機遇與挑戰(zhàn)：

• 美國智能手機市場已經(jīng)趨近飽和

市場數(shù)據(jù)：

• 第三季度美國智能手機出貨量占新手機出貨量59%

市場調(diào)查機構(gòu)NPD本周發(fā)布的報告顯示，在美國第三季度新手機出貨量中，智能手機已占59%，這一數(shù)據(jù)較去年同期上漲了13%，同時較第一季度上漲了5%。

智能手機從今年第一季度開始在美國所占的市場份額首次超越了普通手機。目前美國智能手機市場已經(jīng)趨近飽和。而在最暢銷的手機方面，iPhone 4仍是第三季度美國最暢銷的手機。

盡管最近市場調(diào)研機構(gòu)Gartner的研究顯示，近期手機的出貨量增幅正在下降。全球手機出貨量在第三季度僅僅上升了5.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于第二季度的16.5%。Gartner預(yù)期這一放緩應(yīng)該是暫時現(xiàn)象，到2012年中期將有所恢復(fù)。

盡管手機的出貨量目前暫時疲軟，但是Android繼續(xù)占據(jù)了智能手機市場上的霸主地位。在全球市場上，搭載谷歌的移動操作系統(tǒng)Android的系列手機在第三季度的出貨量翻了一番。目前已經(jīng)有超過半數(shù)的智能手機用戶都在使用Android手機。

NPD的調(diào)查結(jié)果中也證實了Android的優(yōu)勢。但是iPhone 4以及iPhone 3GS依舊是美國目前最搶手的熱賣手機產(chǎn)品。而其他熱賣的手機產(chǎn)品以及品牌則是五花八門的。目前由NPD在報告中列出的在美國最熱賣的五款手機機型分別為：蘋果的iPhone 4、蘋果的iPhone 3GS、HTC的EVO 4G、摩托羅拉的Droid 3以及三星的Intensity II。

不過也有不少業(yè)內(nèi)人士指出，很難想象像iPhone 3GS這樣的老機型(2009年首發(fā))還能夠比最新推出的包括Droid 3在內(nèi)的Android系列手機更受歡迎。

這或許是因為對于Android而言，用戶的忠誠度主要集中在該操作平臺，而非手機產(chǎn)品本身。因此盡管Android總體占據(jù)了市場的優(yōu)勢，但是其熱賣的產(chǎn)品卻在不斷變化。例如今年第一季度，NPD的熱賣榜單上的摩托羅拉Droid X和HTC的Droid Incredible在這期榜單上分別被摩托羅拉的Droid 3以及三星的Intensity II所頂替。

然而對于蘋果而言，用戶的忠誠度主要還是體現(xiàn)在產(chǎn)品本身上，畢竟iPhone系列就那么幾款產(chǎn)品。而Android則能夠讓用戶在至少70款不同公司生產(chǎn)的不同型號的手機當(dāng)中進(jìn)行挑選。

而智能手機越來越流行的另外一個原因則是，其售價正在不斷降低。智能手機的售價已經(jīng)在過去的4個季度當(dāng)中連續(xù)下跌了。根據(jù)NPD的報告顯示，目前智能手機的平均售價僅為135美元。甚至連蘋果旗下的高端產(chǎn)品也開始走起了低端路線，iPhone 4的合約價僅為99美元。