智能手機(jī)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 全球智能手機(jī)增速將放緩
• 運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)或成競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)
• 國(guó)產(chǎn)商仍面臨品牌化問題

智能手機(jī)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 今年全球智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率將達(dá)到49.2%
• 智能手機(jī)市場(chǎng)的增速將比整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的增速快4倍

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC最新發(fā)布的《全球手機(jī)跟蹤調(diào)查季報(bào)》顯示，隨著越來越多的消費(fèi)者和企業(yè)用戶紛紛將功能手機(jī)換成智能手機(jī)，今年全球智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率將達(dá)到49.2%。去年全球智能手機(jī)市場(chǎng)總銷量為3.034億部，預(yù)計(jì)今年的銷量將超過4.5億部，漲幅為48%，但低于2010年74%的出貨量漲幅。此外，智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度將比整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度快4倍。

全球智能手機(jī)增速將放緩
IDC的數(shù)據(jù)表明，盡管今年智能手機(jī)仍將保持高位增長(zhǎng)，但是增長(zhǎng)的勢(shì)頭在逐步放緩。從去年開始，智能手機(jī)市場(chǎng)就在醞釀著一場(chǎng)重大的變局，市場(chǎng)格局的改變正在悄然進(jìn)行著。諾基亞頭上的王者光環(huán)逐漸暗淡，索尼愛立信因錯(cuò)估市場(chǎng)而導(dǎo)致占有率大幅滑落，與此同時(shí)，蘋果iPhone坐上獲利龍頭，而谷歌 Android正在悄然的邁向霸主地位。在這一背景下，智能手機(jī)增速回落是正常的市場(chǎng)反應(yīng)。

IDC高級(jí)研究分析師Ramon Llamas稱，Android去年已經(jīng)成為全球第二大智能手機(jī)操作系統(tǒng)，而今年Android將成為引領(lǐng)智能手機(jī)市場(chǎng)的操作系統(tǒng)。IDC還預(yù)計(jì)，Android系統(tǒng)今年的全球份額將升至39.5%，成為市場(chǎng)份額最高的智能手機(jī)系統(tǒng)，而到2015年的時(shí)候，它的市場(chǎng)份額將增至45.4%。

回望國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果、谷歌的崛起加速了智能時(shí)代的到來，也改變了整個(gè)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。2010年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)快速增長(zhǎng)，全年智能手機(jī)銷量達(dá)到4000萬部，比2009年增加了1800萬部，增長(zhǎng)率達(dá)到82%。

此外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)芯片技術(shù)的進(jìn)步為國(guó)產(chǎn)手機(jī)智能化降低了門檻，而Android的出現(xiàn)則是一個(gè)關(guān)鍵性因素，它使得國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的生產(chǎn)成本、技術(shù)門檻大大降低，這為國(guó)產(chǎn)智能手提供了改寫市場(chǎng)格局的機(jī)會(huì)。聯(lián)想、華為、中興、魅族、宇龍酷派等國(guó)產(chǎn)廠商紛紛借力Android奮起直追。

運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)或成競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)
3G時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商逐漸占據(jù)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)地位，手機(jī)深度定制成為主流。隨著三大運(yùn)營(yíng)商3G規(guī)模格局日漸明朗，運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)已經(jīng)逐漸成為國(guó)內(nèi)外 3G智能手機(jī)廠商的戰(zhàn)略要地。目前，中國(guó)電信移動(dòng)用戶已經(jīng)突破一億，3G智能手機(jī)71款；而中國(guó)聯(lián)通借力iPhone攬下了大把的高端用戶；中國(guó)移動(dòng)打造了屬于自己的TD智能終端產(chǎn)業(yè)鏈。

