā)現(xiàn) Kindle Fire 威力持續(xù)發(fā)酵,不僅邦諾(Barbes & Noble)以199美元Nook Color應(yīng)戰(zhàn),RIM與聯(lián)想(Lenovo)的 PlayBook 及 IdeaPad A1 亦走到199美元價位。

若對比 PlayBook 在日本價格跌勢仍緩,與IdeaPad A1在大陸市場定價仍達(dá)人民幣2,499元,約393美元,則 Kindle Fire 迫使競爭對手跟進低價策略的效應(yīng)看來更為明顯。另外,由于蘋果 (Apple)供應(yīng)鏈傳出供貨量下修與庫存 堆積問題,市場懷疑 iPad 2 是否將在近期降價。

對此DIGITIMES Research認(rèn)為,降價決策對蘋果而言,首要考量在于維持品牌形象;若提前在新款 iPad 上市前將 iPad 2 降價,等于承認(rèn)其他品牌Tablet已足以威脅iPad 2,對蘋果應(yīng)屬下策。蘋果依照目前步調(diào),減緩出貨,利用2012年3、4月新款iPad上市前期間,將iPad 2庫存緩緩消化,對蘋果才是上策。

在此情境下,DIGITIMES Research也認(rèn)為,若新款iPad未能盡速導(dǎo)入量產(chǎn)階段,預(yù)期蘋果供應(yīng)鏈的冬天將再持續(xù)一段時間。

中國大陸市場方面,摩托羅拉(Motorola) Xoom 為例,32GB 3G版8月~10月間價格狂瀉,由人民幣6,900元跌至4,950元。雖然 Xoom 價位依然偏高,但跌勢在11月已經(jīng)止穩(wěn),或與第三季大幅減縮出貨有關(guān)。

至于聯(lián)想LePad, 16GB Wi-Fi版價格雖跌破人民幣3,000元,降至2,950元,但與人民幣1,000~1,500元的白牌Tablet價差仍大。而在美國上市的IdeaPad A1,16GB版在大陸售價人民幣2,499元,約393美元,與美國定價249美元相去甚遠(yuǎn),顯示白牌Tablet在大陸市場對聯(lián)想的威脅,尚不及 Kindle Fire 在美國的震撼。
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