三大運(yùn)營(yíng)商2011年約定俗成的一個(gè)重點(diǎn)工作就是發(fā)展千元3G智能手機(jī)，這是完成3G在2011年發(fā)展兩億用戶的必由之路。根據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)，2010年國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商將完成1億3G用戶的發(fā)展目標(biāo)，三大運(yùn)營(yíng)商將加大3G產(chǎn)品的定制力度，運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)成為各手機(jī)廠商角逐的焦點(diǎn)。國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商關(guān)于 3種3G制式手機(jī)的集中采購(gòu)招標(biāo)和深度定制活動(dòng)，也為國(guó)產(chǎn)品牌提供了機(jī)會(huì)。對(duì)于國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商而言，通過定制應(yīng)用、加大補(bǔ)貼等方式進(jìn)軍中低端3G市場(chǎng)無疑是難得的騰飛機(jī)遇。

但是千元3G智能手機(jī)是有門檻的，不是任何企業(yè)想進(jìn)就進(jìn)得了。首先產(chǎn)品價(jià)格必須嚴(yán)格控制在千元，這個(gè)價(jià)格，擠掉了很多利潤(rùn)空間，讓一些企業(yè)覺得無利可圖而放棄；其次是產(chǎn)品質(zhì)量，既然是3G智能，就在性能上有較高要求，這把很多缺乏研發(fā)技術(shù)儲(chǔ)備的國(guó)產(chǎn)品牌擋在了門外。

所以，盡管看起來，運(yùn)營(yíng)商的千元3G智能手機(jī)好像要成就蠻多企業(yè)，其實(shí)不然，能分得三大運(yùn)營(yíng)商關(guān)于千元3G智能手機(jī)一杯羹的企業(yè)，也是屈指可數(shù)。國(guó)外品牌有蘋果、摩托羅拉、黑莓、諾基亞等廠商爭(zhēng)奪中國(guó)運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)，而國(guó)產(chǎn)品牌華為、中興、聯(lián)想、酷派等也毫不示弱。

國(guó)產(chǎn)商仍面臨品牌化問題
說起高端手機(jī)，特別是現(xiàn)在的3G智能手機(jī)，大多數(shù)人耳熟能詳?shù)氖呛谳⑻O果iPhone，甚至三星、諾基亞、摩托羅拉等。盡管跳入智能手機(jī)洪流的國(guó)產(chǎn)廠商在逐年增多，上市的智能手機(jī)產(chǎn)品數(shù)量也在成倍增加，但從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力來看，國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力與國(guó)外品牌依舊相距甚遠(yuǎn)。ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2007 年在智能手機(jī)領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌、產(chǎn)品數(shù)量較少的情況下，用戶關(guān)注比例僅為3.2%，到2010年，盡管在品牌、產(chǎn)品數(shù)量都實(shí)現(xiàn)7倍增長(zhǎng)的情況下，國(guó)產(chǎn)品牌智能手機(jī)產(chǎn)品用戶關(guān)注度依然不足10%，僅為9.3%。

國(guó)產(chǎn)3G智能手機(jī)發(fā)展的不管是通過運(yùn)營(yíng)商渠道還是自身的社會(huì)化渠道，品牌化問題都是繞不開的一道坎。安卓的開源為國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的發(fā)展掃除了技術(shù)障礙，3G的普及讓智能手機(jī)的門檻降低了很多。對(duì)于國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商而言，品牌始終是個(gè)大問題。如今國(guó)內(nèi)的幾個(gè)品牌手機(jī)在3G市場(chǎng)上也開始注重對(duì)品牌塑造。宇龍酷派、聯(lián)想樂Phone等國(guó)內(nèi)品牌，依靠極高的性價(jià)比，正日益抓住國(guó)內(nèi)的手機(jī)用戶。

品牌的塑造不是一蹴而就的，需要打持久戰(zhàn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商還需要不斷地發(fā)現(xiàn)可生存之路，雖然在核心技術(shù)上，國(guó)產(chǎn)品牌處于弱勢(shì)，但在應(yīng)用創(chuàng)新上要有本土特色，做適合國(guó)人使用的產(chǎn)品。